本篇文章百科互动给大家谈谈华润置地:房地产市场呈现平稳回升的趋势，回升主要体现在一二线城市，以及对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
本文目录：
- 1、华润置地：品质给城市更多改变
- 2、直面疫情挑战：上市房企战“疫”面面观
- 3、华润置地管理层人房地产未来仍是一个10万亿级的市场，你是怎么看的？
- 4、金九收获增长38% 华润置地销售、扩储两不误
- 5、中国房地产2020年上半年房地产市场趋势怎么样？
华润置地：品质给城市更多改变
华润模式 理想生活
华润置地 用品质给城市更多改变
1938年，华润集团有限公司前身“联合行”在香港诞生，至2003年，其被列为国有重点骨干企业。2011年底，华润集团总资产已达7644亿港元。在《财富》全球500强中排名中列346位。
华润集团经过七十多年的发展，目前已经成为香港和中国内地最具实力的多元化企业之一。作为责任央企，华润的每一次改变都与大众生活息息相关，主要包括零售、电力、饮品、地产、食品、医药、纺织、化工、水泥、微电子、燃气、压缩机等行业。目前，华润集团旗下共有21家一级利润中心，在香港拥有5家上市公司，其中华润创业、华润电力、华润置地位列香港恒生指数成分股，成为华润旗下“蓝筹三杰”。
“蓝筹三杰”之一的华润置地，作为华润集团旗下的地产业务旗舰，是中国内地最具实力的综合型地产开发商之一。经过多年的发展，截止2011年6月，公司总资产超过1581亿港元，净资产超过534亿港元，土地储备面积超过2600万平方米，是中国地产行业规模最大、盈利能力最强的地产企业之一，在香港和内地上市的内地地产股中市值排名第三。公司连续六年获得“中国蓝筹地产企业”，并荣膺“2009年大陆在港上市房地产公司综合实力T国大陆在港上市房地产公司投资价值TOP10”。
截止到2010年8月，华润置地已进入中国内地39个城市，正在发展项目超过70个。从北京到上海，从武汉到杭州，从沈阳到成都，再到南宁、长沙、苏州、重庆……华润置地以“品质给城市更多改变”为品牌理念，致力于达到行业内客户满意度的领先水准，在产品和服务上超越客户预期，为客户带来生活方式的改变;华润置地深度挖掘品质需求，从客户起居行为出发，提供从户型布局、器具配置到人性化收纳设计的增值服务，力求通过内涵式的核心竞争力塑造和全国发展战略，持续提升地产价值链生产力，已成为中国地产行业中最具竞争力和领导地位的地产公司。
虔诚的“高品质信仰者”
更是严谨的“战略执行者”
华润置地严格执着践行的理念与信仰“品质，给城市更多改变”。2009年9月，华润置地正式启动了高品质品牌战略，形成了系统的对实践有指导意义的战略规划。如今，华润置地分别从产品设计、工程施工、物业服务上三管齐下，将品质落到实处。
【精细设计准则】在设计上，华润置地提出了精细设计准则，就是在避免基本设计误差的基础上，深入思考客户需求，周到细致地考虑人与空间的良性互动关系，并在实施过程中完美呈现。即使再小的细节都有图纸可循，再小的设计都会听取客户的心声。成就了华润置地在产品设计上的品质保证。
【毫厘工程标准】“毫厘工程标准”代表着在施工计划、标准、监控、监督、奖励等五个步骤中实现精准定位，步步严谨无差，构成完善的质量保障体系。此外，特邀独立第三方从九个环节对工程施工进行监控，对华润的工程施工进行检查与评价，并对工程质量管理体系及工程实体情况出具专业的评估报告，全面评价工程质量。
【情感悉心服务】在物业服务方面，华润置地正在全面展开“情感悉心服务”，从专业化规范化的基础服务、行业领先的100个细节、乐意服务的满意员工、高层次的情感需求、无处不在的服务体验等五个层级的物业服务深化梯度。
在生意模型和战略上，华润置地也独有差异化的：住宅开发+投资物业+增值服务，凸显华润置地与其他主营业务为住宅的房地产企业在业务能力上最显著地差异化特征。
“三大”商业+“六大”住宅
打造城市价值精品
简.雅各布斯说：“设计一座梦幻之城很容易，但建造一座活生生的城却煞费思量”。也就是说，给城市定位很简单，但如何通过一个项目完成这个定位其实就一点也不简单。
2004年以来，华润置地改变了以往专注住宅地产的开发模式，同时开始探索以商业地产开发带动住宅地产销售的模式，走出了自己的创新之路。
华润置地三大商业战略产品线：城市级商业中心万象城系列、区域级商业中心五彩城系列、主题式购物中心欢乐颂系列。华润置地在商业路上风雨兼程，历时8年、总投资达60亿港元的深圳华润项目：包含一个综合性的购物中心——华润万象城，和一个5A级的甲级写字楼——华润大厦。2009年，项目二期建成开业，包含君悦酒店、酒店式公寓、高端住宅项目幸福里以及商业街，奢侈品集团LVMH旗下最著名的LV也将其在中国最大的旗舰店开到这里。
华润所到之处，必将并迅速成为全国商业ShoppingMall的标本。丰收的商业品牌资源积累与全球合作的经验，让华润商业能够时刻从容随心驾驭，全面灵活掌握。如此超凡之举，荟萃华润一身，早就华润中国商业之领袖地位，多年来引发龙湖、万达、中粮等众多开发商学习效仿。
高品质是华润置地品牌价值的核心，也是华润置地对自己、对市场的一份建设宣言。依托品质，华润产品不断升级，并形成六大住宅产品线：幸福里系列、二十四城系列、中央公园系列、橡树湾系列、悦府/凯旋门系列、九里系列。
华润住宅从低调入市到各个产品的公开，再到火爆销售，每一次动作势必成为各大城市市民津津乐道的话题，“华润现象”随之而起。
毋庸置疑“华润现象”的产生源于华润一贯坚持的“品质给城市更多改变”的理念之下，在项目建造阶段打造“毫厘工程标准”，以及在后期的物业服务则率先实现“情感悉心服务”，经过精雕细琢，华润住宅已经成为引领城市楼市新标杆。
实力造就都会核心
华润中心 升级重庆
华润置地每一个脚步都深刻地影响着城市的发展。“牵一发而动全身”，用在华润身上，可以说，毫不夸张。如果每个城市必定要有一个核心都会，那么，在这个都会“江湖”中，华润置地之华润中心必定是“江湖”中的“武林盟主”。
在深圳，华润中心就是深圳;在杭州，华润中心再造杭州;在沈阳，华润中心重生沈阳;在南宁，华润中心惊艳南宁;在重庆，华润中心升级重庆。
目前，重庆人的都会生活状态是在观音桥购物，在北部新区上班，在南滨路吃饭，在解放碑泡吧……只奔波于重庆各大商圈，才能实现完整的都市生活。然而，泛中心也就等于无中心，分散的商业格局不足以将重庆带入名副其实的国际大都会行列。随着华润中心的到来，它将想洛克菲勒中心成就曼哈顿“世界中心”的美名一样，提升重庆的国际地位，像拉德芳斯成就“艺术之都”，像六本木为东京注入年轻活力一样，重庆，也将迎来一次前所未有的变革，成为一个旧商业时代的终结者。
重庆华润中心以万象商圈为核心，集成万象城购物中心、万象城商业街区、顶级商务办公楼群、五星级酒店、城市高端住宅等顶级都会资源，建成后将成为重庆功能最全、档次最高的新都会中心。
华润中心效果图
重庆华润中心总建筑面积逾100方，一期约57万方，包含35万方万象城购物中心、7万方万象城商业街-万象润街以及15万方顶级商务写字楼群，目前，华润中心万象SOHO33-46㎡在售，均价14000元/平米。另外，华润云端商务集群50~1600平方米都会核心顶级写字楼，诚意金火热办理中。
二期包含万象城购物中心、万象城商业街区、五星级酒店、顶级写字楼以及城市高端住宅—— 华润二十四城 。
华润二十四城效果图
华润二十四城项目总占地面积为1051.3亩，规划建筑面积近200万平方米，其中住宅建筑面积160万平方米、大型集中商业建筑面积24.6万平方米、教育面积数万平方米。项目总投资约80亿元人民币，预计2015年左右全面建设完成。项目建成后，将是一个拥有6万居住人口，集万象购物中心、国际酒店、鼎级写字楼、滨江高尚住宅群于一体的城市中心大型居住区。
另外，被称为“重庆换房首选”的 华润中央公园 也是华润置地产品之一。华润中央公园地处北滨路中心地段——鸿恩寺片区，地理优势相当明显，同时地处政府即将着力打造的北滨路“24不打烊商贸带”的中心地段，观音桥商圈、东原MALL、金源MALL、中渝国际都会、江北嘴CBD五大商圈紧紧围绕，与重庆天地隔江相望，无论是购物还是休闲、聚餐还是娱乐，皆可实现出门即享。与中央公园毗邻的是重庆主城占地面积最大的鸿恩寺公园，除此之外还有儿童公园、江北嘴中央公园、石门公园、花卉园。触手可及的繁华与如影随形的宁静还业主一个真正的尊崇生活。
华润置地自2007年进入重庆，到今年已经有六年。华润的到来，意味着一个拥有超高含金量的投资品在重庆横空出世!对重庆来说，华润置地给重庆带来的改变，不仅一种生活的改变，更是是对重庆都会中心一种丰富和开创，。
华润，把六年的努力化成一股厚积薄发的坚实力量。2013年，重庆华润中心更是以惊人的速度成长着。今年年内，华润旗下的5大产品将全面爆发：备受重庆商界期待的重庆万象城已完美封顶，超五星级酒店也将于年内签约，万象润街、品质住宅华润二十四城的持续热推……如今，在这片高地之上的华润万象SOHO，多功能投资公寓也即将全新加推，加上鸿恩寺公园旁的改善型居住精品住宅华润中央公园火爆销售，可见， 重庆房地产 市场上一场声势浩大、前所未有的华润抢购热潮已经到来，您，准备迎接这场楼市盛宴了吗?
直面疫情挑战：上市房企战“疫”面面观
北京师范大学房地产研究中心研究员 赵琳祎
中房智库执行院长 柴铎
上市房企作为房地产行业的中流砥柱华润置地:房地产市场呈现平稳回升的趋势，回升主要体现在一二线城市，面对疫情挑战有着怎样的表现和应对，对行业发展具有风向标意义。新冠肺炎疫情持续一个多月，企业被迫停工停产，销售停滞，资金回笼受阻。在严峻形势下，上市房企主动采取线上营销、开辟融资渠道、有序开复工等各种自救方式，最大限度降低疫情损失。从目前情况看，虽然疫情对上市房企产生华润置地:房地产市场呈现平稳回升的趋势，回升主要体现在一二线城市了一定影响，但影响有限。
一、资本市场表现：板块内部分化，物业企业被看好
受疫情影响，2月3日节后开盘首个交易日，房地产板块几乎全线跌停。随后股市进入修复过程，至3月4日的一个月时间，房地产板块涨幅达到12.19%，完全收复失地，其中物业管理板块上涨18.68%，住宅地产板块上涨13.44%。
从住宅板块看，尽管疫情对全年住宅销售形成一定的负面影响，但近期政府稳经济诉求进一步加强，财政与货币政策也更趋积极，地方“一城一策”密集接力，逆周期调控力度加大。另外，住宅消费需求或因疫情而推迟，但不会消失，疫情结束后仍将逐步释放。从物业管理板块看，疫情期间，物业管理企业承担了社区一线的防控排查和保障服务，使企业和行业的价值得到提升，疫情对物业管理板块甚至产生了一定的正向影响。相比之下，产业地产、商业地产和房地产中介三个子板块受疫情冲击较大，难以回补前期缺口。
从企业层面看，上市房企多为行业龙头或地方龙头企业，资金面稳健，对疫情的抗性较好。以TOP20在A股上市的房企市值变化为例，万科、保利、招商蛇口、金地、金科和阳光城市值上涨。其中金地集团涨幅达10.86%。TOP20房企在港股上市的企业中，华润置地、龙湖、融创、世茂、金茂和旭辉的市值上涨，其中融创的市值涨幅达7.58%。
二、销售业绩表现：多数企业销售大幅下滑
2020年1——2月，受疫情影响，各地新房、二手房线下销售基本停摆，一季度的行业销售将不可避免地受到较大影响。2020年1月，TOP 100房企单月实现操盘口径销售金额5097.05亿元，百强房企整体业绩规模较去年同期降低近12%。1月单月销售金额过百亿房企为14家，较去年同期减少4家。2月百强房企单月累计实现销售金额3256亿元，同比下降37.7%，增速较上月大幅下降25%。1——2月百强房企累计实现销售金额9027亿元，同比下降23.7%。
2020年1——2月，除恒大外，上市房企全口径销售额均同比下降。恒大的逆势优秀销售表现得益于其在全国范围的线上售楼、叠加前所未有的折扣优惠力度（七五折），实现了较高的业绩签约。从1——2月的累计销售金额来看，头部上市房企中，九成企业2月单月和累计业绩同比双降，七成企业1月单月、2月单月和累计业绩同时下降。从头部上市房企看，恒大2月单月实现全口径销售金额470亿元，同比增长125%，万科、碧桂园2月单月分别实现全口径销售金额285.9亿元和300亿元，同比分别减少33.8%和49.2%。
按照以往经验，1——2月是房地产企业一贯的销售淡季，销售额一般仅占全年销售额的8%左右，3月“小阳春”是房企在年后的第一个销售小高峰，销售额占全年比重大约9%左右。今年，受疫情拖累，不仅1、2月市场低迷，3月“小阳春”也将不复存在，为房地产企业第一季度甚至上半年的销售回款带来压力。随着疫情得到有效控制，各地积极复工，加之较为宽松的政策持续托底，市场秩序和购房需求逐渐恢复，预计3月下旬开始市场将逐步回暖。
TOP20 上市房企2020 年1~2 月销售额（亿元）
三、拿地表现：现金充裕者伺机拿地，一二线是热点
在武汉带动下的湖北省，是长江中游城市群中重要的一部分，对中部经济起着支柱的重要作用。近年来，各大上市房企积极扩张中部市场，布局湖北。近三年在湖北省拿地前三名的上市房企分别为碧桂园969万平方米，绿地725万平方米，融创637万平方米。2019年，武汉销售排名前三房企分别为保利、万科、中建三局，分别实现150.7亿、150.5亿和111亿元，其中保利、万科分别仅占其全国销售的3.3%和2.4%。考虑TOP20上市房企净负债率和现金短债比维持在比较安全的位置，新冠疫情突发事件对其整体影响预计将维持在可控范围内。
土地储备情况是衡量上市房企能力的重要方面，拥有优质土储的房企，即使面临资金困难，也可以通过项目股权转让获得现金流，缓解财务压力。上市房企中，土储资源比较丰富的有恒大、碧桂园、保利，去化周期较长的上市房企有远洋、金茂和华发，去化周期均超过5年，部分去化周期短的上市房企短期内有补库存压力，如新力控股。
受新冠肺炎疫情扩散及春节放假影响，土地供给减少、需求不足，2020年1月全国土地成交呈阶梯状下滑，房企拿地面积仅为745万平方米，同比下降53.78%，降幅明显。然而，从中长期发展看，上市房企拿地需求仍然存在，疫情结束后，房产销售将恢复，土地需求也将逐步释放。
2月10日全面复工后，各地土地市场逐步“解冻”，部分核心城市通过推出优质地块、松绑土拍限制提升市场热度。2020年以来，北京宅地成交16宗，土地出让金累计达671亿，超过去年全年的44%，多宗不限价宅地引发房企激烈争夺，以华润、绿城为代表的大型上市房企凭借资金与融资优势，表现积极。不难发现，上市房企中，拿地房企主要以资金充沛的企业为主。1月至今，拿地金额在50亿元以上的TOP20上市房企中，七成以上的企业现金与短债比例在200%以上，在手现金充裕，且净负债率大多在70%以下。
2020年2月以来，从TOP20主流上市房企土地成交的区域看，多集中于热点一二线城市。一方面，这与2019年房企拿地趋势相同，房地产企业投资布局向一二线城市回归，棚改政策的收缩给三四线楼市带来不利影响，主力布局一二线城市将是房企未来一段时间的趋势。另一方面，受此次疫情影响，医疗、教育资源更好的一二线城市或将更受市场青睐，规模房企投资三四线城市将更为谨慎。
总的来说，土储作为直接影响上市房企未来销售业绩的重要因素，疫情掣肘房企拿地的原因主要在于资金压力，预计疫情结束后，上市房企资金状况缓解，会进行更为积极的补仓。未来，上市房企关注的重点还是需求支撑性较好的热点一二线城市，资金压力较大的房企未来拿地会更加审慎，或将更多地采取与央企合作的方式进行拿地。
2020 年1 月全国土地成交下滑明显
四、战“疫”进行时：上市房企的“自救”策略
已有20多年市场化发展历史、历经多个行业周期的房地产行业，在应对疫情“黑天鹅”事件时，迅速采取“自救”和公益行动，通过线上营销、发债融资、有序复工等举措努力减少疫情对经营活动的负向影响，同时，上市房企积极履行社会责任，为疫情捐款捐物，为租户减免租金，携手中小企业共渡难关。
（一）线上营销
疫情危机下，恒大、碧桂园、龙湖、融创、金茂、华夏幸福、雅居乐、保利、华润、绿城等多家上市房企，纷纷顺应形势、加大了线上销售渠道的推广力度，通过APP、微信公众号、小程序、进驻电商平台等多种形式全面启动线上营销。其中，线上营销效果最佳的是恒大集团，该公司推出了定金低至5000元的“网上购房”活动，叠加多种优惠，短短三天时间就认购了47540套房屋，总价值约580亿元，认购最多的一个楼盘达到870套。
疫情期间，线上售楼处作为房企面向市场的唯一窗口，通过咨询预约等方式积累了大量的意向客户，对疫情缓解后房企恢复销售具有积极作用。然而，由于房地产大宗商品交易的特点，房地产线上营销、线上售楼处短期内无法替代线下销售。目前，房企线上销售的作用更多地是培育潜在客户，为疫情后销售转化做铺垫。
（二）发债融资
刚性支出较高叠加债务到期，房企齐发新债。上市房企在销售额下降的情况下，回款不及预期，同时，房地产企业的刚性支出仍然存在，部分房企债券面临到期。克而瑞测算，64家百强上市房企（统计范围为2019年全口径销售TOP100的A股和H股上市房企）平均单月员工薪酬约2.87亿元，平均利息成本约为5.71亿元，两项刚性支出合计平均值约为8.58亿元，TOP10龙头房企的刚性支出高于平均水平，达到24.7亿元。此外， 2020年95家典型房企共有5575亿元的债券到期，1月、7月和11月为偿债的高峰，分别需要偿债616亿元、615亿元及662亿元。在目前疫情影响下，加之刚性支出较高、债务到期，部分杠杆率以及融资成本较高的房企面临较大的资金压力。
疫情之下，政府方面积极出台扶持政策，加之上半年通常是房企融资的窗口期，近期上市房企纷纷抢抓机会，发债融资以减轻现金流压力。1月，95家典型房企的融资总额为1810.1亿元，环比增长42.4%，同比下降14.3%。截至2月28日，房地产企业2月份合计发行信用债275亿元，多家房企发行了过去较为少见的短期债，市场首次出现“疫情防控债”。
在融资成本方面，上市房企仍然存在较大的差异。近日，正荣地产、华南城、当代置业、合生创展集团等多家房企宣布发行美元债，合计融资额11.25亿美元（约79亿元人民币）。其中，正荣地产、合生创展集团的融资成本在6%左右，华南城融资利率为10.875%，当代置业则高达11.6%。相对来说，现金较为充裕、热点城市土储较为丰富、负债率较低的上市房企，能以相对较低的成本融资。
房企信用债发行额（月度）
（三）有序复工
上市房企由于项目布局较广，各地项目复工时间依赖于项目所在城市复工政策。近期，多地出台楼市支持房地产企业复工，厦门、广州、苏州等多地政府发文，通过简化审批流程等方式支持建筑行业复工复产。从城市看，重庆、昆明复工最早，而太原、黑龙江、郑州、湖北等则将复工时间推迟到3月之后。
多数上市房企执行与当地政府复工时间相同的安排，已逐渐复工。然而，由于农民工尚未完全返程，项目层面开工暂时无法得到保障。根据交通运输部预测，农民工返程客运量总共约为3亿人次，2月中旬返程约8000万人次，2月底将要返程约1.2亿人次，3月后预计返程约1亿多人次。预计疫情对上市房企项目开工的影响，将在3月农民工大量返程后结束。
竣工方面，从房地产行业惯例来看，大部分房企或施工单位过去几年都在元宵节之后复工，另外，项目竣工由于涉及结转，一般在四季度尤其是12月尽量竣工，1——2月本身竣工不多。因此，疫情对竣工的影响相对销售端而言较小。
（四）减免租金
疫情期间，商业地产人流骤减，相关企业销售额下跌至几乎为零，租户租金支付压力较大。在各机构倡议及行业领军企业的带动下，多家上市房企主动减免租金，与抗风险能力较弱的品牌商、商业运营商共度“寒冬”。其中，万达商管对所有万达广场商户租金及物业费实行全免政策，预计将减免租30亿——40亿元，万科商业对旗下在营全部自持商业项目商户将减半收取租金，龙湖商业对旗下商场的所有商户租金费用减半收取，预计减免67天租金损失将达5亿元。据不完全统计，房企为商业地产商户免除租金物业费等逾百亿元，此举对于资金流濒临断裂的中小租户有“雪中送炭”的作用，也为疫情结束后商业地产的恢复做好了准备。
结语：当前行业总量下行，竞争激烈，新冠肺炎疫情加速了行业内企业分化。对于上市房企，此次疫情是对其资金实力和应变危机能力的考验，销售额下降、刚性支出高、债务到期或使房企面临现金流压力，开工停滞可能导致后续供货不足。同时，危中蕴机，也有不少房企通过发债缓解资金压力，现金充裕的上市房企拿地步伐不减，财务状况佳、现金流稳定的房企有望进一步提升行业地位。整体而言，相对中小房企而言，上市房企在疫情中的韧性更强，财务状况和运营能力更强的上市房企有望提升行业地位。
华润置地管理层人房地产未来仍是一个10万亿级的市场，你是怎么看的？
我个人认为华润置地管理层说的没有错，房地产依旧是一个10万亿级别的市场，原因很简单，那就是经济发达地区对于房子的需求依旧是供不应求。
怎么说呢，人家华润置地管理层的人说的没错，原因很简单，因为你看现在那些经济发达城市，房子需求是不是还很大，依旧是供不应求，全国的各地的房价都开始下降了，但并不意味着这包括这些经济发达的地区。华润置地管理层的人之所以这么说，也是因为房地产在经济发达的地区，需求还是很大，而且房价还有上涨的空间。当然，这些市场也是留给那些早期没有疯狂无序发展的房地产企业，比如像恒大这种财务有问题的房地产，肯定是和这个市场是没有关系了的，因为现在的房地产行业已经不能再按照借钱、买地、建房、卖房、还钱、再借钱这种简单粗暴的操作继续下去了。
有一说一，房地产行业未来肯定仍然是一个10万亿级的市场，因为发达地区的房子需求还很大，而且还是特别大的那种，你看现在发达地区的房价就知道了。这次国家加强房地产行业的管理，会出现问题的，只是像恒大这种不计算公司财务，只知道疯狂借钱买地建房子。这样的企业肯定是在国家管理房地产行业之后陷入财务危机的，而那些按照国家规定来说，严格控制公司的三条线标准，不低于三条线，那么是不会受到什么影响的，像这次的华润置地，其管理层之所以这么说，是因为其今年在房地产赚了很多钱。
总的来说，华润置地管理层的人说法没有问题，因为从目前全国的房地产行业来看，发达地区的房地产公司还是很赚钱的。
金九收获增长38% 华润置地销售、扩储两不误
10月10日，华润置地发布截至2022年9月30日止一个月未经审核营运数据。
9月份，华润置地及其附属公司实现总合同销售金额约人民币307.0亿元，总合同销售建筑面积约124.99万平方米，分别较去年同期增加38.8%及10.2%，较上月分别增长37.2%及13.25%。头部房企中华润置地在9月销售增长明显。
报告期内，华润置地实现权益合同销售金额及权益合同销售建筑面积分别约191.7亿元及842,833平方米，分别按年增加28.0%及5.5%。
2022年1-9月，累计合同销售金额约人民币2020.6亿元，总合同销售建筑面积约923.02万平方米，分别按年减少12.2%及29.7%。
此外，截至9月末，华润置地2022年累计投资物业实现租金收入约人民币133.1亿元，按年增长0.5%。投资物业累计确认减免租金金额约人民币20.4亿元。剔除减免租影响，仍保持较强增长动力，较同期实际增长15.9%。
今年上半年，在国内经济下行压力增大、疫情反复的多重因素影响下，华润置地的销售与其他各项经营活动也受到一定的冲击。
回看今年华润置地的销售业绩表现，年初业绩受挫，至6月份销售开始回稳，虽彼时单月销售面积仍同比下滑29%，但销售额已较去年同期提升2.5%。
到了7月后，华润置地销售开始陆续走强，单月录得业绩同比去年均有增长。到了9月，单月销售额更是较去年增长38.8%，销售面积也同比增加10.2%。
观点指数发布的“2022年1-9月 房地产 企业销售表现”研究报告显示，9月份前100房企实现权益总销售金额4141亿元，环比持平，同比仍减少37%，但 住宅 销售呈现复苏态势。
进入“ 金九银十 ”阶段，各房企推盘力度增强；另一方面各城因城施策对房地产市场出台了相关的优惠政策，助推了市场恢复态势。华润置地的销售表现同样反映了市场复苏的表现，且增幅也较其他头部企业亮眼。
有分析认为，得益于华润置地的产品定位与城市布局，使其能够在行情下行的背景下表现出优于同行的抗风险性。据称，上半年多个一线及超二线城市的改善市场出现回暖，甚至出现刚需交易平淡市场情绪冷静，而改善豪宅市场异常火热的分化现象。
中报数据显示，上半年华润置地新获取项目中，一二线城市投资占比高达92%，继续深耕一二线城市。
观点新媒体了解到，华润置地今年在北京开盘的改善型项目幸福里润园、永定府、海淀幸福里，截止于8月末已网签销售额超过30亿元。精准的产品和城市布局也给了华润置地完成业绩迸发及抗风险能力。
除开7月之后连续的销售提升，华润置地在纳储上继续保持“该出手时就出手”的投资策略。
过去的一年里，在市场行情变化和融资环境收紧的双压之下，房企生存面临挑战，为了缓解流动性压力，房企对投资端的态度开始转变，从过往的积极加仓转为量入为出、以销定投的策略，仅少部分房企在逆势中加仓补仓，而华润置地就是后者中的一员。
据观点新媒体了解，截至6月末，华润置地花费总地价578.4亿元新增24宗土地储备项目，新增土地储备总建筑面积380万平方米。
7月份，华润置地先后在多个城市二批供地中有所斩获。先是南京二批供地中，以24.3亿元竞得秦淮区近3万平方米宅地。再是成都二批供地中以87.15亿元连拿6宗地块，面积总计393.4亩。
到了8月份的深圳二批供地中，在报名阶段华润置地就对14宗地块抱有兴趣，最终连落四子，总成交金额约118.77亿元，获规划建面约68.5万平方米。月末，华润置地再以33.17亿元收购了世茂集团位于北京分钟寺两宗地块权益。
进入“金九”，华润置地先是以13.45亿元投得苏州市昆山地块，地块面积约3.63万平方米；又以47.5亿元摘得长沙天心区2宗地块，总出让面积19.23万平方米，入局长沙机床厂棚改项目。还与嘉善城建联手以9.77亿元竞得嘉兴嘉善县1宗商住地。月末，又分别在北京、苏州、深圳的三批供地中各有斩获，于三地的集中供地累计花费拿地款54.25亿元，新增土储7.37万平方米。
回望华润置地7月后的扩储路不难发现，其依旧保持着上半年积极拿地的态势，持续加大了扩储力度，7-9月末，华润置地通过招拍挂市场拿地数量已达18宗。
“今年上半年销售市场承压，但是土地市场的竞争相对缓和，可以说危、机共存。华润置地在拿地方面不冒进，顺应市场分化的变化趋势，重点在一线和强二线核心城市主流市场倾斜资源。”华润置地首席战略官谢骥在8月末的业绩会上如此表示。
2022年依稀看到终点，而这一阶段，有人挥泪离别，有人逆势扩张。
中国房地产2020年上半年房地产市场趋势怎么样？
根据中指研究院今天发布的《2020上半年中国房地产市场总结下半年趋势展》报告来看，2020年中国房地产上半年和下半年的市场情况如下：
2020年初，疫情对我国经济及房地产市场运行造成较大冲击，为应对疫情带来的影响，我国宏观政策逆周期调节力度明显加大，地方因城施策也更加灵活，叠加疫情缓和后前期积压的购房需求积极释放，我国房地产市场持续恢复，尤其是长三角地区热点城市，土地市场热度居相对高位，品牌房企线上线下积极推盘促销，销售业绩基本与去年同期持平。
1、政策
调控政策边际改善，仍坚守“房住不炒”
2020年上半年，新冠疫情给我国经济发展带来较大冲击，中央多次强调要加大逆周期调节力度，保持流动性合理充裕，“六稳”“六保”背景下，行业资金环境较为宽松。与此同时，为了充分释放国内消费潜能，新型城镇化与区域发展战略推进力度加大，下放土地审批权、完善生产要素市场化配置以及加快老旧小区改造等，释放房地产行业中长期利好。房地产调控方面，中央仍坚持“房住不炒”定位，在流动性合理充裕的宏观背景下，房地产领域金融监管依然从严；地方政府因城施策更加灵活，多地从供需两端出台房地产扶持政策，调控政策虽然整体呈边际改善态势，但政府仍保持调控定力，坚守“限购”、“限贷”等主体调控底线，需求端更多的从放宽人口落户、降低人才引进门槛、加大购房补贴等方面落实。
总体来看，上半年，中央坚持“房住不炒”定位不变，房地产领域金融监管依然从严。地方政府为应对新冠疫情带来的影响，因城施策更加灵活，但仍坚守“限购”、“限贷”底线，以促进房地产市场平稳的运行。
2、市场量价
市场持续恢复，长三角城市量价表现突出
（1）价格：整体价格维稳，长三角地区部分热点城市房价呈上涨态势
百城新建住宅均价累计涨幅为近五年同期最低水平，3月以来环比涨幅小幅扩大。根据中国房地产指数系统对100个城市的新建住宅样本调查数据，2020年6月，百城新建住宅均价15461元／平方米，同比上涨3.16％，涨幅较上月扩大0.17个百分点；环比上涨0.53％，涨幅连续36个月在0.6％以内，近几个月环比涨幅小幅扩大，整体维持在低位区间。累计来看，2020年受新冠疫情影响，上半年百城新建住宅价格累计涨幅较去年同期收窄0.18个百分点至1.27％。
分梯队来看，疫情后，一线城市市场恢复较快，上半年累计涨幅居各梯队首位；二线城市市场逐步恢复，部分热点城市恢复较快，房价止跌回稳；三四线代表城市今年上半年累计涨幅收窄，部分城市受多重因素影响，房地产市场恢复相对缓慢，后期或面临调整压力。分城市群来看，长三角区域楼市复苏明显，上半年区域房价累计上涨2.72％，较去年同期扩大1.66个百分点；珠三角累计涨幅处于近五年同期低位；京津冀和山东半岛累计表现均为近五年首跌，市场恢复力度相对较弱。
百城二手住宅价格方面，根据中国房地产指数系统对100个城市二手住宅调查数据，2020年上半年百城二手住宅均价单月环比持续上涨，其中1-5月环比涨幅持续扩大，6月受前期积压的购房需求释放放缓、新房供应量增加等因素影响，环比涨幅有所收窄，整体价格保持稳定。累计来看，2020年上半年百城二手住宅均价累计涨幅为1.72％，较去年下半年扩大1.11个百分点，价格整体呈稳中略升的趋势。
（2）成交规模：经历深化调整后持续恢复，长三角市场恢复较快
上半年重点城市新房成交面积同比回落，绝对规模为2015年以来同期最低；3月以来市场逐渐恢复，5-6月成交面积已接近近三年同期平均水平。据中指数据初步统计，2020年上半年50个代表城市新建商品住宅月均成交面积在2240万平方米左右，同比下降15％左右，成交规模为2015年以来同期最低水平。3月以来，国内疫情得到有效控制，在各地灵活因城施策、企业积极营销、降息促使购房成本下降等多个因素综合作用下，房地产市场逐渐恢复；5月50个代表城市商品住宅成交面积同比年内首次转正，6月略高于近三年同期平均水平。
长三角代表城市市场恢复节奏较快，当前成交规模同比增速明显高于50城整体水平。今年2月，在新冠疫情影响下，各地区代表城市商品住宅成交面积同比均大幅下降，对比来看，长三角、珠三角地区同比降幅略低于50城整体水平，市场呈现一定韧性，其中长三角代表城市上半年商品住宅成交面积同比下降不足10％，在各区域中降幅最低。
二手住宅方面，2020年1-5月，受疫情影响多数城市成交规模较去年同期有所下降。2020年1-5月，全国重点城市二手住宅累计销售面积为4982万平方米，较去年同期下降26.1％。3月，随着疫情得到有效控制，二手住宅交易逐步恢复，成交规模环比增长近四倍，但仍较去年同期下降40.6％；4、5月部分城市已逐步恢复至去年同期水平。
2020年伊始，在新冠疫情的冲击下，房地产市场量价短期均有所回落，特别是成交量，新房、二手房同比降幅均达近年来最大。3月以来，随着中央和地方政策的逐渐显效，如多次降息、供给两端的政策扶持、重大规划落地等，购房者置业情绪好转，前期积压的市场需求积极入市，与此同时，企业紧抓销售窗口期，加大推盘力度，创新营销模式，亦带动置业情绪提升，新房和二手房价格环比均小幅上涨，5-6月新房成交规模已接近过去三年同期的平均水平，但不同区域、不同城市甚至不同项目之间，市场表现更加分化。短期看，常态化的疫情防控以及经济发展的较大压力，给房地产市场带来较多不确定性因素，面对当前的市场形势，企业的推盘积极性不减，下半年的推盘节奏或将前置，叠加前期积压的需求尚未完全释放，市场将继续恢复。
（3）成交结构：热点城市各层次产品价格提升，改善型需求加速释放
基于套总价、结合成交量，我们将30个城市不同层次的楼盘分为三类：中低价位、中高价位、高价位，具体划分方式为：首先根据套总价对所有新房楼盘进行降序排列，成交量占前10％的属于高价位楼盘，10％-40％属于中高价位楼盘，后60％属于中低价位楼盘。
注：不同城市楼盘成交数据覆盖区域不同，如北京、上海等地包括所有区县，重庆、廊坊等仅覆盖主城区，不包括下辖县市；不同城市成交数据的物业类型均含共有产权房，不含保障性住房。具体覆盖区域和物业类型请参考CREIS中指数据详细说明。2020年上半年数据均为1-5月统计数据，下同。
30个代表城市中，济南、青岛、天津和福州等城市楼盘成交套总价中位数较2019年下降，苏州、杭州和佛山等热点城市群内部城市成交套总价均值及中位数有所上升，多数城市价格涨幅明显收窄。具体来看，济南、青岛和天津房地产市场需求活力相对不足，2020年以来城市受降价促销等因素影响，新房价格整体有所下降。如济南楼盘成交套总价中位数和均值分别下降16.0％、10.3％至142万元、166万元；青岛和天津楼盘成交套总价中位数降幅也在4％左右。而以核心城市群为代表的热点城市需求支撑度强，市场恢复较快，价格较去年有所上涨。其中，苏州、杭州和佛山等热点二三线城市近半年价格涨幅也相对明显，套总价均值和中位数涨幅均超过10％，市场保持着一定的热度。整体来看，各线城市楼盘套总价上涨城市数量多于下跌城市，但在疫情影响下，多数城市楼盘成交套总价中位数和均值涨幅较2019年明显收窄或有所下降。
2020年上半年，在新冠疫情冲击下，不同城市房地产市场均出现调整，但受城市基本面和房地产市场发展阶段等因素影响，城市市场分化行情愈加明显，部分核心城市群内部热点城市需求回升动力较强，楼盘成交套总价水平小幅上涨。成交方面，改善型需求释放加速，同时，疫情影响下，人们对居住空间提出更高要求，也在一定程度上推动中高端项目成交热度上升。展望未来，伴随疫情影响进一步减弱，市场成交规模或将不断回补，但在严格的政策基调下，价格整体涨幅可控。长期来看，改善需求仍存较大释放空间，未来不同城市优质中高端项目成交占比或将提升。
3、土地
优质地块供应增加，土地竞拍热度较高
全国300城住宅用地供应规模小幅增长，二季度推地力度明显加大。2020年上半年，全国300城各类用地共推出10.9亿平方米，同比增长1.5％。其中，住宅用地推出5.4亿平方米，同比增长1.0％。上半年住宅用地成交规模有所下降。2020年上半年，全国300城各类用地共成交8.7亿平方米，同比下降6.0％，其中，住宅用地成交4.3亿平方米，同比下降5.4％。具体来看，一季度，住宅用地共成交1.4亿平方米，同比下降22.8％；二季度，土地供应规模有所增加，叠加2月以来各地政府出台供给端扶持政策，企业拿地信心有所提振，住宅用地共成交2.9亿平方米，同比止降转增至6.4％。
住宅用地成交楼面价达近年来同期最高水平，同比上涨明显。2020年上半年，全国300城住宅用地成交楼面均价为5154元／平方米，为近年来同期最高水平，同比上涨16.5％。300城住宅用地成交楼面均价的上涨，主要受各线城市土地成交结构性因素影响，同时部分热点城市优质地块集中入市，多宗高溢价地块成交，亦推动整体宅地成交楼面均价上涨。溢价率方面，上半年全国300城住宅用地平均溢价率为16.5％。今年一、二季度住宅用地成交楼面均价和溢价率均持续上涨，其中二季度宅地成交楼面均价为5367元／平方米，为近年来季度最高值，同比上涨14.3％；溢价率为17.9％。
整体来看，2020年上半年全国300城住宅用地推地量小幅增加，成交有所回落，其中二季度土地供给力度明显加大，带动成交面积降幅收窄。价格方面，今年2月以来，多地出台延期或分期缴纳土地出让金、放宽预售条件、顺延竣工时间等供给端扶持政策，同时央行继续运用降准、降息等积极的货币政策保持流动性合理充裕，部分企业资金面有所改善，叠加热点城市优质地块集中入市，企业拿地积极性较高，全国300城住宅用地成交楼面均价同比涨幅和溢价率均超15％。预计下半年，地方政府推地节奏仍将继续加快，土地市场表现有望趋于理性，但部分热点城市土地市场仍将保持一定热度。
4、品牌房企
线上线下积极营销，销售业绩接近去年同期
2020年上半年，房企不同阵营的发展策略有所分化。其中1000亿以上超级阵营共13家，销售额增长率均值为2.2％，恒大等企业凭借广泛的布局，多地联动、集中推盘，实现了业绩的稳定发展。
代表房企2020年上半年销售目标平均完成率为四成。2020年受新冠疫情影响，房企项目销售承压，截至上半年，重点监测房企年度平均销售目标完成率为40％，低于往年水平。预计下半年，随着疫情对房地产市场预期的负向影响逐渐减弱，企业供货力度将会持续提升，“促销售、抢回款”仍将是重中之重。
企业拿地力度下降，二季度拿地积极性明显回升。2020年上半年，20家品牌房企累计拿地12063万平方米，同比下降26.5％；累计拿地金额7547亿元，同比下降11.0％。具体来看，一季度受疫情影响，部分城市推地节奏放缓或暂停，企业拿地规模明显下降；4月以来，在市场置业信心逐渐恢复、各地优质地块推出量增加以及资金面略有改善等因素影响下，20家品牌房企调整拿地节奏，拿地积极性明显提升，二季度代表企业拿地金额、面积环比增幅均翻番。
整体来看，2020年上半年，品牌房企综合运用线上和线下各类营销途径，加大项目推盘及促销力度，缓解疫情下销售停摆对去化回款带来的冲击，但销售目标完成率不及预期。拿地方面，企业灵活调整拿地策略，大型房企紧抓市场窗口期积极补充优质土储，整体投资布局向高能级城市倾斜。在稳杠杆和防范化解金融风险的背景下，房地产金融监管依旧从严，优质国企和财务状况良好的大型企业资金情况有所改善，中小房企现金流压力加大，行业集中度进一步提升。展望下半年，面对疫情及经济发展的不确定性，品牌房企仍需审时度势，围绕销售目标抢抓回款，同时加大潜力城市布局和产品创新的探索力度，实现持续稳定、有质量的增长。
1、行业环境
经济有望逐季向好，调控政策“稳”字当先
宏观经济方面，下半年在国内疫情得到有效控制的前提下，我国经济或将逐步恢复，基建投资较快发展、房地产投资同比转增均将驱使固定资产投资好转，而消费在多种因素综合影响下，增长空间受限。总体而言，下半年我国经济存逐季向好预期，但需警惕多种不确定性带来的风险，整体经济增长压力仍较大。国内金融环境将保持相对宽松，流动性合理充裕将为经济恢复发展提供更加有利的资金需求。对房地产市场而言，在稳健偏松的金融环境中，房地产市场亦将有所受益，房企融资成本下降、居民购房成本下降等均有利于市场的恢复发展。
政策方面，2020年下半年，我国房地产市场调控将坚持“房住不炒”定位不变，其中为遏制房地产金融化泡沫化，短期金融监管或将针对性趋严。在此背景下，随着新型城镇化战略的推进，人口吸引力突出的东部城市群核心城市及中西部中心城市房地产市场发展优势或凸显。
2、市场趋势
下半年市场销售存调整压力，城市分化加剧推动投资更聚焦
2020年，新冠疫情给我国经济和房地产市场均带来了一定影响，结合疫情发生后我国重要会议传达的政策信号及国内外研究机构主流观点，我们对全年市场环境提出如下假设：
假设1：宏观经济韧性增长（GDP增长1.0～3.0％）；
假设2：城镇化稳步推进（城镇化率提升至61.6％）；
假设3：货币政策稳健灵活，流动性合理充裕（M2增长10％～12％），信贷环境改善（人民币贷款新增20万亿元左右）；
假设4：坚持“房住不炒”定位，继续因城施策，促进房地产市场平稳健康发展。
鉴于我国房地产市场周期本处于下行阶段，叠加2020年新冠疫情影响下，宏观经济不确定性增加，我们预计2020年全国房地产市场呈现“销售规模高位调整，新开工面积小幅下降，投资增速回落”的特点。
趋势一
下半年销量将逐步调整，销售均价或保持小幅结构性上涨
在下半年行业政策环境将保持相对稳定的背景下，随着短期内信贷宽松、调控优化等政策利好边际效应持续减弱，以及前期积压的需求连续较快释放，市场需求入市节奏或有放缓，加之国际疫情持续蔓延、我国部分地区疫情有所反复，下半年国内疫情发展及经济走向仍存一定不确定性，进而将制约市场规模反弹力度，下半年市场处在调整通道的概率较大。值得注意的是，疫情发生后中央及地方政府采取的宽松信贷及调控优化等措施见效显著，其对需求释放积极性的促进作用与疫情带来的冲击基本可对冲，市场规模的调整更多归因于周期性的下行，预计销售面积全年降幅在5％～6.5％之间。
下半年，在“房住不炒”定位不变及居民收入预期难有明显改观的前提下，房价不具备持续全面上涨基础；且随需求逐步回归理性，项目去化压力将显现，在房企采取让价促销策略下，房价或存小幅波动的可能性。但考虑到下半年土地市场优质地块仍有放量机会，土地成交楼面价有望继续高位运行，加之房企推盘中高价、改善型项目占比升高，均可为房价提供有力支撑，预计下半年房价整体将以稳为主，受结构上移等因素影响，销售均价或将保持小幅上涨。
趋势二
宅地供应节奏有望加快，土地市场或呈逐渐降温态势
2020年，百城住宅用地计划供应面积2.8万公顷，与去年基本持平。其中一线代表城市2020年住宅用地计划供应1293公顷，同比增长17.5％，深圳同比增长近100％；二线代表城市住宅用地计划供应0.9万公顷，同比增长5.2％，19个二线代表城市中有15个城市住宅用地计划供应量同比增加；三四线代表城市2020年住宅用地计划供应1.8万公顷，同比下降3.4％。
通过对比2020年百城土地供应计划和上半年已推出土地总量发现，上半年多数城市推地节奏较慢，百城住宅用地推出面积占全年供应计划的36.1％，较去年同期下降了5.9个百分点，下半年百城住宅用地供应总量将高于上半年，宅地供应节奏有望加快，土地市场热度或将有所缓和。对企业来说，下半年部分热点城市推地力度仍将继续加大，企业获取优质土储的机会仍较多，企业短期拿地应更加慎重，不应盲目追高获取地王项目，以免对资金流造成不利影响。
趋势三
下半年新开工规模稳中小幅增长，投资额保持较高增速
房企新开工积极性与市场销售热度息息相关，下半年全国房地产市场规模虽存调整压力，但短期疫情期间压制需求、信贷环境改善带动的投资保值需求、疫情推动的改善需求等仍有释放空间，预计下半年房企将继续积极推货，紧抓销售窗口期，实施高周转策略，开工将保持一定积极性；加之从300城土地成交面积来看，土地储备相对充足且土地供应有放量趋势，新开工增长具备较好基础。但另一方面，疫情发展的不确定性及市场库存的持续累积也将制约房企开工积极性的明显提升，预计2020下半年新开工规模稳中出现小幅增长的可能性较大，但全年仍将保持调整状态。
下半年土地购置费仍将保持一定增速支撑开发投资额继续增长，但整体拉动力将有所减弱。结合2019年土地成交价款持续调整、下半年降幅虽有收窄但仍未回正的特征，及现阶段房企受益于信贷环境改善积极拿地的行为来看，2020年下半年土地购置费增速在现有水平上保持稳中小幅波动的概率较大，进而将支撑开发投资额继续增长，但鉴于其增速与2019年相比仍将有一定差距，对开发投资额的整体拉动力也将减弱。
下半年竣工进程将加速，建筑工程投资费用的回升有望拉动开发投资额较快增长。近年来，全国商品房销售面积高速增长后稳居高位而竣工规模持续震荡，销售竣工之间的差距逐步拉大，现阶段距2016年开始的销售高峰期已超3年，行业竣工交付压力持续凸显。随疫情缓和，房企竣工进程必将加速。2020年5月，全国商品房竣工面积回正，同比增长6.2％，预计下半年施工进程将继续深化，建筑工程投资费用有望继续提升（5月同比增长9.3％），进而拉动全国开发投资额保持较高增速。
趋势四
城市分化加剧，投资重心更加向需求具备长期支撑力的热点城市聚焦
一线城市：一线城市市场需求旺盛，但因实施的疫情防控措施严格，延缓了需求入市节奏，与其他级别城市相比，市场规模反弹幅度相对平缓。预计下半年一线城市房地产投资、新开工将保持较高热度，销量逐步恢复。
二线城市：二线城市人口规模突出，近几年为强化竞争力，城市积极引才，其市场需求韧性更为凸显，下半年二线城市市场规模具备持续恢复的基础；另一方面，鉴于人地挂钩制度的实施将进一步为热点城市房地产市场发展拓展空间，预计下半年房企投资重心将继续向热点城市聚焦，尤其是东部发达城市群中的热点城市。
三四线城市：部分城市需求已存在透支，加之2020年棚改力度进一步减弱，需求持续性较弱，下半年销量或将存压，房企投资也将较为谨慎，开工或保持调整。
趋势五
改善型需求加速释放，产品持续迭代升级，物业服务行业较快发展
从30个城市住宅项目销售套数占比情况来看，2020年1-5月，120-144平米、144-200平米之间和200平米以上的改善型产品销售套数较2019年均有所增多，居住需求不断升级。根据最新中指百城居民置业意愿调查结果显示，6月，近四成受访者表示短期购房需求为换房改善，改善型需求占据重要地位。此外，受当前城市居民居住特征影响，各类置业群体也更为偏好三居类中大户型产品，此类产品需求占比为44％，明显高于其他类型。预计随着疫情影响不断减弱，市场换房需求仍存较大释放空间，且在限购等政策影响下，部分购房者更倾向选择一步到位的产品，中高端项目成交占比有望继续上升。
另外，受住房居住属性回归及疫情的加速刺激作用影响，产品内部功能区域划分合理性、小区配套、产品健康理念的体现等产品关键因素对置业决策的影响力凸显，进而将推动行业聚焦产品的迭代升级，实现人居生活的完善发展。同时，疫情的发生也为物业管理服务行业的发展提供了难得的机遇，加速刺激了物业服务需求的释放。我国存量房规模较大，物业管理服务行业发展空间可观，房企在物业板块的布局，或将重构未来房地产行业的竞争格局。
参考资料：2020上半年中国房地产市场总结下半年趋势展望
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