本篇文章百科互动给大家谈谈华帝股份:绿色智能、高质量发展成为未来增长关键词，以及华帝股份2021对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
本文目录：
- 1、集成灶的市场有多大，我们的发展空间在哪里
- 2、华帝上半年因疫情利润腰斩！疫情：这锅我不全背？
- 3、集成灶行业怎么样？前景如何
- 4、集成灶前景如何？
- 5、国美黄光裕到访华帝股份，双方探讨更深度合作，黄光裕能东方再起靠的是啥？
- 6、家电业前三季度黑电跑输白电，格力奥克斯长虹康佳各有一套
集成灶的市场有多大，我们的发展空间在哪里
集成灶行业发展趋势分析 三线及以下城市市场潜力巨大
集成灶基本概况
集成灶华帝股份:绿色智能、高质量发展成为未来增长关键词，行业里亦称作环保灶或集成环保灶。集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。
与分体式灶相比，集成灶不仅结构紧凑、美观，而且实现各功能之间优化组合，全自动智能化控制。集成灶下排风设计取消了置于人体头部的噪声源，应用了低噪声技术和静音风道设计技术，噪音大大降低。下吸式集成灶下吸下排，产生负压区，让油烟向下游排走，不经过人的脸部，从而杜绝了影响健康的因素。
集成灶市场迎“爆发式”增长
放眼整个厨电行业，传统以“油烟机、燃气灶、消毒柜”为代表的厨电产品在多年的中高速增长之后在2018年上半年迎来了调整。与此相对应的是，过去几年集成灶以“爆发式”增长席卷了整个厨电行业。
据前瞻产业研究院发布的《厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》最新统计数据显示，2017年中国集成灶工厂出货量约180万台，销售量107万台，同比增长70%;此外，销售额达68亿元，销售额同比增长51%。
2018年上半年度集成灶行业同比增长约30%，其中线上增长较明显，2018年1-6月，线上市场零售量、零售额分别达到15万台、9亿元，分别同比增长98%、138%，市场规模保持倍增。预计到2018年中国集成灶销售额将达94亿元，并在2020年集成灶销售额将近180亿元。
厨电行业“风口”，集成灶品牌竞争格局日益激烈
持续的高速增长让集成灶成为了厨电行业的“风口”，一时间引来了各路资本的“围攻”。集成灶的高速发展吸引了众多品牌的进入，这些品牌主要分布在浙江嵊州、海宁以及广东顺德、中山一带，其中嵊州和海宁一带已经成为集成灶主产区。具体来看，浙江海宁和嵊州仍是国内最主要的产业集群地，其中海宁代表品牌有美大、火星人、优格、科太郎等，嵊州代表品牌有帅丰、亿田、森歌、奥田、美多、金帝、板川等。
目前，国内集成灶市场尚未形成寡头垄断，市场集中度相对分散。2017年美大销量、销额市场占比均最高，分别达到25%、18%;从销量看，2017年美大销量超过30万台，其后依次是帅丰约18万台，亿田约14万台，森歌约11万台，风田约4万台，品牌之间的差距正在拉大。
从销售额看，第一梯队华帝股份:绿色智能、高质量发展成为未来增长关键词：美大、火星人、亿田、帅丰，2017年销售额占比达到45%，近集成灶市场的半壁江山;第二梯队华帝股份:绿色智能、高质量发展成为未来增长关键词：森歌;第三梯队华帝股份:绿色智能、高质量发展成为未来增长关键词：金帝、奥田、坂川、美多、风田等;第四梯队：潮邦、优格、普森、科太郎、科大、奥普等。目前，集成灶行业格局初现。
三线及以下城市市场潜力巨大
从整个市场来看，一、二级市场随着房地产市场的调控，增速开始放缓，而三、四级市场，随着城市化进程的加剧以及购买力的提升，其市场潜力已经初现，未来三线城市将成为集成灶和分体式烟灶角逐的主战场。三线城市厨电保有量低、城市众多、购买力大，目前全国两千多县城中品牌商覆盖率不足50%，三线以下及农村市场几乎未覆盖，三线及以下市场渗透率低潜力大。
产品升级渠道多元化初见端倪
从渠道来看，过去几年，集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主，在营销方式上，通过展销、团购、博览会等方式进行销售。但是近两年，随着越来越多的品牌进入这一行业，渠道逐渐走向多元化，电商、百安居、红星美凯龙等连锁建材和KA卖场等开始成为集成灶的主要销售渠道之一。
随着人工智能的发展，未来集成灶智能化将是各大集成灶企业在产品方面的发展方向之一。从目前发展来看，主要是通过大屏幕融合视听功能、菜单引导、社区分享等功能，仍处于智能化的初级阶段。智能化毫无疑问是集成灶未来的发展所趋，但是在未来很长一段时间内，如何将智能化嫁接到家电产品，是整个行业需要解决的难题。
华帝上半年因疫情利润腰斩！疫情：这锅我不全背？
文：互联网江湖
疫情黑天鹅的突发让经济笼罩在惨淡的阴影之下，各行各业都深受影响，尤其在家电领域，打破了不少公司的商业规划。
但是以"疫"为机，有的公司借势推出新产品，有的公司能够顺势而为，横切入新的业务方向......由此也催生了不少商机，但是华帝好像并不在此列。
近日，华帝股份披露了2020 年半年度业绩预告，预计上半年归属净利润同比下滑48.12%-60.78%至1.55-2.05 亿元，其中二季度同比下滑39.60%-58.64%至1.09-1.59 亿元。
厨电之"机"，华帝之"危"
疫情对于家电行业的影响无疑是巨大的，第一季度家电零售整体下滑趋势明显，但是对于家电行业中的厨电来说，实则也是一次隐藏的机遇。为什么这么说？
因为疫情不光影响着家电，对于餐饮行业来说同样如此，在隔离封闭期间，堂食成为了奢想，就连外卖想要送到用户手中也要经历一道道关卡，大量餐馆因承受不住资金压力而倒闭。当人们没有办法通过外界来满足自己的胃时怎么办？
答案是： 变身中华小当家。
在这个加长版的春节隔离假期中，人们重新拾起了被丢失已久的厨艺技能，开始了厨艺 游戏 的升级打怪之路，蛋糕、油条、烤鸡，一道道 美食 被摆在了人们的朋友圈之中。
不管多么手残的人也纷纷被吸引，希望登上厨艺的王座。甚至在 摆地摊大火之后，人们感慨道：原来冥冥之中上天已经安排好了，上半年宅家苦练的厨艺，不就是为了这一天吗？
隔离期间饮食的刚需再加上社交裂变的传播效果，顺势也把烤箱、电饼铛、空气炸锅等各式厨电推向了高点，原有厨电的磨损以及人们对于新兴厨电的热棒，让其在疫情期间出现小爆发的趋势。
以高性价比"小家电"作为主打产品的小熊电器，4月发布的2020年一季度报业绩预告显示，归属净利润 8978.24 万元–1.07 亿元，同比增长 60%–90%。
疫情期间，小米有品的小家电品类迎来85%以上增长；破壁机、烘焙类有超过3倍以上的增长，厨电领域中与消毒杀菌有关的产品也相继成为了平台爆款。
而华帝预告中净利润巨幅下滑将近50%，对于业绩变动的原因，华帝股份在预告中指出："报告期内公司业绩下滑，主要是新冠肺炎疫情及其防控措施对公司的生产和经营造成影响。
疫情确实造成了影响，但是疫情是重要因素，非绝对因素。通过观察疫情在国内的发展情况可以发现，在2月中旬国内的疫情就已经得到了政府的强有力控制，在3月份，政府已开始推动各地有序复工复产，人们对于疫情的恐慌情绪逐步消散，民众在合理防护的情况下也开始恢复消费活动。
可以说今年二季度对于家电行业来说意义重大，毕竟人们的消费需求一直存在的，经过一段时间的压抑之后，应该会迎来一次爆发。可从华帝第二季度的业绩预告中并没有看出这一迹象，其净利润同比降低，而且下滑幅度仍然不小。
家用厨电是个周期性很强的产业，这次疫情的出现显然打了华帝一个措手不及，尤其是对于华帝这么大的规模而言，难免会遇到"船大难掉头"的难题。透过其去年的财报似乎也看出华帝并没有为过冬做好充分的准备，面对趋势多少有些不敏感。
华帝渠道困局何解？
在互联网江湖（ID：VIPIT1）看来，净利润大幅下滑除了疫情影响之外，华帝更应从自己经营模式上找找原因。
众所周知的是，华帝对渠道的依赖性非常强，因为过去它的发家主要依靠的就是代理经销的模式，依靠大型连锁企业销售。而华帝与经销商的关系，一直都饱受业内诟病。从天眼查检索的信息来看，华帝自身风险多大271条，不少与经销商的矛盾有关。
去年世界杯期间，华帝第二大经销商，北京地区负责人王伟跑路更是将经销商顽疾推向了高潮。
然而从另一个角度来看，华帝对于渠道商又过于依赖又缺乏管理。已经有不少人指出华帝对经销商的日常管理参与较少，管控能力有限，但依赖程度较高，这也形成了一种隐患。
以电商为例，为什么现在各大电商平台都开始自营物流？为什么很多品牌商在主流平台、商场以外还要加强自建渠道建设？这其实就是把基础设施牢牢掌握在手中的举措。外包的壁垒主动权不在自己这边，防御力有限，而自营的话基础设施完全掌握在企业自己手中，前期投入可能较大，但随着时间发展边际成本就会递减。
去年华帝变更的经销商方案，是把原来职能简单，只是进货发货的代理商，转变为运营商和传统代理商的组合，零售渠道变化并不在于简单的区域划分，而是职能进一步升级。之前有些吃进销差价，后续会根据服务赚取佣金。
经销商变成服务商，对于消费者来讲，是一件好事，不得不说，华帝的消费者思维是正确的，新零售渠道 探索 过程中，代理商已经转型为服务商，这块渠道目前只有美的、海尔、华帝三家，厨电中华帝是唯一一家。公司要做的是升级代理商，而非砍掉代理商。但是对于经销商而言，利润排第一，经销商变服务商，承担的责任更大了，能否收入也水涨船高，这是个问题。
因此，对于华帝而言，参考厨电产业发展的走向、趋势以及过去的经验教训，或许加强渠道管理已经成为其未来发展不可避免的环节。
华帝"落伍"了吗？
社会 在飞速发展中，时代也在不断变化，曾经成功的企业很多都面临着创新窘境，依赖于过去成功的经验。然而过去成功的经验如今是否依旧行得通？是否成为企业发展的阻碍因子呢？这些都需要企业深入思考，否则在面对破坏性技术的打击以及消费市场的变化时，原先的成功法则就会失效，从而失去了原有的竞争优势和市场地位。
对于华帝而言，目前仍就是国内厨电市场的领先梯队，但与此同时，华帝似乎也在一步步"落伍"。
#主业凋零
在过去，人们对于饮食更加考虑温饱问题，传统厨电产品也只是满足人们这一基本需求。随着生活方式变化，消费升级，现在的厨电市场则是朝着 健康 化、智能化、多元化的趋势发展。新消费场景、新技术带来了新的增量市场，厨电行业也在发生结构性变化。
例如厨房小家电品类，由于免安装、单价低、颜值高和体积小等特点，在厨电行业已经占据了相当大的比重，相比之下，如今传统厨卫市场一片哀嚎。
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据和监测数据显示，2019年1-9月，中国油烟机市场零售额255亿元，同比下滑8.3%。零售量1776万台，同比下滑6.2%；燃气灶市场零售额143亿元，同比下滑5.3%。零售量2165万台，同比下滑3.0%，厨卫行业下行压力进一步加大。
用户除了关注厨电产品的实用性外，也越来也关注产品的非刚性需求。一方面厨电企业开始在原本不不存在或者没有意识到的消费场景上发力，一方面在原有产品上做一些、符合市场需求的升级，做到人无我有、人有我优。
赛道发生变化，新的市场机会已经诞生，谁先抢占住市场老大地位，谁将成为未来厨卫市场的王者。
#品牌老化
在过去，人们获取信息的渠道非常单一，广告投放的渠道也很少，如今信息渠道越来越多元化，也愈加的分散，和电视广告年代成长起来的用户不同，年轻一代的消费者获取信息的渠道更分散在社交媒体以及各个内容社区，对传统品牌的认知逐渐淡化，对于华帝等传统家电品牌的信任度和认知也没有以前那么牢固。
华帝对标的是高端市场，但是品牌认知度并没有老板等品牌高端，华帝股份实行的是"华帝"、"百得"双品牌运作。其中"华帝"品牌定位厨卫高端市场，"百得"品牌定位厨卫中端市场。
华帝通过高端定位在一二线城市站稳了脚跟，如今存量市场下，得靠定位于中端市场的"百得"出击了，作为C端用品，品牌知名度极为重要，而百得知名度并不算太高，厨卫市场整体下滑，核心原因是房地产周期影响，其实广大的下沉市场，还有着旺盛的需求量，低端品牌布局下沉市场或许能打开销路。
#挤出效应
厨电市场的毛利率较高，这也吸引不少周边领域玩家的垂涎。除此之外，相对于家电行业的其它品类，其每百户的家庭保有量最低，在下沉市场存在进一步的增长空间。因而众多彩电、小家电、白电、甚至互联网企业纷纷挺进厨电市场。
而这也进一步加重了厨电市场的竞争环境，这么多玩家蜂拥而至，势必占领一部分市场份额，这对于包括华帝在内的行业"土著"巨头在一定程度上产生挤出，这或许也是其业务营收下降的影响因素之一。
对于华帝而言，虽说自己在厨电行业叱咤许久，但也需要加强警惕。尤其是面对小米等互联网企业，它们在经营思维上与一般家电企业不同，可能会起到一小不到的效果，在这一点，互联网电视就是一个很好的例子。
如今，厨电市场也面临着智能化转型的大趋势，这其实也为"野蛮人"空降提供了天时条件，除此之外，前面我们提到，厨电在下沉市场仍旧存在巨大的增值空间，而众多彩电、小家电、白电以及小米等互联网品牌在三四线城市及广大农村已经建立了一定的渠道基础，华帝不得不防 。
在未来多变的厨电市场环境中，华帝唯一能掌握的变量因素或许只有自己。
集成灶行业怎么样？前景如何
集成灶行业主要上市公司：目前国内集成灶行业上市企业有火星人(300894.SZ)、亿田智能(300911.SZ)、浙江美大(002677.SZ)、帅丰电器(605336.SH)、华帝股份(002035.SZ)、万丰奥威(002085.SZ)等。
本文核心数据：中国集成灶销量数据，中国集成灶销售规模数据
产业概况
1、发展历程：行业高速发展正当时
集成灶从概念提出到现在已经有20年的发展历史，是根据中国式厨房的切实需求而诞生和发展的，适用于中式烹饪习惯的新型烟灶产品。
整体来看，我国集成灶行业发展大致经历了以下三个阶段：
2、产业链剖析：细分产品种类众多
集成灶作为厨电的一种，产业链结构与多数厨电类似，在集成灶产业链上游，集成灶的原材料及零部件包括各种板材、电机、电器组件、燃烧器、玻璃及其他部件等;在集成灶产业链中游，各类集成灶生产制造企业负责生产不同类型的集成灶产品;下游行业主要是各类销售渠道，包括经销商、零售卖场、电商平台等，集成灶作为终端消费品，可以通过各类销售渠道销售给终端用户。
从产业链各领域发展生态来看，我国集成灶产业链由多方企业参与。例如原材料供应企业有首钢股份、新钢股份、浙江诺力以及天银机电等;中游集成灶制造企业主要有火星人、浙江美大、亿田智能及帅丰电器等;下游各类销售渠道有京东商城、苏宁易购、居然之家、红星美凯龙等。
产业发展现状
1、渗透率：对传统烟灶替代效应明显
作为集烟机、灶具及消毒柜、蒸烤箱等多种产品于一身的多功能厨房电器，集成灶产品可谓是应“需”而生。同时集成灶的集成模式还可以不断变化与升级，能够满足不同家庭的使用需求。
相较于传统烟灶，集成灶特殊的设计结构，在实际应用中与传统烟灶存在以下差异：
集成灶凭借相对传统吸油烟机的产品优势，有望加快对传统烟灶的替代，享城镇化红利，提升渗透率。
根据奥维云网测算，我国集成灶渗透率从2015年的2.1%逐年提升至2021年的 12.4%，仍处于较低水平。
2、市场需求：销量增势迅猛
随着国家倡导的低碳环保政策不断落实，叠加疫情的催化作用，消费者的习惯得到培养，而消费观念也随之升级。集成灶作为一款符合绿色低碳要求，又符合居民对家庭健康等美好生活追求的厨电产品，近年来逐渐受到市场追捧。
据奥维云网统计数据显示，2015年以来，我国集成灶产品销量增长迅速，总销售规模由2015年的57万台增长至2021年的304万台。
3、市场规模：增长势头依旧
具体到销售规模来看，随着集成灶市场需求量及销售均价的增长，我国集成灶零售总额持续提升，2015年，我国集成灶零售额仅为36亿元，到2021年，零售规模增长至256亿元。
产业竞争格局
1、细分产品竞争格局：蒸烤一体款受追捧
具体到细分产品类型来看，综合线上及线下零售情况，近年来，我国蒸烤一体款集成灶发展迅速，据奥维云网统计数据显示，2020年初，在线上渠道中，蒸烤一体款零售额占比仅为16.8%，线下渠道中，蒸烤一体款零售额占比仅为8.1%;到2021年底，蒸烤一体款零售额在线上及线下零售市场的占比分别提升在53.4%和29.6%，在线上渠道已反超消毒柜款产品成为集成灶第一细分品类。
2、区域竞争格局：三大产业集群已形成
从地理分布上看，目前我国大型厨电产品如吸油烟机、燃气灶、消毒柜等的主要生产企业集中于长江三角洲地区以及珠江三角洲地区，长江三角洲地区代表性厨电企业包括老板电器、方太厨具、博世-西门子等，珠江三角洲的代表性企业有美的集团、华帝股份等。在生产规模、研发技术、人才、配套等方面，长三角地区和珠三角地区的厨电企业在行业内都具有很强的竞争力。
对集成灶这个细分行业而言，目前我国已经形成了三大集成灶产业集群，分别为浙江海宁市、浙江嵊州市、广东地区，相对于浙江海宁与浙江嵊州地区，广东地区集成灶企业较为分散，规模较小，产业集群度较低。浙江海宁地区集成灶代表企业包括浙江美大、火星人等;浙江嵊州地区代表企业有帅丰电器、亿田股份、浙江森歌电器有限公司等。
3、企业竞争格局：美大和火星人保持领先
具体到各企业竞争情况来看，以出货端计量，据产业在线统计数据显示，2021年，美大出货集成灶份额为20.3%，较2020年有所下降;伴随产品结构与网点数量及质量的优化，火星人出货份额从2020年的11.2%提升至2021年的12.7%;亿田和帅丰的2021年出货量份额分别为7.5%、7.4%，较2020年均有小幅提升。
产业发展前景及趋势
1、集成灶行业发展趋势
2、集成灶市场前景广阔
虽然集成灶已经有近20年的发展历程，但是其发展速度是从2016年开始才逐渐加快的。在已经过去的几年间，集成灶行业取得的成绩有目共睹：市场规模复合增速高达10%以上，多家企业集中上市。
随着外部大环境的改变，以及人们消费理念的升级，集成灶行业的产品迭代速度加快，健康化、智能化、套系化成为新的发展趋势，前瞻预计，未来几年我国集成灶行业市场零售规模仍将保持高速增长，到2027年，全国集成灶零售额将达到800亿元左右。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国集成灶行业市场需求与投资规划分析报告》。
集成灶前景如何？
我国集成灶行业供给和需求都呈逐年快速增长趋势，2019年中国集成灶产量约为142万台；预计2020年集成灶产量将突破180万台；2020年上半年中国集成灶销售量为75.5万台；集成灶渗透率加速提升，由2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。
同时，随着集成灶品牌越来越多，渠道逐渐走向多元化，线上电商市场开始被重视，线上销售所占比例逐渐扩大，2020年上半年线上销售占比提升至38%。
国美黄光裕到访华帝股份，双方探讨更深度合作，黄光裕能东方再起靠的是啥？
这个已经不是黄光裕第一次公开场合现身，外界看来，这些都是战略布局。未来想要让国美，迎来新的发展机会，还是靠家电。对于黄光裕来讲，这个并不陌生，当年凭借这个发家。
这次来到华帝股份拜访，受到华帝股份高层接见。双方谈的话题都是消费新场景赋能提质，从资源整合、技术创新等进一步交流，毕竟做的都是家电行业。这段时间黄光裕和杜鹃现身，华南地区多家代表性家电企业，本身目的就是加强与合伙伙伴链接。
眼下国美企业正好处在“百废待兴”时机，对于黄光裕来讲，如何将国美再度发展起来，成为当年黄光裕考虑问题。这次出狱以后，他和夫人趁回家乡汕头考察之际，先后广东家电企业格兰仕和华帝股份。对于国美来讲，2020年经营业绩真的不好，在整体家电市场零售份额占比仅为5.3％，远远逊色于同行。有数据作为参考，苏宁易购获得23.8％的市场份额，京东和天猫获得了17.0％和10.6％份额 ，相比较起来国美输的太惨了。
本身家电行业，是国美的‘支柱’，这次主动前去拜访，打算和他们强化合作关系。对于黄光裕来讲，想要让国美重新恢复到昔日行业“霸主”，还有很长一段路要走。来到格兰仕，双方参观格兰仕工业4.0自动化生产线以及场景化展厅，并且在多个项目上达成一致，未来将会加大战略合作力度。 趁着回家考察将会，就是想要进一步加强和家乡企业的合作力度。
除了家电行业之外，国美还打算进军别的行业，做好一系列战略准备。对于黄光裕来说，他的商业帝国想要进一步扩大，更需要的就是时间和精力。
家电业前三季度黑电跑输白电，格力奥克斯长虹康佳各有一套
好在沉疴痼疾虽多，市场的好消息也不少。从三季报看，除黑电企业业绩相对较差，白电美的海尔格力三龙头和苏泊尔、九阳、老板、华帝等厨小电企业，均表现出逆势增长的强劲势头。且工信部将制定行业 健康 安全方面标准，《中国家电创新零售发展研究白皮书》发布，从宏观政策、行业趋势等指导产业良性 健康 发展。
对于家电厂商而言，市场竞争的主旋律仍是积极布局和加快转型姿态：格力电器即将进入高瓴资本主导的新通道，开启发展新起点；康佳长虹TCL推智能大屏电视，让彩电市场一时士气大振。被海信收归麾下的欧洲品牌Grenje戈兰尼发力中国市场，再添市场新变量。而奥克斯推“新国风”产品并赞助国际龙舟赛、京东亮出国内首个5G物流园，则强势开启双十一的战斗。总之，虽然压力巨大，但企业、产业仍以乘风破浪的勇气一直在路上！
2019年家电市场前三季度：销售额降4.2%
《2019年中国家电行业三季度报告》显示，三季度家电市场销售额1745亿元，同比下滑4.2%。出口方面增长幅度收窄，同比增长1.7%。渠道方面，线上零售额增长率1.3%，比上半年4.2%有所收窄，线下零售额同比增长率为-7.0%。品类方面，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑，生活电器实现1.1%的增长。
随着我国经济结构步入深度调整期，尤其是房地产市场逐渐平稳，家电企业面临的发展环境比上半年更为严峻，当然明年也会同样如此。这就要求家电厂商们必须有更多的思考，必须加速硬件创新、产品迭代；面向5G网络、人工智能、大数据、IOT等新兴技术和领域开疆拓土；创新数字时代零售方式；加速智能制造进程等等，积极 探索 和求变。才能不被时代抛弃。
中消协三季度家电投诉居首：用户体验仍不好
2019年第三季度全国消协组织共解决消费者投诉181,832件，售后服务问题、产品质量问题和合同问题占到投诉原因的七成。其中，在受理的103,219件商品类投诉类别中，家用电子电器类共31,395件，占商品投诉总量的30.42%，位居商品类投诉第一，厨电、空调、洗衣机投诉最多。
健康 安全标准创新零售白皮书：护航产业升级
工信部官网对外公布，下一步将制定关乎家电产品 健康 功能的新标准体系。目前，强制性国家标准《家用和类似用途电器通用要求 健康 安全》已经列入制定计划。同时，行业首份《中国家电创新零售发展研究白皮书》发布，解析零售市场在消费升级背景下的发展新趋势、新动力、新模型，透露出家电产业变革已经是全产业链的共同目标和追求。
不管是工信部即将制定的 健康 家电新标准，还是关于家电零售创新的《白皮书》发布，折射的都是中国家电产业在面向消费需求升级、行业竞争激烈的状态下，政府和产业的政策指导和舆论引导。包括政策、标准、规范等产业层面，多管齐下护航家电业真正加快升级，提升全球竞争力。
白电三季报：美的海尔格力显实力惠而浦再亏
主要白电企业今年前三季度数据：美的集团营收2209.2亿元，同比增长7.37%；归母净利润213.16亿元，同比增长19.08%；海尔智家营业收入1381.4亿元，同比增长7.72%；归母净利润61.3亿元，同比增长26.16%；格力电器实现营业收入1550.4亿元，同比增长4.26%；归母净利润221.2亿元，同比增长4.73%；海信家电营业收入为270.1亿元，同比下跌6.24%；归母净利润为13.49亿元，同比增长17.62%；惠而浦总营收40.9亿，同比下降11.9%，归母净利润为亏损6920.9万，去年同期则为3.5亿元，由盈利变亏损。
整体来看，尽管市场承压，但白电头部企业均保持相对强劲增长态势。美的集团以"用户为中心"的产品领先、效率驱动和全球运营的战略显现，净利润增长接近规模增长的3倍；海尔智家智慧家庭生态收入增长55%，生态收益率15%；格力电器仅凭空调主业，实现逆势增长；海信家电量跌利涨，凸显正在谋求高质量发展的道路上 探索 ；与之相对的，则是惠而浦中国继2018年扭亏后再度亏损，而且三洋品牌使用权到期，让其在中国市场的命运更显坎坷。
彩电三季报：海信长虹康佳TCL索尼有喜有忧
主要彩电企业今年前三季度数据：海信电器实现营业收入236.44亿元，同比下降2.91%；当母净利润2.65亿元，同比下降21.10%；四川长虹营业收入622.10亿元，同比增长7.56%；归母净利润3849.38万元，同比下滑81.23%；康佳集团营收416.8亿，同比增长40%；归母净利润4.5亿，同比增长4.8%。TCL集团营收588.18亿元，同比下跌28.48%；归母净利润25.77亿元，同比增加3.52%。索尼发布2019财年第二季度（7-9月）数据，销售收入2.12万亿日元，同比下降3%；营业利润2790亿日元，同比增长16%，中国市场单季销售收入增长超过20%，但彩电业务出货量受到影响。
彩电市场的低迷毋庸置疑，奥维云网数据显示，今年前三季度彩电销售额同比下降4%，相关企业面临的压力可想而知，绝大多数企业在主营彩电业务之外，正加速全品类的多元化布局，成为涵盖电子、白电甚至通讯、环保、上游产业链等等的企业。尽管如此，一些企业仍然受彩电大行情影响，营收、利润并不理想，在加速产业结构升级之外，彩电企业迫切需要找到新的利润增长点。
厨小电三季报：苏泊尔老板华帝小熊跑赢大盘
厨电企业今年前三季度数据：苏泊尔营业收入148.96亿元，同比增长11.22%;净利润12.48亿元，同比增长13.04%；老板电器营收56.25亿元，同比增长4.29%；净利润实现10.85亿元，同比增长7.31%；华帝股份营收同比减少7.98%至42.75亿元，同比增长16.87%至5.17亿元;小熊电器营业收入17.2亿元，同比增长30.56%;净利润1.68亿元，同比增长40.5%。
厨电市场在享受多年房地产繁荣红利后，自2018年下半年开始，从高速发展转入中低速前进的新常态。奥维云网推总数据显示，今年前三季度中国厨电零售额1009亿元，同比下滑2.26%，但龙头企业不管营收、利润均表现抢眼，即便营收下降利润也实现增长，也意味着通过产品、技术等的升级，找到转型增长的新动能。关键还是通过一系列差异化精品调结构、谋增长。
15%控股权花落高瓴资本：格力电器再迎变局
持续半年多的格力电器混改落幕。公司发布公告，确认高瓴资本旗下的珠海明骏作为格力电器15%股权转让的受让方。高瓴资本将在公告发布之日起的10个工作日内与格力集团签订股份转让协议，当然最终还要取决于能否获得董明珠为首的管理层认同。而格力电器披露的《公司章程修订案》中，删除“经营电信业务及增值电信业务”，被外界解读为将退出手机。
奥克斯发力双11：跨界推新品赞助龙舟世界杯
奥克斯空调联合天猫双11启动暨新品发布会，不但亮相“新国风”系列空调，用国风艺术演绎家电之美，双方还确定在新零售赋能、营销协作、产品定制等诸多方面，构建合作新范式。接着，奥克斯签约为国际划联旗下顶级龙舟赛事——2019国际划联龙舟世界杯赛的官方合作伙伴。
在互联网高速迭代的时代背景下，如何将产品和品牌与用户产生黏性，考验企业新的经营智慧。从双11前夕官宣主持人吴昕为“奥克斯温度体验官”，到与天猫组成跨界CP，再到赞助龙舟赛发力 体育 营销，奥克斯空调的目标是通过在 娱乐 、 体育 、渠道甚至文化等多维度的覆盖，与年轻消费者之间搭建更高级、互动更紧密的链接纽带。同时一连串的发力也为双11引爆打下了基础。
康佳长虹TCL扎堆推新品：彩电企业有大智慧
本周三家彩电企业召开新品发布会：长虹推出CHiQ极智屏，以全生态连接、内容和交互，以及控、传、通、玩四大极智功能，打造全场景智慧生活方案；康佳旗下首款Micro LED电视面世，并推出APHAEA 智慧屏A5系列，尤其是“大屏显示、大智慧应用”的未来屏，一款8K售价达到888万元；TCL则以“你好，大视代”为主题，推出14款75吋到100吋超大屏电视产品矩阵。
很长一段时间里，中国彩电市场持续低迷。在索尼等外资，小米等互联网品牌、甚至华为这一新入局者的推动下，传统彩电企业开始加快突围，加速向更大屏、高清、智能化等高质量道路迈进。从长虹、康佳、TCL的新品可以看到，对大屏智能市场的争夺愈演愈烈，但值得警惕的是，任何对趋势的追赶必须以用户需求为根基进行 科技 创新，否则只会沦为噱头，还可能对品牌和企业造成伤害。
推广欧洲 美食 艺术：gorenje发力中国市场
欧洲艺术家电品牌gorenje戈兰尼联合斯洛文尼亚大使馆，在北京红星美凯龙体验中心开展一场“斯洛文尼亚风味（北京站）”的 美食 之旅活动。通过联合平台为中国消费者打造舌尖上的旅行体验，并推广gorenje系列家电产品。这也意味着，这家已经被海信集团收购的欧洲家电品牌，正式进入中国市场抢蛋糕。
在中国家电企业加速全球化步伐时，不少外资家电品牌也期望在中国市场分一杯羹。作为斯洛文尼亚 科技 的老牌家电企业，gorenje戈兰尼是欧洲艺术家电的代名词。此前，gorenje戈兰尼已经在西安、北京落地旗舰店， 探索 场景营销、打造高端一站式体验平台。加上此次推广欧洲 美食 艺术的活动，瞄准的正是中国高端市场，可能成为高端市场一股新力量。
京东推首个5G物流园区：转型供应链平台
物流改变家电零售，加速家电渠道变革。2019全球智能物流峰会上，京东物流提出“供应链产业平台（OPDS）”，以一体化供应链服务推动供应链对产业的数字化改造与技术赋能。同时，会上还首次公开亮相基于5G技术建设的京东物流智能物流平台LoMir，这也是国内首个5G智能物流示范园区。
在5G、物联网、人工智能等前沿技术驱动下，传统产业的数字鸿沟与行业门槛被打破。尤其是双十一大战前夕，电商平台正各自巩固角色，京东物流不满足仅仅做物流快递运营商，而是通过全供应链平台搭建，实现从采购、生产到流通、消费一体化供应链服务。这种供应链转型是渠道商提升竞争力的途径，也将为反向影响传统产业创新发展。
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