本篇文章百科互动给大家谈谈谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标，以及对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
本文目录：
- 1、简述数字化营销能借助的媒体平台有哪些？
- 2、百度凤巢和Google Adwords的区别分析
- 3、现在这个数字化智能营销是什么意思?
- 4、微软推出的基于人工智能的“数字营销中心”项目涵盖哪些内容？
- 5、人工智能如何驱动营销增长
- 6、16 2022年的广告和广告技术：挑战与机遇
简述数字化营销能借助的媒体平台有哪些？
数字化营销能借助的媒体平台渠道可以大致分为以下8种 谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标，这些是：
搜索引擎优化 (SEO)
搜索引擎营销（SEM）
社交媒体市场营销
内容营销
联盟营销（邀请推广、返利联盟等）
移动营销
视频营销
影响者营销（明星、网红代言）
1.搜索引擎优化（SEO）
世界各地的人们都使用互联网来回答他们的问题并寻找新项目。他们这样做的主要方式是通过搜索引擎。
当有人在谷歌等搜索引擎中输入单词时，他们会收到一个与他们正在寻找的内容相匹配的网页列表。
搜索引擎优化是企业如何让他们的网站出现在这些结果中。它是最好的数字营销类型之一，因为它可以带来源源不断的对您的产品或服务非常感兴趣的访问者。
什么是搜索引擎优化谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标？
搜索引擎优化 (SEO)是构建您的网站和内容的过程，以便您的页面在与您的业务相关的搜索词的结果中排名靠前。
有无数页面都试图显示相同的搜索（关键字）。谷歌必须比较所有这些页面来决定哪些页面显示在哪里。
借助 SEO，企业可以提高其页面的排名。他们可以通过有效地制定战略并根据 Google 的需求优化内容来做到这一点。
搜索引擎优化如何运作？
要了解 SEO 的工作原理，您首先需要了解 Google 和其他搜索引擎如何查找和排名内容。
像百度这样的搜索引擎试图为用户提供最相关的搜索查询答案。
他们通过在互联网上发送被称为爬虫的小型机器人来做到这一点。这些机器人“爬取”不同的网站和页面来分析它们的内容。
然后，他们将找到的页面添加到百度的索引中。该索引是搜索引擎发现的所有页面的巨大记录。只有索引页面才能显示搜索结果。
页面进入索引后，百度会将它们与其他页面进行权衡，以确定针对不同搜索查询显示哪些页面。
百度在对页面进行排名时会评估一长串因素。这些被广泛描述为页内或页外因素。
页面因素是您的网站和网页上影响搜索排名的元素。一些重要的例子包括：
标题
标题和描述
图片替代文字
页面内容（使用的关键字、可读性、长度等）
网址结构
页面速度
页外因素是影响您的页面排名的外部因素。这些因素主要集中在您的网站的权威性上。
简而言之，谷歌偏爱更权威的网站，并且更喜欢将他们的网页排在不太受欢迎的网站之前。
一个网站的权限取决于有多少其他网站链接到它以及该网站收到多少流量。
通过更好地了解如何优化您网站的 SEO，以下是执行SEO 策略所需步骤的快速概述：
选择您顷晌的目标关键字
SEO 策略始于关键字研究。您想找到目标受众使用的所有相关搜索词。当您发现相关的搜索词时，您应该将它们添加到列表中。
此列表应包括每个月搜索关键字的估计次数以及关键字排名的难度。
创建针对这些术语优化的内容
找到关键字目标后，您就可以创建针对这些字词进行优化的页面。这涉及创建与搜索意图相匹配的高质量内容，同时遵循 SEO 最佳实践。
设置 百度站长平台 并监控您的表现
百度站长平台 是一个可用于管理网站 SEO 的平台。它提供了许多有用的数据，包括当前蚂乎旦索引了多少页面、哪些页面存在错误、页面排名以及它们产生了多少流量。
您可以使用这些数据来跟踪您的 SEO 表现。如果谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标你看到一个页面的排名下降，你就会知道你需要改进。
2.搜索引擎营销（付费广告）
获得自然搜索排名的顶部并不是通过搜索引擎营销您的业务的唯一方法。
搜索引擎还允许公司为结果页面上显示的广告付费。
这种类型的数字营销被称为搜索引擎营销。它占许多公司的数字营销预算的很大一部分。
什么是竞价排名？
搜索引擎营销 (SEM) 是使用搜索引擎营销您的业务的过程。
SEM 类似于 SEO，因为它通过同一平台展示您的业务，但两者之间存在根本区别。
SEM和SEO的区别在于SEM专注于付费广告。
这些广告展示位置非常有价值，因为它们经常出现在结果的顶部，在自然（未付费）列表之前。
SEM 最常见的形式之一是按点击付费 (PPC) 广告。使用这种广告模式，企业可以相互竞价，让他们的广告针对不同的关键字进行展示。
有人点击广告后，企业会为访问者向广告平台付费。
如果使用得当，SEM 活动可以成为建立品牌知名度和寻找新客户的好方法。
SEM 是如何工作的？
SEM 营销中心围绕 PPC 广告活动。这种闷扰类型的广告基于广告拍卖。
不同的企业为他们愿意为某人点击他们的广告支付的费用设置出价。只有在有人点击广告后，他们才会为广告付费。
每次有人搜索关键字时，广告拍卖都会实时发生。Google 通过评估包括您的最高出价和广告质量得分在内的几个因素来确定广告拍卖获胜者。
建立 SEM 策略的起点与 SEO 活动相同。您首先需要知道您的目标受众正在使用哪些关键字。
一旦您确定了您的关键字目标，您就可以开始设置您的广告帐户。
百度推广帐户使用以下层次结构：
广告计划：这些是对您的广告帐户进行分组的最高级别。每个广告系列都有一个目标、出价策略、预算和定位设置
广告单元：广告单元存在于广告计划中。它们使您可以将广告组织成不同的主题。例如，您可以为不同类型的产品制作不同的广告单元。
广告创意：每个广告单元都有自己的一组向访问者显示的创意广告。
关键字：广告有自己的关键字，用于受众定位。
创建广告时，通常采用自上而下的方法。
从广告计划目标、预算和出价策略开始。您可以继续细分不同的广告单元并选择各自的关键字并自己制作广告创意。
当您的广告计划启动并开始投放时，您可以直接在您的百度推广帐户中跟踪广告效果。您还可以到您的百度统计帐户，以获取有关广告效果的更详细数据。
3. 社交媒体营销
企业可以利用社交平台提供的积极参与来吸引目标受众。
什么是社交媒体营销？
社交媒体营销是一种数字营销形式，企业使用社交媒体平台与受众互动并寻找新客户。
SMM 包括自然方式和付费方式。
有机 SMM 涉及积极发布内容并与社区互动以建立追随者。
付费 SMM 涉及运行各种形式的广告以吸引人们访问您的网站，然后最终将他们变成客户。
SMM 是如何工作的？
SMM 首先了解不同社交网络的用户群，以便您了解您的受众正在使用哪些平台。
每个平台在不同类型的用户中都很受欢迎。
了解目标受众将使用哪些平台后，您可以开始制定社交媒体策略并创建内容。
您的内容应该特定于您使用的每个频道。这将使其更有效，因为它将与特定的追随者产生更多的共鸣。
您的 SMM 的目标不一定需要带来更多的销售额。相反，您可以使用您的社交媒体资料来吸引您的受众并提高品牌知名度。
对于更多的销售驱动方法，您可以在社交媒体平台上投放付费广告。与 SEM 活动一样，大多数社交媒体广告活动都倾向于遵循 PPC 模式。
社交媒体广告与 SEM 广告的不同之处在于，您可以使用更多的广告格式。通过社交媒体，您可以使用视频广告、图片广告、图库广告、故事等。
社交媒体活动的定位更多地关注受众特征而不是关键字。您可以通过各种标准定义您的目标受众，包括年龄、性别、位置和兴趣等。
您还可以创建自定义受众来定位特定人群，例如访问过您的网站但尚未购买的人群。
社交媒体广告平台提供深入的数据和绩效指标，以便您密切监控活动的成功。
4.内容营销
内容营销是数字营销的大刀。大多数其他形式的数字营销，无论是搜索引擎优化、社交媒体还是电子邮件，都会涉及到一些内容的使用。
内容是您为受众提供价值的方式。您可以使用它来加强与潜在客户的联系并在竞争中脱颖而出。
什么是内容营销？
内容营销是一种数字营销，企业创建有价值的内容并将其分发给目标受众，以建立联系并通过其销售渠道吸引潜在客户。
内容可以有多种形式，包括文章、列表、视频、社交媒体帖子、可下载资源等。
内容营销是任何数字营销策略的重要组成部分，因为传统形式的广告对某些人来说效果较差。
许多人多年来一直被广告轰炸，不再对听到品牌的商业信息感兴趣。
内容营销通过为组织提供与受众交流的自然方式，为这一挑战提供了解决方案。
内容营销如何运作？
内容营销的主要目的是为您的受众提供真正的价值，同时让他们与您的业务保持互动。
与其他类型的数字营销一样，您需要在开始创建内容之前明确您的策略。您的目标最终将决定哪种类型的内容是最好的，以及您应该如何推广它。
您的内容营销策略的目标可能是通过增加社交追随者来提高品牌知名度，也可能是让您的受众了解对他们很重要的主题。
一旦确定了内容营销策略的目标，您就可以确定哪种类型的内容最能帮助您实现目标。如果您想培养潜在客户，这可能是电子书或指南博客文章等资源。如果你想建立品牌知名度，它可能是社交媒体上的一组帖子。
当您知道要创建什么类型的内容后，您就可以决定使用哪些渠道来分发内容。
通常，您使用的内容类型将为您决定这一点。如果你想创建一系列社交帖子，你只能通过社交平台来做到这一点。
内容营销往往与搜索引擎优化密切相关。如果您想使用您的内容将访问者带到您的网站，则可能会非常关注定位特定关键字。
5. 联盟营销（邀请推广、返利联盟等）
营销您的业务的最佳方法之一是让其他人为您做这件事。这是联盟营销的重点。
通过创建联属网络营销计划，企业可以利用其他人的努力来吸引新的受众并扩大他们的客户群。
什么是联盟营销？
联盟营销是一种数字营销，第三方在其中推广另一家企业的产品，以换取他们为企业带来的任何销售收入的一部分。
这些附属公司通过营销独特的促销链接来促进业务。当有人在点击链接后完成购买时，联属会员会获得销售积分。然后，他们赚取在其附属协议中商定的任何佣金。
注意：大多数联属网络营销计划都有 cookie 持续时间。这是访问者在点击链接后必须完成购买的时间量，会员才能获得销售奖励。
例如，假设您加入了一个 cookie 有效期为 30 天的联属网络营销计划——如果有人在点击该链接 27 天后从该链接购买，您将获得佣金。但是，如果他们在点击链接 31 天后完成购买，你将不会收到佣金。
6. 移动营销
今天的大部分互联网流量来自移动设备。因此，企业需要调整其数字营销实践，以优先考虑移动用户。
移动营销是公司在移动设备上针对受众成员优化营销工作的方式之一。
什么是移动营销？
移动营销是一种数字营销策略，旨在针对移动设备上的用户。
它可以涉及多种通信方式，包括短信、推送通知、应用内广告等。
它还可能涉及更传统的数字营销形式，例如搜索广告、展示广告和社交媒体广告。
移动营销如何运作？
移动营销是一个相当动态的数字营销学科。它的工作方式因企业使用它的方式而有很大差异。
让我们来看看企业实施移动营销的一些常见方式：
基于位置的营销
企业可以向特定地理区域内的用户展示移动广告。
例如，如果您有一家餐馆并且定位到诸如“本地餐馆”之类的关键字，您可以使用该扩展组件在广告下方的地图上为附近正在移动设备上搜索的人显示您餐馆的位置。
短信营销
短信营销的工作方式与电子邮件营销类似，您需要通过提供电话号码让某人订阅您的营销列表
一旦有人在您的列表中，您就可以向他们发送各种促销信息。短信活动获得了极大的参与度。
这主要与来自短信的通知比来自电子邮件的通知更明显有关。
游戏内和应用内广告
企业可以与游戏创建者和应用程序开发人员合作，在应用程序中推广他们的产品。
这些广告可以以弹出窗口、横幅、全屏图像的形式出现，甚至可以嵌入到内容本身中。
7. 视频营销
视频极具吸引力，是营销您的业务的好方法。
什么是视频营销？
视频营销是使用视频向观众宣传您的产品或服务的做法。视频可以服务于多种用例，包括广告、教育潜在客户或增加品牌参与度。
以下是您可以制作的一些视频类型：
视频广告——您可以制作简短的视频来展示您的产品或服务。然后，您可以在视频平台中展示这些视频。
教育和操作视频– 您可以创建视频，为您的观众提供一些对他们有价值的主题的有用知识。
演示和教程视频– 您可以制作视频来解释如何使用您的产品或服务。
网络研讨会– 您可以将网络研讨会录制成视频，然后将其提供给访问者以换取订阅。
视频营销如何运作？
与任何其他类型的数字营销一样，视频营销始于策略。
您首先需要定义您希望通过视频实现的目标。您应该考虑如何在营销渠道的不同阶段使用视频。
在开始创建视频之前，您还想澄清您的目标受众。
这将使您深入了解如何设计引人入胜且有意义的视频。
定义受众后，您就可以开始制作视频了。这个过程需要多长时间取决于您制作的视频类型。如果您只需要短视频，录制过程不会花费太长时间。
这同样适用于教程视频。您可以让了解您业务的人一次性完成讲解员的讲解。
您还需要考虑视频的预算。不同类型的视频和功能会产生不同的成本，因此规划您能负担得起的内容非常重要。
创建视频后，您可以通过适当的渠道分发它们。您希望密切监控视频的参与度，看看您的观众是否喜欢它们。
8.影响者营销（明星、网红代言）
公司长期以来一直使用名人和流行人物来推销他们的产品。随着社交媒体的蓬勃发展，它催生了另一种类型的代言——影响者营销。
什么是影响者营销？
影响者营销是一种数字营销，公司可以通过被称为影响者的流行人物的认可或推荐来推广他们的产品或服务。
有影响力的人不需要是名人，而只是一个在利基市场拥有一定权威并有能力影响他人决定的人。
因为他们通常拥有大量的社交追随者，所以有影响力的人可以在大量人面前获得晋升。
许多人仰慕有影响力的人，并在看到他们钦佩的人与之相关后会迅速购买。
影响者营销如何运作？
影响者营销始于寻找影响者来推广您的业务。
您可以采取几种不同的方法。您可以从想要扩大影响力的社交媒体平台开始，并开始寻找具有追随者的相关影响者。
如果您想从建立自己的市场开始，您可以从搜索行业权威开始，无论他们的主要平台是什么。
还有许多影响者计划基本上充当企业和影响者之间的中间人。您可以连接其中一项服务，以在您的市场中找到相关的影响者。
一旦找到值得合作的影响者，您可以采取多种方法来构建合作伙伴关系。
您可以选择预先向有影响力的人支付固定的聘用费，按职位/分成支付他们，或者根据他们带来的结果支付他们。
影响者会将您的产品推广给他们的追随者，因此您应该会看到大量高度参与的网络流量。
与联属网络营销类似，拥有跟踪链接很重要。这将使您可以将任何销售和转化归因于您的影响者活动，以便您清楚它产生的结果。
百度凤巢和Google Adwords的区别分析
质量得分，质量度
谷歌关键字：
A,谷歌质量得分：质量得分在你的关键词被触发时都将被重新计算。谷歌和谷歌的搜索合作伙伴以及内容网络对于质量得分的计算方式不同，因镇尺此质量得分对于他们上面展现的广告产生影响也不一样。
B,关键词在谷歌搜索上的排名将影响质量得分的计算：点击率是竞价广告的最重要的因素之一，通常广告排名越高获得的点击量也越多。谷歌将综合考虑广告排名和点击率的因素给你的广告一个更合理的质量得分。
C,落地页的载入速度也会影响到质量得分：优化广告的落地页，将会提高关键字的质量得分，进而改善您的广告效果。
百度凤巢：
百度付费广告质量度：在百度新的付费广告系统-凤巢系统代替旧的竞价付费系统后，广告的排名主要取决于关键词的出价和质量度，影响关键字的质量度也包括CTR。
（笔者注：百度凤巢的质量度算法一直在进行优化，我们可以看到越来越跟google的计算规则靠近，在11月1日最新的质量度算法升级后，我们看到 创意对于质量度的影响越来越大，而质量度是影响广告跳左的重要因素，因此质量度的优化在最新的百度优化操作中位置也越来越重要）
关键字的匹配方式，点击报告
谷歌关键字：
A,搜索查询报告：显示通过您投放的关键词广告进入您网站的关键词列表，并在大多数报告中匹配对应的转化数据，以便深入的进行关键字分析
B,关键词广泛匹配方式：这种匹配方式联合否定匹配轿旅数一起使用，可以最大化流量，找到新的关键词，减少消费；
C,否定关键词：否定匹配是减少不相关流量的一种匹配方式，在账户或广告系列层级，可以将否定关键词设置为广泛否定、短语否定和精确否定匹配。
D,谷歌将谷歌和搜索合作伙伴数据分离。谷歌用独立的报告显示谷歌和搜索合作伙伴的原始点击数据。
百度凤巢：
百度竞价排名搜索查询：显示通过百度广告到达网站的访问者的搜索词，但不匹配点击转化数据，提供最基础的否定匹配。
（笔者注：百度凤巢的搜索词报告只显示了带来点击的搜索词，并且只提供了搜索词的展现量，其他数据都没有提供，这点还希望百度能提供更多的数据，让我们可以做更深层次的分析）
广告创意优化
谷歌关键字：
A,动态关键字插入功能：动态关键字插入会自动使用触发广告的关键字展示广告，用最少的时间手动创建和管理广告组，确保广告的相关性，有效提高关键词的点击率，进而提高点击量。
B,商标关键词：谷歌的商标政策适用于广告和关键字，并因国家不同而不同，如果你的竞争者在关键字广告投放中，有侵犯到您公司的商标“条款”，可以通过谷歌的在线商标申诉程序进行申诉。
百度凤巢：
动态关键字嵌入适用于任何广告创意。
联系百度账户管理团队申请注册商标保护。
（笔者注：百度更倾向鼓励客户使用动态关键词嵌入，从操作实际案例来看，对于创意中添加关键词嵌入，会对关键词的质量度有很大的提升，而google的动态关键词嵌入效果不会如此明显）
编辑工具
谷歌关键字：
谷歌编辑器：含有大量的谷歌广告系列、广告、广告和或关键字时，可以使用谷歌编辑器下载账户，离线更新广告系列、广告组、广告和或关键字，然后上传这些更新到账户中。谷歌编辑器显示关键词的质量得分，支持大约40种语言。这个工具包含关键字检索功能和分组拓展功能。
百度凤巢：
百度推广助手：使用推广助手可以离线创建或编辑推广计划、推广单元、创意和关键字闭首，再把这些更新上传到百度凤巢后台。
（笔者注：两个系统的搜索网络功能很相似，google在editor里支持对内容网络的编辑，但是百度对在推广助手里并不支持对百度网盟的编辑功能。这是因为百度搜索和百度网盟是两个相对独立的系统，要融合在一起，估计百度还需要很长一段时间才行）
转化优化工具、自动竞价工具
谷歌关键字：
A,谷歌关键字转化优化技巧和回顾：最佳的优化准则是，依据广告系列的历史转化数据，调整关键字的点击价格，确保关键字的每次消耗低于指定的最高转化成本。
B,转换优化目标CPA出价：指定每次转化付出的平均费用（或实际成本），自动出价系统将自动算出关键字的每次点击成本。
C,谷歌关键字出价模拟器：根据具体的费用、点击和展示数据，设定关键字的最高出价。关键字出价模拟器基于关键字的出价和质量得分及竞争者的出价和质量得分，关键字在谷歌和谷歌搜索网络的历史搜索量，和该关键字的历史点击量。
百度凤巢：
百度不提供推广计划优化的工具或者关键字自动出价工具。
转化跟踪
谷歌关键字：
关键字转化跟踪：在网站的目标转化页或感谢页插入转化跟踪代码片段，可以跟踪关键字或广告组的表现或转化。关键字转化跟踪可以跟踪购买/销量、销售 机会、注册，以及对转化有或者没有价值的关键页面的页面浏览量。每个关键字的cookie保留30天，关键字转化体现在大多数报告中。
百度凤巢：
百度付费广告转化跟踪：一个提供了多种转化目标跟踪的基本工具。 仅需要在网站转化跟踪的确认页/感谢页插入跟踪代码。
网站分析
谷歌关键字：
A,谷歌分析：世界上最广泛使用的、免费的网站分析工具，可以生成网站流量报告。 谷歌分析可以定制多种方式支持网站不同的跟踪要求。
B,谷歌分析适合跟踪多种不同的国内搜索引擎付费广告。
C,如果还没有用启用谷歌关键字转化跟踪，那么你可以将谷歌分析工具导入关键字广告里。
百度凤巢：
百度统计：一个能为国内网站提供流量数据报告的免费分析基本工具。百度的分析界面只支持中文。
关键字工具、关键字搜索趋势
谷歌关键字：
A,谷歌关键字工具：提供了关键字上月的搜索量数据，过去12个月的平均搜索量数据，以及购买该关键字的竞争者。
B,基于搜索的谷歌关键字工具：通过谷歌的实际搜索查询和投放网站特定页面的匹配，获取目前没有在账户中投放的关键字建议。
C,谷歌搜索解析：基于地理区域，展现你网站行业关键字的关键字趋势。
D,谷歌趋势在中国：谷歌搜索趋势在中国的一个简单版本，支持中文。
百度凤巢：
A,百度关键字推荐工具：通过输入一个词根或URL拓展关键字，下载推荐关键词的列表或将新的关键词添加到百度的推广系列中。
B,谷歌趋势和百度指数：揭示用户输入百度的关键词的趋势。
（笔者注：从中文关键词拓展的情况来看，百度给出的关键词推荐会比google更加相关些，也许这就是google在中国拼不过百度的原因？）
内容网络优化
谷歌关键字：
A,谷歌内容网络定位优化：在同一个谷歌系统中可同时管理搜索广告和内容网络广告。优化内容定位广告系列，可以使用展示位置效果报告、定位工具和网站和类别排除工具。
B,关键字的匹配取决于整个广告组的关键字和谷歌的内容网络网站的匹配程度。 使用谷歌内容网络的网站排除可以进一步提高目标网站的相关度。账户重组也将扩大内容定位广告系列的到达度。
C,谷歌内容网络的展示位置报告：提供内容网络广告中特定展示网址的点击数据
D,谷歌内容网络效果趋势：谷歌白皮书显示谷歌内容网络的转化量占总体19.6%，转化成本较搜索网络低2.6%，点击成本低28%。
E,谷歌展示广告制作工具：使用已经设计好的展示或图片模板，可以设计谷歌内容网络广告。
百度凤巢
百度网盟：
A,百度内容网络的关键词匹配技术仍在处于前期阶段，它只能匹配内容网络的关键字和推广系列的关键字。这将导致广告出现在不相关的网站中，并将导致内容网络转化率极低。
B,提高推广系列在百度内容网络的到达度，唯一的选择是提高点击价格，这必然提高广告预算。
广告重定位
谷歌关键字：
谷歌内容网络的再营销和重定位：谷歌通过内容网络，将广告再次展现给那些访问过您的网站却没有转化的用户，形成再营销。
百度凤巢：
百度还没有正式推出任何广告重定位的工具。
现在这个数字化智能营销是什么意思?
数字化智能营销本质上是不断智能化的技术在营销与传播场景中的使用，它是以消费者的真实需求为中心，以大数据、人工智能、区块链等智能技术为基础，通过内容和创意与消费者建立情感化连接的个性化精准化营销传播。
基于数字化智能技术的营销传播使得万物数据化，皆可被量化，无论是广告投放还是企业营销策略制定都将基于真实的消费者数据，实现投资的价值最大化。
下面来详细说一说：
一、智能洞察
中国网民9亿多，每天在互联网上的各种行为产生海量的数据，这些数据不是静态的，是实时增加的。怎么从这么多的大数据中找到企业的目标客户？靠的是人工智能，一个人在微信上可能叫小明，在微博上叫小刚，大数据技术可以知道两个名字是同一个人，系统中会给这个人起另外一个名字，一串唯一的数字来识别他。这样这个人在网上的各种行为就被记录和整合起来了。系统画友历塌像可能比你还懂你。
当所有人都被画像、被贴上标签了，对于营销人来说，找人就容易了。知道你在网上搜索过什么信息，浏览过什么资讯，去过哪里，买过什么东西。不好圆仅如此，还能推测出你的意图，比如你可能最近要买车，可能要买房等等。不仅是找到你，还能找到能影响你的人，比如你喜欢刘德华，你最近想买路虎车，那可能在你看刘德华演唱会视频的时候会跳出来路虎车的广告。还能找到你的亲人、朋友、同事，通过影响他们来间接影响你，这叫圈层营销。此外还能洞察行业趋势、热点、竞争，还能分析品牌竞争、品牌发展、消费决策。
二、智能策略
过去营销做策略，通常是一堆人根据洞察结果憋大招，然后写成策略文案，再去想这些策略文案在媒体上怎么实现。这样，就需要一个把策略翻译成媒体投放系统能懂的语言这样一个过程，有可能没翻译好导致策略执行得不准。而在智能策略下，整个过程会很平滑，类似一键生成的意思，整个过程都是在线上的系统中自动完成的，因为刚才说的智能洞察是在线上系统完成的，当有了洞察结果后，系统的人工智能自动就能给出在哪些媒体投、投多少钱、怎么投这样的策略，并且这个策略直接就分发到投放系统中，不用翻译，因为给出的策略就是媒体投放系统能听懂的。这些都是我们每天在用的功能。
三、智能内容
就是人工智能自动生成内容，你可以理解为机器写稿。不仅能自动写文字，还能自动图片组合，自动生成视频。因为每个消费者都不同，因此商家希望能给每个消费者不同的个性化的广告内容，比如三个人同时搜索同样的词“宝马320”，看到的会是三个结果，一个人看到的是弯道超车的海报，因为他关注操控感，第二个人看到的是一家三口在车里，因为他关注舒适，第三个人看到的是红色绚丽的车身，因为他注重外观。消费者千人千面，如果靠人力为烂空每个人制作不同的广告内容是不现实的，而人工智能可以做到，大大解放了人力。这个技术，术语叫程序化创意。
四、智能投放
正是有了千人千面的创意内容，在投放时才能智能地识别面前的是什么人，然后给他符合他的内容，也就是找对人之后说对话。并且在这个过程中还能智能地调整说话的内容。比如，我本来以为你是关注操控性的，跟你说了宝马320操控性强的话，发现你不太感冒，因为我给你的海报你不认真看，那下次你再来的时候，我就跟你说舒适性的话，以此类推，术语叫AB测试。还有预算的智能调整，当我发现关注操控性的人看得多、最终购买的少，而关注舒适性的人容易成交，那系统就可以自动把预算多分配给关注舒适性的人。有数据显示，很多汽车发烧友喜欢特斯拉，但是只看不买。
五、智能评估与优化
这个很好理解，就是在广告投放过程中，人工智能自动分析投放的效果是不是达到了之前的策略，实时分析，发现哪儿不好了，自动完善、优化。例如，人找的对不对、是不是目标用户、对的人有没有看到我的广告、看到了广告之后点击没点击、点击了之后有没有跟我互动跟我咨询、互动咨询了之后有没有下单购买或者到我的店里来。如果一切都顺利，哪类人的转化效率更高，对我的价值更大。总之，越优化，广告的效果会越好。
六、智能运营
这里说下CRM，客户关系管理系统。过去的CRM通常是销售人员自己录入销售线索到系统中，然后把每次与客户的沟通进展记录下来，定期再去给这些客户分分类，按成交优先级分为ABCD类这样的功能。现在的CRM更智能，成为SCRM，Social CRM。它可以与广告投放平台打通，在广告投放平台中的线索自动进入CRM，因此可以知道线索是怎么来的，例如一条线索是搜索操控性好不好，另一条线索是搜索舒适性怎么样，也知道在这个线索上之前花了多少广告费。这样，智能客服的功能就发挥威力了，销售人员在系统中能看到系统自动给的针对性的沟通话术。
微软推出的基于人工智能的“数字营销中心”项目涵盖哪些内容？
在最近几个月中，我们已经看到微软尝试将其一些有趣的Garage项目变得更加主流。SMSOrganizer应用程序最初仅在印度推出，并于8月开始推广到美国、英国和澳大利亚等其他国家。在此之前的几周，这家雷德蒙德公司的旅行应用Outings，其功能已与Bing集成。
现在，微软推出了一个名为“数字营销中心”（DigitalMarketingCenter）的新Garage项目。该工具由人工智能提供支持，旨在实现中小型企业（SMB）的数字营销自动化。
该项目背后的想法最初是由项目经理PrinceBajracharya和RoséDorleans领导的一个小团队提出，该团队在MicrosoftAdvertising中工作。有关人员观察了一段时间的中小企业，得出的结论是许多中小企业无法满足数字营销的各种需求，因此完全放弃了。
这是数字营销中心发挥作用的地方。它的主要重点是使这些业务的整个流程显著提高效率。本质上，它通过快速的广告活动设置以及自动的内容和预算优化提供了整合的社交媒体管理体验。它可以在各种平台上使用，包括MicrosoftAdvertising、GoogleAds、Facebook、Twitter和Instagram。
数字营销中心的主要功能如下：
使用AI管理搜索和社交广告，可帮助自动改善您的广告系列
1.快速创建广告系列设置广告目标以帮助增加您公司的在线访稿念携问、实际访问者或来电，然后定义地理位置目标和每日预算
2.草拟和自动化广告内容编写一些广告开始，然后数字营销中心将为您创建其他广告，以优化广告系列的效果
3.借助AI优化您的投资回报率，键伏因为该工具背后的AI会自动在各个平台之间分配预算，从而帮助您获得最佳的投资回报，而无需自己监控
4.分析报告将所有关键指标（如印象、点击数和参与度）集中一处查看
从一个简单的地方管理有机社交媒体
1.创建和发布内容的草拟和安排要在链接的Facebook帐户上发布的内容
2.与您的客户互动点赞并通过您的FacebookPage和Instagram商业帐户回复帖子评论
3.分析报告一站式查看关键指标，例如印象，参与度和受众增长
符合要求规格的企业成员可以在月底前填写此简短调查，以参与测试阶段。微软还将在以后分享有关该项目的见解。对于那些有兴趣在广泛获得这些见解之前查看的人，他们可以填写此表高绝格，以便有机会在早期访问中对这些内容进行检查。
人工智能如何驱动营销增长
1.聊天机器人
聊天机器人已经成为改善客户服务和客户体验谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标的主流方法。其价格低廉谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标，全天候在线，并且可以同时沟通多位客户，不仅可以更快捷地为客户服务，而且有助于大幅降低成本。然而，普通谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标的聊天机器人只能根据企业设置的流程进行回答，无法理解来自用户复杂的问题。
这就是人工智能聊天机器人发挥作用的地方。借助机器学习(ML)和自然语言处理(NLP)，它们可以很好地对客户提出的问题做出回应，而无需定义特定的流程。企业仅需要从其谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标他网站和来源向它们提供相关数据即可。
2.点击付费(PPC)营销
有效地利用点击付费(PPC)营销可以帮助企业将目标流量导向其网站，并促码并进潜在客户的开发工作和产品的销售。而为谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标了改善广告文案、精细受众群体、拓展关键词及否词、优化点击费用出价等点击付费(PPC)广告渣腔的参数，企业需要进行大量的A/B测试。
这些操作都要求企业拥有点击付费(PPC)的代理机构或专门的团队，而人工智能技术则可以帮助企业消除雇佣人员的需求。现在，许多由人工智能驱动的工具无迟梁迹需人工干预，帮助企业管理点击付费(PPC)活动，甚至可以为企业优化广告。
3.内容创作
内容对于促进企业业务必不可少，但创建内容普遍需要熟练的写手或文案专家。由于耗时，内容创作的人力成本通常较为昂贵。使用人工智能提供的内容创作工具可以加快内容的管理和创建过程。通过这种方式，企业将能够快速发布高质量的内容，优化其营销业务。
4.视频制作
定期制作高质量的视频来营销品牌很有意义，但这也是事情变得棘手的地方，因为视频的创建和制作很耗时，同时需要企业创建专门的团队拍摄、策划以及编辑。如果开发视频软件，则可以使用应用程序来编辑视频。但是所有这些都可能影响视频的定期发布。
这正是人工智能技术彰显其价值之处。人工智能驱动的视频制作软件可以在几分钟内无缝创建视频，而企业需要做的只是选择需要剪辑的素材。
5.网站设计
开发和构建网站由于通常需要雇用有经验的专业人员，很可能会导致高昂的成本。如果企业内部人员可以设计网站，则可以使用网站构建器。而更快的方法是使用人工智能提供的网站构建器。这些构建器可以在输入信息后自动创建，从而开发出色的网站。
6.客户见解
营销最重要的部分之一就是了解客户的反应。哪怕企业有收集客户行为的大量数据，理解客户行为可能依旧是一个挑战。人工智能可以有助于企业理解数据并提供强大的见解，以用于制定业务决策。
随着人工智能技术在营销中的应用愈发广泛，其除了提高产业效率外，在触达、交互和精准投放上也会提出更加优质的解决方案，未来人工智能技术将对营销持续产生着深刻的影响和变革。
16 2022年的广告和广告技术：挑战与机遇
在这本书中，我们解释了有多少不同领域的节目广告和广告技术的工作。
在本章中，我们将列出web、应用内移动、CTV和OTT以及DOOH行业面临的主要挑战和机遇。
在programmatic advertising,中，身份是指在不同网站、移动应用程序或其他设备上识别个人用户的过程。
身份为许多关键的AdTech流程提供了动力，包括：
在过去的十年里，第三方cookie一直是在web浏览器中识别在线访问者的主要机制，但这一点正在迅速变化。
在过去的几年里，有一个大的运动，以加强网上用户的隐私。
在数字广告中，加强用户隐私通常意味着公司更难在不同的网站、移动应用程序和设备上识别个人。
我们已经看到了隐私法的引入，如欧盟的一般数据保护条例（GDPR）和加利福尼亚消费者隐私法（CCPA），以及其他国伍核家的许多其他隐私法。
我们还看到，许多流行的web浏览器通过限制或阻止识别方法来加强用户的隐私。
Safari和Firefox已经默认阻止了第三方Cookie，2020年1月，谷歌Chrome宣布将在2022年之前关闭对Chrome中第三方Cookie的支持，由于Chrome的全球市场份额，这将对节目广告产生比Safari和Firefox迄今为止更大的影响。
Safari和Firefox所做的改变让程序化广告行业预览了一个没有第三方Cookie的世界是什么样子，这并不美好。
在很大程度上，出版商的点击率下降了，广告商也注意到他们的可寻址受众减少了。
2022年，程序化广碰岩告行业的所有参与者，从广告商和代理到技术供应商和出版商，将需要评估他们的身份策略，并寻找解决问题的解决方案，这些问题可能因公司而异。
对于大多数公司来说，机会将以市场上已有的解决方案的形式出现。对于其他人来说，有机会创新和建立新的技术，以推动未来的身份或实现他们的商业目标。
以下概述了可供品牌和机构、技术供应商和出版商使用的解决方案：
过去，广告商和代理机构利用第三方数据扩大其可寻址受众的规模，并接触到更多的目标受众。
上述隐私变化降低了第三方数据的可用性，使得广告商和代理寻找新的方式来接触他们的受众。
以下是广告商和机构应对2022年身份挑战的一些方法：
第一方数据 ：大多数品牌收集了大量的第一方数据，无论是来自其网站、移动应用程序、CRM平台、电子商务工具还是离线系统。
但仅仅收集这些数据是不够的。广告商和代理商需要激活它，他们可以通过身份识别服务来实现这一点。
ID解析服务和ID图 ：虽然一些广告商正在从行为定位转向其他定位方法，如上下文定位，但仍有许多广告商认为，能够在不同的网站和设备上识别其受众成员更有价值。
但随着第三方Cookie的可用性下降笑橘御，移动ID面临类似的命运（至少目前是苹果的IDFA），广告商将不得不利用一套新的工具来进行识别、定位和归因。
ID解析服务和ID图是很好的探索选择。
ID解析服务和ID图旨在将在线和离线渠道的ID拼合在一起，以创建消费者的集中视图，从而可以跨不同的网站、应用程序和设备识别他们。
从那里，广告商可以运行行为定位、重定位、频率上限、测量和归因。
尽管一些广告商不会从上下文定位中看到与其他定位方法（如行为或重定位）相同的营销表现，但其他广告商可能会发现这种定位更有效。
由于其重新流行，广告商有望在2022年及以后看到更多的语境定位工具和选项。
对于科技公司来说，围绕隐私的挑战带来了平台整合，带来了各种障碍，并威胁到了它们的商业模式。
但尽管面临挑战，科技公司实际上从当前形势中受益最大。
广告商仍然需要做广告，而出版商仍然需要为他们的观众赚钱。不断变化的隐私格局不会终结数字广告，它只会改变广告的方式。
此外，许多挑战的解决方案都是技术性的。
以下是技术供应商可以利用的一些机会：
构建身份解析服务 ：虽然市场上已经有许多身份解析服务和身份图，但一些AdTech和MarTech供应商可以通过构建自己的身份工具和解决方案并将其纳入其当前的产品选项中而受益。
建立或更新现有技术 ：不断变化的规划行业要求技术公司改变其技术。无论是纳入新的目标定位方法（例如语境），与其他平台和工具集成，还是建立新技术，未来成功的AdTech和MarTech公司都专注于创新，并用新技术解决各种挑战。
创新也是节目广告的核心组成部分。我们在实时竞价（RTB）等方面看到了这一点，我们将再次看到围绕身份和隐私的挑战。
出版商在身份和隐私方面面临的挑战和机遇与广告商面临的挑战和机遇非常相似。
对于出版商来说，第三方Cookie在Safari和Firefox中不再可用，并且很快将从Chrome中废除，这意味着他们无法像过去那样识别他们的受众，导致广告商支付较低的CPM，因为他们无法识别他们的目标受众。
这促使出版商寻找解决方案，使他们能够继续识别自己的受众，或至少部分受众，并支持他们的货币化战略。
第一方数据 ：在节目广告行业的所有参与者中，出版商是唯一能够直接获得最宝贵资产的人；观众。
当然，一些广告商也扮演着出版商的角色，可以接触到观众，但出版商才是掌握城堡钥匙的人。
围绕隐私和身份的日益严峻挑战，促使出版商专注于与受众建立更牢固的关系，并挖掘其第一方数据的潜力。
幸运的是，许多AdTech和MarTech公司也将重点转向帮助出版商释放其第一方数据的价值。
示例包括：
技术开发投资 ：传统上，许多出版商并不认为有必要投资于技术开发，但隐私和身份挑战为出版商提供了机会，不仅可以通过技术开发解决这些挑战，还可以让他们更好地控制受众和数据。
2021，我们看到许多大型出版商投资于技术开发，到2022年，我们可能会看到进入这一领域的出版商增加。
例如，《纽约时报》为广告商提供了自己的受众群体。通过根据其丰富的第一方数据构建这些受众群体，该公司获得了受众的所有权，并为通常由科技公司处理的问题提供了解决方案。
虽然开发新的技术和工具，甚至是少量的定制技术开发，并不适合每一家出版商，但肯定有许多出版商将技术开发作为其2022年货币化和增长战略的一部分，从而从中受益。
还有另一个解决方案，出版商、广告商、广告代理和广告技术公司可以探索；谷歌浏览器的隐私沙箱。
Chrome的隐私沙盒是一系列标准和API，旨在取代目前由第三方Cookie支持的流程。
隐私沙箱的目标是为广告商和出版商维护有针对性的广告和测量，但要以更隐私友好的方式进行。
目前，谷歌Chrome、谷歌广告产品团队、独立广告技术公司、出版商、广告商和代理之间的W3C商业集团正在开发隐私沙箱。虽然一些标准已经过测试，但在2023年隐私沙盒上线之前，还有很多工作要做。
How Google Chrome’s Privacy Sandbox Will Work + Possible Solutions for AdTech
在过去的5-10年里，移动广告行业一直在不断发展，但到2022年，该行业将面临前所未有的挑战。
传统上，苹果的隐私保护运动与Safari网络浏览器无关，但在2020年6月的全球开发者大会上，这家科技巨头宣布对即将发布的iOS 14进行一系列隐私更改，这将对应用内移动广告产生负面影响。
以下是iOS 14中隐私变化的概述：
苹果宣布将在其移动设备上发布一项新功能，即AppTrackingTransparency（ATT）框架。
该功能要求应用程序开发者在收集设备的广告商标识符（IDFA）并将其传递给广告网络、供应方平台（SSP）和移动测量平台（MMP）等广告技术公司之前，必须获得用户的许可。
苹果的IDFA是分配给iPhone、iPad和苹果电视等苹果设备的一系列随机数字和字母。
广告商可以使用IDFA识别不同应用程序中的iOS、iPadOS和tvOS用户，以提供个性化和有针对性的广告，运行频率封顶，衡量活动表现，并将印象和点击量归因于应用程序安装。
以下是IDFA的示例：
应用开发者可以访问设备的IDFA，然后将其传递到不同的AdTech平台。
然而，苹果对其IDFA的更改意味着，在移动应用程序开发者可以访问设备的IDFA之前，他们首先需要获得使用ATT框架的用户的同意。
用户将看到一条类似于下面的消息，并被要求做出选择：
如果用户选择允许跟踪选项，则IDFA将照常通过。如果用户不允许应用程序开发人员访问其IDFA，即选择Ask app Not Track，则IDFA将被清零，从身份识别的角度来看，IDFA是无用的。
移动应用程序开发人员每次安装只能请求用户访问其IDFA一次。
没有人确切知道，但大多数估计选择加入率在1%到20%之间。
Kayzan首席执行官Tim Koschella发布的一些数据显示，最初的选择加入率约为15%-20%。
然而，现在还为时过早，选择加入率将取决于许多因素，例如垂直（游戏与约会），以及应用程序开发者是否在向用户显示ATT消息之前向用户显示了自己的消息。
可以想象，大多数用户可能会选择Ask App Not to Track选项，这意味着IDFA不会像现在这样容易使用。这将对应用内移动广告活动的表现产生负面影响，因为广告定位和归属将不那么准确。
尽管苹果没有为广告定位提供任何解决方案，但它已经提出了一种将广告点击归因于添加安装的工具。它被称为SKAdNetwork。
苹果的SKAdNetwork旨在向广告商提供转换数据，而不透露任何用户级或设备级数据。这是苹果版本的一种隐私友好的应用程序安装属性方式。
以下是苹果SKAdNetwork的工作原理：
关于SKAdNetwork有两点：
i#### OS 14、iPad 14和Safari 14中所有浏览器的隐私报告和ITP
除了AppTrackingTransparency框架外，苹果还宣布了iOS 14中的其他几项隐私更改：
自从苹果宣布对其IDFA进行修改后，业内许多人提出了这样一个问题：“谷歌会对其手机ID进行修改吗？”
2021 5月，谷歌宣布，它将要求应用程序开发者在其谷歌Play商店列表中包含隐私信息，类似于苹果应用程序商店列表中显示的隐私信息。
2021 7月，谷歌宣布，如果用户选择退出个性化广告，它将停止传递AAID。2021下半年，Android 12发布后，这些变化开始生效。虽然这被认为是隐私的改变，但它并不像苹果发布的那样严格。
就像网络浏览器面临的隐私挑战一样，公司面临的主要机遇是创建解决方案，让广告客户能够接触到他们的目标受众，衡量他们广告活动的表现，并帮助移动应用程序开发人员通过广告继续他们的应用程序货币化战略。
但这并不容易，在某些方面，解决IDFA挑战将比解决web浏览器中的第三方Cookie挑战更加困难。
围绕连接电视（CTV）和OTT行业的炒作类似于21世纪末围绕移动的炒作。
在CTV和OTT领域发生了很多事情，就像所有新频道一样，他们正在经历一些初期问题。
CTV和OTT广告行业面临的主要挑战是：
与我们习惯看到的技术平台和设备的碎片化不同，CTV和OTT中的碎片化问题要深刻得多。
首先，每个CTV设备都有自己的硬件和软件，这意味着它们都有自己的ID（有些没有！）。这使得很难在所有不同的CTV设备上创建任何类型的统一标识符。
此外，消费者可能使用多个设备在不同的OTT服务中观看视频内容，这只会加剧问题。这对广告商来说意味着，在CTV和OTT环境中，很难大规模接触到他们的目标受众。
如上所述，设备和应用程序的碎片化导致了许多与身份相关的问题。
将其与网络浏览器中的广告进行比较。如果广告客户想要接触到他们的目标受众，那么唯一真正的挑战将是跨不同浏览器识别他们（暂时忽略web浏览器中围绕身份的各种隐私挑战）。
尽管有很多网络浏览器可用，但大多数人使用谷歌浏览器，并不倾向于在网络浏览器之间切换。
在有线电视和OTT环境中，有多个有线电视设备和多个OTT应用程序，这意味着识别所有这些设备和应用程序的受众是一个巨大的挑战。
为了帮助缓解这些身份挑战，IAB技术实验室发布了一套指南，以帮助在有线电视和OTT行业运营的公司使用并将各种设备的正确ID传递给OTT应用程序和AdTech平台。
数字广告中准确测量和归因的关键是身份。正如你们在上面看到的，身份认同面临着许多挑战。从短期来看，这意味着衡量CTV和OTT活动的表现，并将广告视图归因于转换最多也会受到限制。
在可视性和测量方面，需要解决几个关键挑战：
Identifiers ：在所有不同的CTV设备中缺乏一致的Identifiers，这意味着Identifiers是碎片化和有限的。
Access to devices ：大多数CTV设备被关闭，这意味着第三方验证工具的访问受到限制。
Server-side ad insertion ：服务器端广告插入是在CTV和OTT环境中提供广告的常见方式，但它带来了许多挑战（在下一节中列出）。由于SSAI的设置方式，很难识别无效流量（IVT）并收集测量数据。
为了帮助解决这些关键挑战，IAB一直在努力完善其现有的一些标准，特别是VAST和OM。
The video ad serving template（VAST）是一种IAB标准，用于网络浏览器和应用程序内中的视频广告。虽然VAST负责视频广告服务，但它不负责视频广告的测量方面。For that, there’s video Video Player Ad Interface Definition (VPAID) .
然而，VPAID很快就会贬值，VPAID的测量功能将被open measurement（OM）标准所取代。
OM的目标不仅是在web浏览器和应用程序内移动环境中测量视频广告的功率，还包括在CTV和OTT环境中。
IAB持续致力于VAST and OM，以帮助标准化CTV和OTT环境中的广告服务和测量过程。
Server-side ad insertion正在成为CTV和OTT环境中提供广告的主要方式。虽然SSAI是对CSAI的改进，但它确实有几个缺点。
首先，它很容易受到广告欺诈的影响，因为很难确定广告请求是否来自实际的AdTech平台，或者另一端是否有欺诈者。因此，无效流量检测工具也很难区分真假流量。
其次，很难将IAB标准（如VPAID和较旧的VAST版本）纳入SSAI。
但如上所述，IAB技术实验室正在更新现有的视频广告服务标准VAST和OM，以支持广告服务和测量。
在近十年的大部分时间里，广告欺诈一直是节目广告中的一个持续挑战，欺诈者追逐金钱；从显示到移动，现在到CTV和OTT。
与其他渠道一样，欺诈者一直在寻找漏洞和不透明性，以开展和隐藏其欺诈活动。
目前已发现的一些主要的CTV和OTT广告欺诈方案包括ParrotTerra、StreamScam、LeoTerra、Colorius、ICEBUCKET、DiCaprio和Monarch。
事实上，有线电视和OTT行业仍然是一个相当新的行业，这并不奇怪，我们已经看到这么多的广告欺诈计划。
随着行业的成熟，我们可能会看到更多的IAB标准，如app-ads.txt被采用，这将有助于解决并有望根除上述一些广告欺诈计划。
但正如我们在其他数字广告渠道中看到的那样，广告欺诈是一个永恒的主题，很难完全消除。
这里的主要机遇是通过技术创新来应对和解决这些挑战。
What Is Connected TV (CTV) OTT Advertising and How Does It Work? [infographic]
Out-Of-Home （DOOH）行业面临的主要挑战是广告支出和技术投资恢复到疫情流行前的水平。
在COVID19疫情爆发之前，OOH行业是增长最快的数字广告行业之一，其中大部分增长来自Out-Of-Home（DOOH）。
当世界上大多数城市被封锁时，OOH市场受到的打击最大。
根据eMarketer在2020年3月之前进行的研究，2020年美国OOH的广告支出将增长3.3%，广告支出总额为88.7亿美元。2020年6月的调整预测将2020年的广告支出总额定为82.5亿美元。
在英国，广告协会和Warc的一份报告显示，2020年第二季度，OOH的广告支出下降了70.4%。
除了疫情的影响外，DOOH行业的其他挑战还涉及库存可用性、受众目标、测量和归因。
DOOH的机遇在于解决该行业面临的许多技术挑战。
“out-of-home”中增加了digital and programmatic元素，这意味着公司需要投资开发技术，使DOOH能够反映其他数字形式的广告，如显示和应用内移动。
但这很有挑战性，主要是因为建立DOOH广告活动比建立传统的展示广告活动要困难得多。然而，随着更多的投资进入DOOH，DOOH目前可能的和不可能的差距将缩小。
下面的主题不是挑战，而是一个行业趋势，我们可能会在2022年看到更多。
在过去一年左右的时间里，我们看到世界各地的一些政府以反垄断调查的形式，瞄准谷歌、亚马逊、脸书和苹果的主导地位。
这是一个值得关注的领域，因为它可能会导致一些有围墙的花园剥离其一些产品和公司，这可能会影响独立的广告技术公司和节目广告行业（可能会以积极的方式）。
以下是迄今为止开始的主要反垄断调查：
2021 1月8日，英国竞争监管机构开始调查谷歌是否打算从Chrome浏览器中删除第三方Cookie和其他功能，这将对广告和营销行业产生负面影响。
2020年10月20日，星期三，Genius Media Group与美国一起提出诉讼，要求对谷歌伸张正义，声称谷歌通过控制广告对手和显示反竞争行为损害了他们的业务。
2020年10月20日星期二，美国司法部（DOJ）开始调查谷歌在其搜索和搜索广告业务中的主导地位。
2020年12月，一个由38个州的州总检察长组成的两党小组起诉谷歌，指控其搜索和搜索广告业务存在反竞争行为。
该诉讼与美国司法部的诉讼（如上所列）非常相似，但提供了更多谷歌反竞争行为的例子，以确保其服务（如搜索引擎和移动应用程序）的主导地位。
2020年12月16日星期三，来自10个州的共和党律师起诉谷歌，称其在数字广告市场占据主导地位。
主要的指控是，谷歌向广告商多收费，排挤竞争对手，挤压出版商，增加了对企业的垄断税。
2020年12月9日星期三，美国联邦贸易委员会（FTC）和48位总检察长起诉Facebook，指控其非法垄断社交网络市场。
虽然这两起诉讼是分开的，但它们都是在同一时间宣布的，涉及同一主题；脸书违反反垄断法。
虽然大多数政府正在对谷歌和脸书展开反垄断调查，但澳大利亚政府已决定以另一种方式应对duolpolgy的主导地位。
2017年12月，澳大利亚政府要求澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）对谷歌和脸书展开调查，以确定这些公司对澳大利亚媒体和广告市场竞争的影响。
2019年7月，ACCC发布了最终报告和执行摘要。在很大程度上，该准则将要求谷歌和脸书与媒体公司谈判协议，由科技巨头支付他们发布的内容的费用。
在最初的一些抵制之后，包括谷歌威胁阻止澳大利亚人使用谷歌搜索，脸书暂时封锁新闻网站的账户，谷歌和脸书都同意与澳大利亚新闻公司达成和解。
Antitrust Investigations and Lawsuits Against Google, Apple, Facebook, and Amazon (GAFA)
关于谷歌将使用生成式AI来制作复杂的广告内容:基于目标受众或销售目标和的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。
