今天百科互动给各位分享美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！
本文目录：
- 1、爱吃饺子的华裔新面孔入白宫，拜登新招的顾问让科技巨头颤抖
- 2、如终结科技巨头对世界的霸权？
- 3、美国10州指控谷歌垄断在线广告业务，谷歌将如何度过危机？
- 4、facebook遭反垄断诉讼，你认为这诉讼是否能胜诉？
- 5、头悬DMA与DSA两把“利剑”，苹果等科技巨头的合规阵痛仍在持续
- 6、16 2022年的广告和广告技术：挑战与机遇
爱吃饺子的华裔新面孔入白宫，拜登新招的顾问让科技巨头颤抖
【新智元导读】 他被称为「反垄断设计师」，力主分拆 科技 巨头，拜登把他直接招进了白宫，可以预见山衫核，未来美国的反垄断政策将会更强势，硅谷的 科技 巨头们要颤抖了！
拜登刚刚完成了幕僚团队的组建，有6名成员进入白宫国家经济委员会，其中包括哥伦比亚大学法学院教授吴修铭(Tim Wu)，他将担任 科技 和市场竞争政策特别助理。
去年12月，在拜登组建过渡团队时， 科技 巨头们想方设法「志愿」加入了很多人， 科技 公司高管人数超过了 科技 垄断批评者。而且这些高管都是以个人名义加入，目的是为了在未来加强其商业行为的发言权。
当时的 科技 巨头们既希望赶快跟川普道一声「good riddance」，又希望未来手中可以有更多砝码对抗美国日益收紧的反垄断大环境。
但是他来了，带着反垄断和分拆巨头的铁腕来了。
他应该是 科技 巨头们最不愿意看见的人了。
真是怕什么来什么。
吴修铭，48岁，现任哥伦比亚大学法学院法律与 科技 Julius Silver讲席教授，哈佛大学法学博士。而大学则是在加拿大麦基尔大学读生物化学，后来改为生物物理学作为主修。
专业研究包括通信法与政策、反垄断、版权、美国宪法第一修正案、兼并、媒体行业、电信。
他曾提出「网络中立性」。
在2003年发布的论文《网络中立性：宽带歧视性》（Network Neutrality， Broadband Discrimination），他认为互联网服务提供商（ISP）应当被视为公用设施，不应区别对待不同类型的网络服务与内容。
当时吴修铭提议政府应当通过立法，解决这一问题，2010年联邦网络中立性规则通过。
他的《总开关：信息帝国的衰亡》（The Master Switch, The Rise and Fall of Infomation Empires）在2010年出版，是逗掘当年多家媒体杂志评选出的最佳书籍，书中描述了一个很长的「循环」，其中开放资讯系统随着时间变得僵化且封闭，仅在破坏性创新后才会重新开放。
另一本著作《庞然大物的诅咒：新镀金时代的反垄断》（The Curse of Bigness, Antitrust in the New Gilded Age），书中表述了极端的经济集中会导致不平等，并为极端主义和民族主义领导人的出现创造条件。
另外，他还定期为《纽约客》等主流媒体撰文。
吴修铭为《纽约客》所写的部分文章
作为互联网企业「反垄断」的旗帜人物，他的著作都集中呼吁「加强对 科技 巨头的反垄断监管」。
反垄断设计师
2019年，在接受美国企业研究所（AEI）采访时，吴修铭曾直言，包括互联网巨头在内的企业「体量过大」本身就是对经济的「诅咒」，允许他们并购竞争对手本身就是一个「错误」。
「过分巨大」的企业会倾向于维护市场的垄断地位，通过高售价、压低工人工资以及取得巨大的影响力，从而最终对国家造成损害。
虽然经济本身的规模效应依旧成立，但目前的规则对于这些公司掌握垄断地位的监管实在是太宽松了。
这一现象其实存在于各行各业，但人们显然「更喜欢」谈论互联网公司的是是非非。
以Facebook为例，虽然因为用户隐私保护不力和数据安全保护措施不充分，扎克伯格多次被传唤国会听证，但这其实并没有对其产生足够的挑战和冲击，同时不断的收购使其规模实力不断增强，更加有恃无恐。
佛罗里达大学公共事业研究中心主任Mark Jamison教授将吴修铭等呼塌镇吁拆分大企业的学者统称为「反垄断设计师」。
分拆 科技 巨头
哈佛毕业之后，吴修铭曾在美国司法部法律顾问办公室工作，1999年至2000年，他曾在美国最高法院担任史蒂芬·布雷耶（Stephen Breyer）大法官的助理。此外还曾担任过纽约州总检察长。
史蒂芬·布雷耶，美国最高法院的自由派大法官之一
此前，拜登赢得大选之后，外界就曾猜测吴修铭可能「重返」美国反垄断主管机构「联邦贸易委员会」（FTC），奥巴马时期他曾担任FTC高级顾问（2011-2012），不过拜登却把他直接招进了白宫，离自己更近。
不过，拜登在FTC关键职位也安排了狠角色：Lina Khan.
耶鲁法学院时期的Khan曾发表过一篇论文《亚马逊的反垄断悖论》（Amazon’s Antitrust Paradox），文中既批评了亚马逊的反竞争行为，也对反垄断机构进行了强烈批评，这篇论文让Khan一夜成名。
Wired评论：Khan和吴修铭的加入，拜登政府的「全明星反垄断团队」组建完成！
过去几年，吴修铭与民主党内的激进派力量有着诸多共识： 科技 巨头在保护用户隐私和数据、遏制平台虚假信息、公平对待小竞争对手等方面都令人失望，更在言论表达、信息获取和购物消费等领域控制着民众。
他多次公开呼吁美国政府采取立法和监管措施，并在去年「公开呼吁强行分拆Facebook」。
2019年，吴修铭在Aspen Ideas Festival接受采访
在川普时期，美国司法部和联邦贸易委员会对四大互联网巨头（谷歌、亚马逊、苹果和Facebook）进行了一年半的反垄断调查，并在去年先后对谷歌和Facebook提起反垄断诉讼。
当时就有专家预测，两届政府的执政风格和政策方向或许不会如外界想象的「截然不同」，甚至可能具有相当高的「一致性」。
比如，在反对硅谷垄断地位的问题上，民主党和共和党就目标一致，这对拜登的 科技 政策将有决定性影响。
接下来，拜登政府不仅会继续推进已经提出的两起诉讼，还将继续推进对亚马逊和苹果进行反垄断调查乃至提起诉讼。
美国国家经济委员会负责为总统提供经济政策，他们在白宫内工作，隶属于总统办公室。委员会成员来自各个领域的专家和学者，他们的立场主张会「直接影响」到总统的经济政策。
对于任命吴修铭为总统高级助理，白宫表示，吴修铭将帮助拜登推进的工作包括「解决垄断和市场影响力问题」。
《纽约时报》报道指出：吴修铭的任命显示了拜登政府准备拿亚马逊、苹果、脸书、谷歌等 科技 巨头的规模和影响力「开刀」，未来可能会与国会合作强化「反垄断法」。
吴修铭父亲吴明达来自中国台湾，母亲吉莲·吴（Gillian Wu）是英裔加拿大人，二人都是免疫学家。他的父亲42岁那年死于脑瘤，吴修铭与弟弟由母亲扶养长大。
他的中文是成年后自学的，说得很流利，这也曾经在2014年参加纽约州副州长民主党初选时帮他拉票，那次竞选他败给了现任纽约州长库莫。
他还非常喜欢饺子，有一次他甚至因为美国的饺子太难吃而在餐馆当众暴怒，后来专门写文（中文）大赞中国的饺子，还希望在美国重建饺子被玷污的名誉。
据悉，拜登把吴修铭直招进白宫而非此前外界预测的联邦贸易委员会，或许也考虑到了他在反垄断以及其他问题上的激进立场，而且白宫这一职位无需参议院表决，不用担心共和党的反对，也可以更加直接参与反垄断的政策制定。
面对这样一个铁腕角色，颤抖吧，Big Tech！
参考资料：
推荐你看：两会上的这位虚拟人小姐姐，火了！
如终结科技巨头对世界的霸权？
标准石油公司由美国商人约翰·洛克菲勒于1870年在美国俄亥俄州创立，在不到10年的时间内，该公司就控制了美国近90%的石油贸易，并且几乎完全控制了整个美国的石油生产、加工、营销和运输。
作为世界上历史最悠久的跨国公司之一，这家公司在美国石油市场上的主导地位一直持续至2011年，在那之后，美国最高法院在美国 *** 针对该公司提起的反垄断案件中，将该公司拆分为34家公司，并且在最终裁决出台之前，该案件的审理持续了多年的时间。
如今，我们正生活在类似的情况下，甚至当前的情况还更为严重，因为世界上主要的几家科技公司几乎完全垄断着国际数字经济。在新冠疫情蒙上的阴影之下，全球经济大幅衰退，世界各滑晌国的大量机构和公司被摧毁。然而，这场具有毁灭性的疫情本身，却是对“苹果”、“亚马逊”、“Facebook”和“Alphabet”这几家科技公司的重大帮助，这四家公司不仅在疫情中幸存下来，还因此蓬勃发展并取得了惊人的利润。目前，这四家公司的年收入超过了一万亿美元，其总市值超过了2.5万亿美元。
猛烈攻击
但是，这些巨头公司最近开始受到美国和欧洲各国 *** 、人权人士和议员们的猛烈攻击，其中的原因有很多，包括滥用数据、垄断市场、收购或淘汰竞争对手。这四家公司现在正面临着生存威胁，因为新的反垄断法案的出台，将导致大量针对这些公司的诉讼。因此，这些巨头担心20世纪初发生在标准石油公司身上的事情，会在它们身上重演。
例如，在去年秋天，美国联邦贸易委员会及48名美国总检察官对Facebook公司提起诉讼，指控其垄断了美国的社交媒体。不久之后，美国司法部及11名总检察官又对谷歌公司提起了“垄断数字广告市场”的诉讼。
美国的反垄断法已经陈旧而过时，需要及时更新并彻底改变 (路透社)
陈旧的法律
美国研究员、作者詹姆斯·苏尔维奇日前在麻省理工科技评论（MIT Technology Review）的论坛上发表了一则让冲篇长文，回顾了这场运动对科技巨头产生的影响、解散这些巨头公司的可能性，以及其对全球数字经济的影响。
作者讨论了美国的反垄断法，并强调这部法律已经是陈旧而过时的法律，需要及时更新和彻底改变。“例如，1890年的谢尔曼反垄断法和1914年的克莱顿法，直到今天它们仍然是通行的法律，尽管时代已经发生了巨大的变迁”，而人类也已经进入了一个新的时代，即数字时代。
科学家、政治家和法学家已经开始提出这些问题，并开始推广有关反垄断政策和法律应该是什么样子的新观念，尤其是随着这些科技巨头在美国各大领域内的权势和影响力越来越大，并因此拥有巨大的政治、经济和社会影响，从而可能导致对美国乃至全世界的政治体系造成严重的伤害。
作者指出，“当前最紧迫的问题是：将如何遏制这四大巨头？答案取决于将寻求取代这些巨头的公司，因为常见的错误是，反垄断倡导者经常将这四家公司合并在一起讨伐，认为它们是控制经济的“守门员”，而事实上，这些公司拥有不同的业务，这就意味着，适合打破一个公司垄断的东西，可能并不适用于打击另一家公司的垄断，这最终需要推出新的、非常多样化的反垄断解决方案。
苹果没有太大损失
这位研究人员分别讨论了这四家公司的情况，首先从苹果开始。他指出，“苹果公司是世界上最具价值的公司，截止本文成文之时，苹果公司的价值超过了2万亿美元，而且是最赚钱的公司。尽管如此，在有关垄断的问题上，苹果却是这四大巨头中垄断程度最孙歼低的公司，这是因为，它几乎是靠一己之力而成为了一家科技巨头，它创造了3种史上最成功和最赚钱的技术产品，并成功说服其客户继续购买它的下一代产品。”
作者指出，“这就像一个捕鼠器，苹果成功地为消费者设置了这样一个消费陷阱，而争当一名好猎人并没有错。尽管如此，苹果公司却在过去完成了大量的收购，其中肯定存在与垄断相关的问题。例如，它迫使所有为iPhone和iPad创建产品和应用程序的开发人员，通过其应用商店来销售这些应用程序，并为此收取高达30%的费用。而在此后针对这一情况提起反垄断诉讼之后，苹果公司会发现，它最终将不得不允许开发人员直接向消费者销售应用程序，这也是他们中的许多人想要实现的目标。苹果甚至可能发现，自己将不得不通过独立于苹果的应用商店来为其设备销售这些应用程序。”
不过，苹果公司仍然可以对想在iPhone上安装的任何应用程序收取许可费用，所以从长远来看，苹果没有太多可担心的。
亚马逊的复杂情况
苏尔维奇解释称，亚马逊的情况则比苹果更复杂。的确，亚马逊的成长得益于自身努力实现更多销售额的愿望、在基础设施方面的巨额投资，以及支付大量资金用于维护客户或获得新客户的意愿，但是在反垄断领域内，它所面临的最大问题是它亲手制造的问题——亚马逊市场（Amazon Marketplace）。
作者指出，“在当时，亚马逊市场被许多人视为一个疯狂的决定：允许公司和其他卖家与你的产品竞争，并在你的平台和你的市场上销售，而让亚马逊为此获得部分收入。但后来证明，这是一项天才之举，亚马逊市场所产生的收入现在占到公司零售总利润的大半部分，而这个市场也是亚马逊展示其影响力的平台，但这正是问题所在。”
市场上有很多卖家指责亚马逊公司操纵搜索结果，以奖励使用亚马逊服务和工具的卖家，而不是在市场上经营的竞争公司的卖家，此外，它还奖励在其网站上做广告的卖家，并优先考虑亚马逊产品和品牌。作者指出，其中最著名的一项指控，是使用在该市场上收集的数据，来识别成功和最为畅销的产品，然后亚马逊会进行模仿，并制造出类似的东西，以推动竞争对手退出市场。
问题仍然存在：亚马逊是零售垄断企业吗？它无疑控制着亚马逊市场，而这就是为什么许多政客和反垄断倡导者呼吁将该市场与亚马逊公司分离的原因，而这将意味着拆分公司。
谷歌与Facebook：两个容易对付的目标
谷歌和Facebook的垄断案件比其他公司更为明显。当 *** 决定提起反垄断诉讼时，这两家公司最容易对付，因为它们符合对垄断行为的传统定义——全球有90%以上的在线搜索都是通过谷歌完成的，Facebook与谷歌共同控制了80%以上的在线数字广告市场。
谷歌公司对“DoubleClick”和“ITA”的重大收购，在支持其发展和巩固其垄断地位的方面发挥了重要作用。目前，谷歌在欧洲因操纵搜索结果并将自己的购物引擎置于其他竞争对手之上而面临着诉讼。
更加重要的是，谷歌控制着全球各个互联网站点的经济命运和回报——其搜索引擎或控制YouTube的算法的任何改变，都会使人们和公司损失成千上万的客户和观众。在新的反垄断法之下，谷歌将是一个容易打击的目标。
尽管如此，Facebook仍比谷歌更容易成为打击目标。事实上，预计Facebook将成为受新反垄断法后果影响最大的科技公司。
这位研究人员证实，“仅在美国，Facebook就拥有超过61%的社交网站访问者，这家巨头公司以对竞争对手的残酷手段而闻名，并且它还掌握了消除竞争对手的方法——要么通过高度专业地模仿其产品，就像对Snapchat和Twitter所做的那样，要么通过收购竞争对手，就像对Instagram和WhatsApp所做的那样。而旨在扼杀竞争的收购，正是反垄断的法律和法规力求阻止的事情，此外，由于使用客户数据的方式缺乏透明度，也给Facebook带来了非常糟糕的声誉。”
拆分科技巨头
苏尔维奇探讨了反垄断运动的预期结果。他认为，Facebook较其他公司更容易解体和倒闭，就像发生在标准石油公司身上的情况一样。特别是一旦让Instagram和WhatsApp与该公司分离，这就将为世界上的社交媒体提供更多的自由和竞争。
然而，鉴于Facebook控制着庞大的数据储备，目前尚不清楚这是否会影响Facebook对用户的控制。
将亚马逊市场与公司分开的可能性，意味着将其拆分为两家独立的公司，或者制定更为严格的法规，这将限制亚马逊控制搜索结果的能力，并降低其对市场上其他卖家的竞争力。
作者强调，苹果公司对应用商店的垄断将会结束，“Double Click”和“ITA”也可能会与谷歌公司分离，这也意味着对这些公司的拆分，并对谷歌公司处理其分布在全球的用户数据库的操作，和搜索引擎排序的方式制定更加严格的规定。
但是，仅靠拆分就足以结束这些公司在全球数字经济中的霸权地位了吗？
也许这就是作者在本文中提出的最为危险的问题。对此，作者回答道：“如果新的法律希望真正改变数字经济的管理方式，那么，仅仅拆分这四大公司或限制其霸权地位的操作将远远不够，因为这些公司真正的竞争优势并不在于它们能够凌驾于法律之上或垄断司法，相反，它们真正的优势在于它们可以完全合法地获取大量详细和准确的全球用户数据。”
作者补充称，这些数据有助于它们更好地了解这些用户，并不断改进它们的产品和服务，这反过来又有助于它们留住现有的用户和客户，并不断增加新客户，这将允许他们访问更多的数据和信息，这正是他们发展的关键，也是他们真正的力量之源。
“挑战四大公司的影响力，实际上意味着重新思考这些公司收集和使用数据的方式，并决定它们能够访问的信息权限，这就意味着要求数据共享、算法透明，并且让消费者对自身的信息内容拥有更多的控制权，以决定是否分享其个人数据。”
作者指出，要做到这一点，“立法者和反垄断倡导者必须证明，仅由少数几家公司控制所有这些数据是错误的，他们还应当证明，世界并不需要这些科技巨头来控制其命运。”
美国10州指控谷歌垄断在线广告业务，谷歌将如何度过危机？
最近世界最大的搜索公司谷歌又陷入了大麻烦，加利福尼亚州联合其他10个州共同向美国法院对谷歌提起了反垄断诉讼，指控中弯谷歌利用其在市场的独霸地位，在搜索和广告方面非卖宏闷法垄断。
每个人的生活都离不开谷歌搜索，谷歌是全世界最大的搜索引擎公司，去年一年的收入就达到了1,610亿美元，其收入的大部分来自于广告。不光有美国11个州的起诉，另外国外的三个搜索巨头公司也在指责谷歌在搜索结果中都会展示自己的产品。
这不是谷歌第1次深陷反垄断诉讼。去年的时候，美国几乎50个州都对谷歌垄断搜索广告业务对其提起了诉讼并展开调查，指责谷歌违反了反垄断法，获取非法广告收入。尽管谷歌一直在叫冤喊屈，但经不住来自世界各地的罚单都向谷歌砸过来，谷歌单单在欧洲去年一年的罚单就超过了90亿美元。
最近谷歌的总裁唐纳德哈里森在竞争政策和消费者权益司法小组委员会听证会上宣称谷歌没有违反反垄断法，反而受到了其他科技巨头公司的挤压。谷歌是为美国的经济做出了巨大贡献，去年收入达到了3,850亿美元。美国司法部并不仅仅把反垄断法的违规者单一定为谷绝搏歌，也对脸书、亚马逊、苹果这三家美国巨头公司开刀。也不排除谷歌的很多支持者，他们认为谷歌的免费服务用起来是非常方便的，就怕谷歌会最后采取过河拆桥这一招，先用免费的服务将其竞争者全部打败，然后再向消费者收取费用。谷歌现在不仅仅是一家单纯的搜索公司，谷歌现在正在研发最新的手机和智能汽车，在机器人领域也有布局。
facebook遭反垄断诉讼，你认为这诉讼是否能胜诉？
我觉得比较困难，美国反垄断组织和多个州的一个联盟对Facebook提起诉讼，指控其违反反垄断法，这也是美国政府在不到两个月的时间内第二次对美国科技巨头提起反垄断诉讼，美国股票联邦贸易委员会和以纽约州为首的州检察长表示，他们对Facebook提起了反托拉斯诉讼，该诉讼是开始的一项调查的最新进展，也是Facebook历史纯州上面临的最严峻的监管挑战。
如果联邦贸易委员会和各州成功证明Facebook违反了反垄断法，则法官可以命令该公司分解，包括将其主要社交媒体平台与Instagram和WhatsApp分开，在此案发生之前，美国司法部将Alphabet Inc.定位为目标，谷歌的子公司谷歌提起诉讼，指控谷歌滥用对互联网搜索的垄断地位，并通过与手机制造商达成独家经销协议将竞争对手挤出市场。
自美国司法态漏部起诉微软以来，谷歌和Facebook案一起将成为美国最重要的反垄断案。有人甚至指出，在公众普遍不喜欢扎克伯格的公共关系形象并抱怨的时候Facebook出售用户个人信息以牟取暴利的做法，如果扎克伯格仍然依靠自己的财富，他将尝试在公众舆论领域“信任”。
后果可能适得其反，专业人士普遍认为，鉴于Facebook的财务和影响力不可低估，而且美国的诉讼系统非常繁琐，因此目前正处于审批之中，即使这两个有争议的收购似乎更容易屈服于犯罪，最终的决定还是需要三年或两年，即使裁定必须将Instagram和WhatsApp分开，也可能会2022年中期选举，至做闭蔽于Facebook的直接分裂，只有州法院根据“进一步措施”提出了这一要求，只有在满足包括分拆Instagram和WhatsApp在内的先前要求时，才会触发该要求。
头悬DMA与DSA两把“利剑”，苹果等科技巨头的合规阵痛仍在持续
当地时间3月28日美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生，欧盟反垄断负责人Margrethe Vestager在接受采访时透露，《数字服务法案》（Digital Services Act，简称DSA）有望在4月底前敲定。该法案要求 科技 巨头企业采取更多措施来处理非法内容，否则将面临高达其全球营业额6%的罚款。
左手DMA，右手DSA，欧盟对于数字监管法案的落实显得“胸有成竹”。
根据欧盟方面的说明，DSA的规则主要涉及线上中介机构和平台（online intermediaries and platforms），例如在线市场、社交网络、内容共享平台、应用商店以及在线 旅游 和住宿平台等；DMA则主要针对“守门人” (gatekeeper online platforms)。
“DMA主要目的在于遏制大型网络平台的恶性竞争行为，构建公平且改简开放的数字市场；DSA主要目的在于构建安全、可预测和可信任的网络环境，有效保护《欧盟基本权利宪章》中的基本权利，要求数字服务提供者为消费者提供更加安全、透明和值得信赖的在线服务。虽然二者密不可分，但DMA更侧重于促进公平竞争，DSA则侧重于保护权利。”
从近期DSA和DMA的诸多动态可以看出，欧盟对于互联网平台的合规监管计划是层层加码，绝不放松。在受访专家看来，欧盟的决心一方面既源于对公平竞争的促进愿景，另一方面也希望能对本土的互联网企业带来成长空间。
刘权表示，“首先，数字经核派裤济具有网络效应和锁定效应，一些互联网巨头企业利用其连锁服务和技术资源锁定用户，垄断数据，封闭生态，不利于创新，欧盟的合规监管政策可以促进开放，增加用户的权利与自由。其次，这也能维护欧盟国家经济安全甚至政治安全。欧盟本土的互联网巨头企业很较少，通过推出DMA等法案，可以打破羡粗非欧盟巨头企业对欧盟造成的经济乃至政治威胁，促进欧盟本土企业快速成长。”
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对此表示认同，“欧盟当前的互联网平台公司实力不是很强，设置此类门槛更多的是针对海外跨国互联网平台，希望通过缔造良好的市场环境来提升欧盟内部的互联网初创企业竞争力。而欧盟的底气在于，自己的市场容量足够大，互联网巨头不会贸然退出。”
2020年12月，欧盟委员会提出了DMA与DSA两项重磅数字监管草案，被视为欧盟在数字领域20多年来的首次重大立法。其中DMA更是被业界誉为“20年来欧盟监管 科技 企业的首次重大改革”。
3月24日，欧盟立法者就DMA达成了一项临时协议，引发各界瞩目。法国数字事务部长塞德里克·奥（Cedric O）表示：“过去10年，欧盟不得不对超大型数字公司的某些有害商业行为处以创纪录的罚款。DMA将直接禁止这些做法，并为新参与者和欧洲企业创造更公平、更具竞争力的经济空间。这些规则对于刺激和解锁数字市场、增加消费者选择、在数字经济中实现更好的价值共享和促进创新至关重要。”
针对属于上述范畴的平台企业，DMA列出了颇为清晰的行为清单：
在“不能做”范畴，“看门人”不能将自己的产品或服务排名高于其美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生他产品之上、将服务期间收集的私有数据用于其他服务、为企业用户设定不公平的条件、预安装某些软件应用软件等。
值得注意的是，若“看门人”不遵守法案中的相关规定，企业将面临高达其全球总营业额10%的罚款，若屡犯，可对其处以高达其全球营业额20%的罚款。
另一边厢， 科技 巨头表现出了较为明显的担心及不满。
苹果方面就DMA的临时协议表示，“该法案的条款将给我们的用户造成不必要的隐私和安全漏洞，此外，部分条款也将阻止我们对投入了大量资金的知识产权收费。”谷歌发言人也表示，“虽然我们支持DMA消费者选择和互操作性方面的许多雄心壮志，但我们担心其中一些规则会导致创新性和选择性的减少。”
近年来，苹果等企业面临着持续收紧的合规压力。不仅是欧盟，当地时间28日，美国司法部向一项针对亚马逊、谷歌和苹果的反垄断法案《美国创新与选择在线法案》表示支持，这标志着拜登政府对大公司反垄断措施的首次全面支持。
去年，苹果公司向美国证监会提交股东委托书中新增了关于反垄断风险部分。根据委托书，苹果审计委员会和董事会会定期评估、讨论苹果反垄断风险；同时内部设置反垄断合规官，将对苹果反垄断合规项目进行评估。
“互联互通确实有利于开放和增加用户福利，但也可能导致‘搭便车’现象，毕竟互联网巨头企业做大做强需要付出成本。在加大反垄断的同时，也应适当保障‘看门人’企业的正当权利。”刘权指出。
从目前趋势来看，互联网巨头的发展与政府数字合规之间将会走出一条怎样的发展曲线？吴沈括认为，大方向还是取决于国家对于特定市场的策略设计，包括对企业的宽容度、发展空间的政策要求等。“从欧盟现在的动作看，强化数字主权，对外国企业设置市场规制依然是重点，相信部分巨头企业在这过程中受到的压力还会持续很长一段时间。”
更多内容请下载21 财经 APP
16 2022年的广告和广告技术：挑战与机遇
在这本书中美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生，我们解释了有多少不同领域的节目广告和广告技术的工作。
在本章中，我们将列出web、应用内移动、CTV和OTT以及DOOH行业面临的主要挑战和机遇。
在programmatic advertising,中，身份是指在不同网站、移动应用程序或其他设备上识别个人用户的过程。
身份为许多关键的AdTech流程提供了动力，包括美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生：
在过去的十年里，第三方cookie一直是在web浏览器中识别在线访问者的主要机制，但这一点正在迅速变化。
在过去的几年里，有一个大的运动，以加强网上用户的隐私。
在数字广告中，加强用户隐私通常意味着公司更难在不同的网站、移动应用程序和设备上识别个人。
我们已经看到了隐私法的引入，如欧盟的一般数据保护条例（GDPR）和加利福尼亚消费者隐私法（CCPA），以及其他国伍核家的许多其他隐私法。
我们还看到，许多流行的web浏览器通过限制或阻止识别方法来加强用户的隐私。
Safari和Firefox已经默认阻止了第三方Cookie，2020年1月，谷歌Chrome宣布将在2022年之前关闭对Chrome中第三方Cookie的支持，由于Chrome的全球市场份额，这将对节目广告产生比Safari和Firefox迄今为止更大的影响。
Safari和Firefox所做的改变让程序化广告行业预览了一个没有第三方Cookie的世界是什么样子，这并不美好。
在很大程度上，出版商的点击率下降了，广告商也注意到他们的可寻址受众减少了。
2022年，程序化广碰岩告行业的所有参与者，从广告商和代理到技术供应商和出版商，将需要评估他们的身份策略，并寻找解决问题的解决方案，这些问题可能因公司而异。
对于大多数公司来说，机会将以市场上已有的解决方案的形式出现。对于其他人来说，有机会创新和建立新的技术，以推动未来的身份或实现他们的商业目标。
以下概述了可供品牌和机构、技术供应商和出版商使用的解决方案美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生：
过去，广告商和代理机构利用第三方数据扩大其可寻址受众的规模，并接触到更多的目标受众。
上述隐私变化降低了第三方数据的可用性，使得广告商和代理寻找新的方式来接触他们的受众。
以下是广告商和机构应对2022年身份挑战的一些方法：
第一方数据 ：大多数品牌收集了大量的第一方数据，无论是来自其网站、移动应用程序、CRM平台、电子商务工具还是离线系统。
但仅仅收集这些数据是不够的。广告商和代理商需要激活它，他们可以通过身份识别服务来实现这一点。
ID解析服务和ID图 ：虽然一些广告商正在从行为定位转向其他定位方法，如上下文定位，但仍有许多广告商认为，能够在不同的网站和设备上识别其受众成员更有价值。
但随着第三方Cookie的可用性下降笑橘御，移动ID面临类似的命运（至少目前是苹果的IDFA），广告商将不得不利用一套新的工具来进行识别、定位和归因。
ID解析服务和ID图是很好的探索选择。
ID解析服务和ID图旨在将在线和离线渠道的ID拼合在一起，以创建消费者的集中视图，从而可以跨不同的网站、应用程序和设备识别他们。
从那里，广告商可以运行行为定位、重定位、频率上限、测量和归因。
尽管一些广告商不会从上下文定位中看到与其他定位方法（如行为或重定位）相同的营销表现，但其他广告商可能会发现这种定位更有效。
由于其重新流行，广告商有望在2022年及以后看到更多的语境定位工具和选项。
对于科技公司来说，围绕隐私的挑战带来了平台整合，带来了各种障碍，并威胁到了它们的商业模式。
但尽管面临挑战，科技公司实际上从当前形势中受益最大。
广告商仍然需要做广告，而出版商仍然需要为他们的观众赚钱。不断变化的隐私格局不会终结数字广告，它只会改变广告的方式。
此外，许多挑战的解决方案都是技术性的。
以下是技术供应商可以利用的一些机会：
构建身份解析服务 ：虽然市场上已经有许多身份解析服务和身份图，但一些AdTech和MarTech供应商可以通过构建自己的身份工具和解决方案并将其纳入其当前的产品选项中而受益。
建立或更新现有技术 ：不断变化的规划行业要求技术公司改变其技术。无论是纳入新的目标定位方法（例如语境），与其他平台和工具集成，还是建立新技术，未来成功的AdTech和MarTech公司都专注于创新，并用新技术解决各种挑战。
创新也是节目广告的核心组成部分。我们在实时竞价（RTB）等方面看到了这一点，我们将再次看到围绕身份和隐私的挑战。
出版商在身份和隐私方面面临的挑战和机遇与广告商面临的挑战和机遇非常相似。
对于出版商来说，第三方Cookie在Safari和Firefox中不再可用，并且很快将从Chrome中废除，这意味着他们无法像过去那样识别他们的受众，导致广告商支付较低的CPM，因为他们无法识别他们的目标受众。
这促使出版商寻找解决方案，使他们能够继续识别自己的受众，或至少部分受众，并支持他们的货币化战略。
第一方数据 ：在节目广告行业的所有参与者中，出版商是唯一能够直接获得最宝贵资产的人美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生；观众。
当然，一些广告商也扮演着出版商的角色，可以接触到观众，但出版商才是掌握城堡钥匙的人。
围绕隐私和身份的日益严峻挑战，促使出版商专注于与受众建立更牢固的关系，并挖掘其第一方数据的潜力。
幸运的是，许多AdTech和MarTech公司也将重点转向帮助出版商释放其第一方数据的价值。
示例包括：
技术开发投资 ：传统上，许多出版商并不认为有必要投资于技术开发，但隐私和身份挑战为出版商提供了机会，不仅可以通过技术开发解决这些挑战，还可以让他们更好地控制受众和数据。
2021，我们看到许多大型出版商投资于技术开发，到2022年，我们可能会看到进入这一领域的出版商增加。
例如，《纽约时报》为广告商提供了自己的受众群体。通过根据其丰富的第一方数据构建这些受众群体，该公司获得了受众的所有权，并为通常由科技公司处理的问题提供了解决方案。
虽然开发新的技术和工具，甚至是少量的定制技术开发，并不适合每一家出版商，但肯定有许多出版商将技术开发作为其2022年货币化和增长战略的一部分，从而从中受益。
还有另一个解决方案，出版商、广告商、广告代理和广告技术公司可以探索；谷歌浏览器的隐私沙箱。
Chrome的隐私沙盒是一系列标准和API，旨在取代目前由第三方Cookie支持的流程。
隐私沙箱的目标是为广告商和出版商维护有针对性的广告和测量，但要以更隐私友好的方式进行。
目前，谷歌Chrome、谷歌广告产品团队、独立广告技术公司、出版商、广告商和代理之间的W3C商业集团正在开发隐私沙箱。虽然一些标准已经过测试，但在2023年隐私沙盒上线之前，还有很多工作要做。
How Google Chrome’s Privacy Sandbox Will Work + Possible Solutions for AdTech
在过去的5-10年里，移动广告行业一直在不断发展，但到2022年，该行业将面临前所未有的挑战。
传统上，苹果的隐私保护运动与Safari网络浏览器无关，但在2020年6月的全球开发者大会上，这家科技巨头宣布对即将发布的iOS 14进行一系列隐私更改，这将对应用内移动广告产生负面影响。
以下是iOS 14中隐私变化的概述：
苹果宣布将在其移动设备上发布一项新功能，即AppTrackingTransparency（ATT）框架。
该功能要求应用程序开发者在收集设备的广告商标识符（IDFA）并将其传递给广告网络、供应方平台（SSP）和移动测量平台（MMP）等广告技术公司之前，必须获得用户的许可。
苹果的IDFA是分配给iPhone、iPad和苹果电视等苹果设备的一系列随机数字和字母。
广告商可以使用IDFA识别不同应用程序中的iOS、iPadOS和tvOS用户，以提供个性化和有针对性的广告，运行频率封顶，衡量活动表现，并将印象和点击量归因于应用程序安装。
以下是IDFA的示例：
应用开发者可以访问设备的IDFA，然后将其传递到不同的AdTech平台。
然而，苹果对其IDFA的更改意味着，在移动应用程序开发者可以访问设备的IDFA之前，他们首先需要获得使用ATT框架的用户的同意。
用户将看到一条类似于下面的消息，并被要求做出选择：
如果用户选择允许跟踪选项，则IDFA将照常通过。如果用户不允许应用程序开发人员访问其IDFA，即选择Ask app Not Track，则IDFA将被清零，从身份识别的角度来看，IDFA是无用的。
移动应用程序开发人员每次安装只能请求用户访问其IDFA一次。
没有人确切知道，但大多数估计选择加入率在1%到20%之间。
Kayzan首席执行官Tim Koschella发布的一些数据显示，最初的选择加入率约为15%-20%。
然而，现在还为时过早，选择加入率将取决于许多因素，例如垂直（游戏与约会），以及应用程序开发者是否在向用户显示ATT消息之前向用户显示了自己的消息。
可以想象，大多数用户可能会选择Ask App Not to Track选项，这意味着IDFA不会像现在这样容易使用。这将对应用内移动广告活动的表现产生负面影响，因为广告定位和归属将不那么准确。
尽管苹果没有为广告定位提供任何解决方案，但它已经提出了一种将广告点击归因于添加安装的工具。它被称为SKAdNetwork。
苹果的SKAdNetwork旨在向广告商提供转换数据，而不透露任何用户级或设备级数据。这是苹果版本的一种隐私友好的应用程序安装属性方式。
以下是苹果SKAdNetwork的工作原理：
关于SKAdNetwork有两点：
i#### OS 14、iPad 14和Safari 14中所有浏览器的隐私报告和ITP
除了AppTrackingTransparency框架外，苹果还宣布了iOS 14中的其他几项隐私更改：
自从苹果宣布对其IDFA进行修改后，业内许多人提出了这样一个问题：“谷歌会对其手机ID进行修改吗？”
2021 5月，谷歌宣布，它将要求应用程序开发者在其谷歌Play商店列表中包含隐私信息，类似于苹果应用程序商店列表中显示的隐私信息。
2021 7月，谷歌宣布，如果用户选择退出个性化广告，它将停止传递AAID。2021下半年，Android 12发布后，这些变化开始生效。虽然这被认为是隐私的改变，但它并不像苹果发布的那样严格。
就像网络浏览器面临的隐私挑战一样，公司面临的主要机遇是创建解决方案，让广告客户能够接触到他们的目标受众，衡量他们广告活动的表现，并帮助移动应用程序开发人员通过广告继续他们的应用程序货币化战略。
但这并不容易，在某些方面，解决IDFA挑战将比解决web浏览器中的第三方Cookie挑战更加困难。
围绕连接电视（CTV）和OTT行业的炒作类似于21世纪末围绕移动的炒作。
在CTV和OTT领域发生了很多事情，就像所有新频道一样，他们正在经历一些初期问题。
CTV和OTT广告行业面临的主要挑战是：
与我们习惯看到的技术平台和设备的碎片化不同，CTV和OTT中的碎片化问题要深刻得多。
首先，每个CTV设备都有自己的硬件和软件，这意味着它们都有自己的ID（有些没有！）。这使得很难在所有不同的CTV设备上创建任何类型的统一标识符。
此外，消费者可能使用多个设备在不同的OTT服务中观看视频内容，这只会加剧问题。这对广告商来说意味着，在CTV和OTT环境中，很难大规模接触到他们的目标受众。
如上所述，设备和应用程序的碎片化导致了许多与身份相关的问题。
将其与网络浏览器中的广告进行比较。如果广告客户想要接触到他们的目标受众，那么唯一真正的挑战将是跨不同浏览器识别他们（暂时忽略web浏览器中围绕身份的各种隐私挑战）。
尽管有很多网络浏览器可用，但大多数人使用谷歌浏览器，并不倾向于在网络浏览器之间切换。
在有线电视和OTT环境中，有多个有线电视设备和多个OTT应用程序，这意味着识别所有这些设备和应用程序的受众是一个巨大的挑战。
为了帮助缓解这些身份挑战，IAB技术实验室发布了一套指南，以帮助在有线电视和OTT行业运营的公司使用并将各种设备的正确ID传递给OTT应用程序和AdTech平台。
数字广告中准确测量和归因的关键是身份。正如美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生你们在上面看到的，身份认同面临着许多挑战。从短期来看，这意味着衡量CTV和OTT活动的表现，并将广告视图归因于转换最多也会受到限制。
在可视性和测量方面，需要解决几个关键挑战：
Identifiers ：在所有不同的CTV设备中缺乏一致的Identifiers，这意味着Identifiers是碎片化和有限的。
Access to devices ：大多数CTV设备被关闭，这意味着第三方验证工具的访问受到限制。
Server-side ad insertion ：服务器端广告插入是在CTV和OTT环境中提供广告的常见方式，但它带来了许多挑战（在下一节中列出）。由于SSAI的设置方式，很难识别无效流量（IVT）并收集测量数据。
为了帮助解决这些关键挑战，IAB一直在努力完善其现有的一些标准，特别是VAST和OM。
The video ad serving template（VAST）是一种IAB标准，用于网络浏览器和应用程序内中的视频广告。虽然VAST负责视频广告服务，但它不负责视频广告的测量方面。For that, there’s video Video Player Ad Interface Definition (VPAID) .
然而，VPAID很快就会贬值，VPAID的测量功能将被open measurement（OM）标准所取代。
OM的目标不仅是在web浏览器和应用程序内移动环境中测量视频广告的功率，还包括在CTV和OTT环境中。
IAB持续致力于VAST and OM，以帮助标准化CTV和OTT环境中的广告服务和测量过程。
Server-side ad insertion正在成为CTV和OTT环境中提供广告的主要方式。虽然SSAI是对CSAI的改进，但它确实有几个缺点。
首先，它很容易受到广告欺诈的影响，因为很难确定广告请求是否来自实际的AdTech平台，或者另一端是否有欺诈者。因此，无效流量检测工具也很难区分真假流量。
其次，很难将IAB标准（如VPAID和较旧的VAST版本）纳入SSAI。
但如上所述，IAB技术实验室正在更新现有的视频广告服务标准VAST和OM，以支持广告服务和测量。
在近十年的大部分时间里，广告欺诈一直是节目广告中的一个持续挑战，欺诈者追逐金钱；从显示到移动，现在到CTV和OTT。
与其他渠道一样，欺诈者一直在寻找漏洞和不透明性，以开展和隐藏其欺诈活动。
目前已发现的一些主要的CTV和OTT广告欺诈方案包括ParrotTerra、StreamScam、LeoTerra、Colorius、ICEBUCKET、DiCaprio和Monarch。
事实上，有线电视和OTT行业仍然是一个相当新的行业，这并不奇怪，我们已经看到这么多的广告欺诈计划。
随着行业的成熟，我们可能会看到更多的IAB标准，如app-ads.txt被采用，这将有助于解决并有望根除上述一些广告欺诈计划。
但正如我们在其他数字广告渠道中看到的那样，广告欺诈是一个永恒的主题，很难完全消除。
这里的主要机遇是通过技术创新来应对和解决这些挑战。
What Is Connected TV (CTV) OTT Advertising and How Does It Work? [infographic]
Out-Of-Home （DOOH）行业面临的主要挑战是广告支出和技术投资恢复到疫情流行前的水平。
在COVID19疫情爆发之前，OOH行业是增长最快的数字广告行业之一，其中大部分增长来自Out-Of-Home（DOOH）。
当世界上大多数城市被封锁时，OOH市场受到的打击最大。
根据eMarketer在2020年3月之前进行的研究，2020年美国OOH的广告支出将增长3.3%，广告支出总额为88.7亿美元。2020年6月的调整预测将2020年的广告支出总额定为82.5亿美元。
在英国，广告协会和Warc的一份报告显示，2020年第二季度，OOH的广告支出下降了70.4%。
除了疫情的影响外，DOOH行业的其他挑战还涉及库存可用性、受众目标、测量和归因。
DOOH的机遇在于解决该行业面临的许多技术挑战。
“out-of-home”中增加了digital and programmatic元素，这意味着公司需要投资开发技术，使DOOH能够反映其他数字形式的广告，如显示和应用内移动。
但这很有挑战性，主要是因为建立DOOH广告活动比建立传统的展示广告活动要困难得多。然而，随着更多的投资进入DOOH，DOOH目前可能的和不可能的差距将缩小。
下面的主题不是挑战，而是一个行业趋势，我们可能会在2022年看到更多。
在过去一年左右的时间里，我们看到世界各地的一些政府以反垄断调查的形式，瞄准谷歌、亚马逊、脸书和苹果的主导地位。
这是一个值得关注的领域，因为它可能会导致一些有围墙的花园剥离其一些产品和公司，这可能会影响独立的广告技术公司和节目广告行业（可能会以积极的方式）。
以下是迄今为止开始的主要反垄断调查：
2021 1月8日，英国竞争监管机构开始调查谷歌是否打算从Chrome浏览器中删除第三方Cookie和其他功能，这将对广告和营销行业产生负面影响。
2020年10月20日，星期三，Genius Media Group与美国一起提出诉讼，要求对谷歌伸张正义，声称谷歌通过控制广告对手和显示反竞争行为损害了他们的业务。
2020年10月20日星期二，美国司法部（DOJ）开始调查谷歌在其搜索和搜索广告业务中的主导地位。
2020年12月，一个由38个州的州总检察长组成的两党小组起诉谷歌，指控其搜索和搜索广告业务存在反竞争行为。
该诉讼与美国司法部的诉讼（如上所列）非常相似，但提供了更多谷歌反竞争行为的例子，以确保其服务（如搜索引擎和移动应用程序）的主导地位。
2020年12月16日星期三，来自10个州的共和党律师起诉谷歌，称其在数字广告市场占据主导地位。
主要的指控是，谷歌向广告商多收费，排挤竞争对手，挤压出版商，增加了对企业的垄断税。
2020年12月9日星期三，美国联邦贸易委员会（FTC）和48位总检察长起诉Facebook，指控其非法垄断社交网络市场。
虽然这两起诉讼是分开的，但它们都是在同一时间宣布的，涉及同一主题；脸书违反反垄断法。
虽然大多数政府正在对谷歌和脸书展开反垄断调查，但澳大利亚政府已决定以另一种方式应对duolpolgy的主导地位。
2017年12月，澳大利亚政府要求澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）对谷歌和脸书展开调查，以确定这些公司对澳大利亚媒体和广告市场竞争的影响。
2019年7月，ACCC发布了最终报告和执行摘要。在很大程度上，该准则将要求谷歌和脸书与媒体公司谈判协议，由科技巨头支付他们发布的内容的费用。
在最初的一些抵制之后，包括谷歌威胁阻止澳大利亚人使用谷歌搜索，脸书暂时封锁新闻网站的账户，谷歌和脸书都同意与澳大利亚新闻公司达成和解。
Antitrust Investigations and Lawsuits Against Google, Apple, Facebook, and Amazon (GAFA)
美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于、美国司法部指控科技巨头颁发新证书:谷歌的垄断延缓了ChatGPT的诞生的信息别忘了在本站进行查找喔。
