今天百科互动给各位分享蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！
本文目录：
- 1、伊利财报大解读：毛利率下降，销售费用压缩，为了激励潘刚挤利润
- 2、淘宝灰度测试微信支付 京东首页改版内测中｜零售电商周报-
- 3、怎么看伊利股份长远走势？
- 4、UE4+开放世界？库洛新游《鸣潮》完成软著登记| 一周要闻
- 5、营收760.348亿元，蒙牛领跑行业欲“再创一个新蒙牛”
伊利财报大解读：毛利率下降，销售费用压缩，为了激励潘刚挤利润
伊利三季报发布后，股价罕见跌停蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏！是基本面恶化，还是投资者此前预期太高蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏？
前三季度，伊利营收737.70亿，同比增长7.42%，净利润60.24亿，同比增长6.99%。
其中，第三季度营收增速11.17%，较第二季度营收增速22.49%，出现大幅下降，净利润增速也是环比大幅下降！
业绩增速环比大幅下降，低于市场预期，导致季报发布后股价跌停。其实，是市场预期太高了，第二季度的业绩高增长是个特殊情况，并不能持续。当然啦，伊利财报也有些问题，是否会导致长远的业绩压力，还需要更长时间观察。
第二季度，伊利营收增速22.49%，净利润增速72.28%，半年报发布会，面对惊艳的第二季度业绩，市场对伊利的预期变得过度乐观，导致了伊利半年报发布后股价涨停！
伊利第二季度的业绩，其实并不惊艳，只是资本市场的幻觉而已。因为这跟整个乳业的发展情况是对应的，第二季度，蒙牛的营收增速也在20%左右（剔除剥离后的君乐宝）。而且，上半年蒙牛的营收增速比伊利高不少。
半年报发布后涨停，三季报发布后跌停，更多的是市场在纠正前期的过度乐观预期！
1、毛利率持续下降，销售费用持续压缩，挤利润！
2020年前三季度，伊利毛利率36.94%，较去年同期下降了0.75个百分点，较今年上半年的38.17%，下降了1.23个百分点。
其中，第三季度，毛利率34.72%，创下近六年来单季度新低！较上半年毛利率下降3.45个百分点，较去年同期下降了1.27个百分点！
毛利率下降，市场认为主要的原因是下半年原奶价格上涨。
但是，伊利股份近两年的毛利率在持续下降！2020年上半年，毛利率同比下降0.41个百分点，2019年，毛利率同比下降0.47个百分点。
毛利率下降也不仅仅是原奶价格上涨，也可能跟公司的产品竞争力有关。
2020年前三季度，销售费用率22.61%，同比下降0.95个百分点；管理费用率4.55%，同比上升0.22个百分点；前三季度，股权激励费用摊销4.7亿，如果剔除股权激励费用摊销，管理费用同比出现下降，说明，核心团队人员的回报在增长，底层员工的薪酬回报可能出现下降了。
虽然毛利率下降，但是销售费用一压缩，净利润就挤出来了，前三季度净利率8.22%，仅仅同比微降0.02个百分点。
近两年，销售费用持续压缩，2019年，销售费用率23.28%，同比下降1.57个百分点。
毛利率持续下降的背景下，销售费用的持续压缩就很关键。伊利是一家销售驱动的公司，销售费用是净利润的三倍左右，把销售费用挤一挤，净利润也就出来。
股权激励有五年业绩承诺，碰到年成不好，就会挤一挤销售费用，把净利润凑出来！
自从2019年的58亿股权激励回购后，伊利的负债规模持续上涨。
2020年9月末，短期借款95.41亿，较2019年末上涨109.23%，股权激励未实施前，短期借款很少；其他流动负债105.97亿，较2019年末上涨245.29%，其他流通负债主要是公司发行的超短期融资券，股权激励实施前，其他流动负债几乎为0，现在都有百亿规模了。
负债规模的大幅上涨，带来的是利息费用的大涨，2019年前三季度，利息费用高达3.65亿，同比增长107.38%。
2、股权激励回购58亿，或阻碍伊利发展！
好的股权激励模式，会促进公司发展，差的股权激励模式，可能会导致利益分配不合理，带来道德风险、劣币驱逐良币问题，阻碍公司发展。
伊利的股权激励结构不合理，可能会阻碍伊利发展。
2019年，伊利耗资58亿，以均价31.67元/股，回购1.82亿股，用于股权激励。股权激励授予股份1.52亿股，价格为15.46元/股，不到回购均价的一半，一下子损失25亿。有五年业绩承诺，扣非净利润增长率年化8%，25亿分五年摊销，每年5亿左右。
2018年，伊利扣非净利润58.78亿，按照扣非净利润年化增长率8%测算，一年新增扣非净利润4.7亿，还不够5亿的股权激励摊销费用，显然，股权激励的授予价格过低，激励费用过高。
面对每年5亿的股权激励摊销费用，业绩压力就很大了，这时候，压缩销售费用挤利润，就是一个好办法。
像伊利这样的销售驱动的乳业公司，持续压缩销售费用，可能会对公司的市场份额产生影响，对公司产品的销售也会产生影响。
2020年上半年，伊利营收同比增长5.45%，蒙牛实际营收同比增长9.4%，伊利营收增速相对于蒙牛，下降了太多。如果算上2019年剥离的君乐宝，蒙牛上半年营收规模跟伊利近乎持平！
伊利敢于把股权激励价格定得过低，容忍摊销费用5亿，很大程度上，也是蒙牛在2019年7月份，把君乐宝股权转让给了石家庄国资，这才有了2019年8月份，伊利低价的股权激励。因为君乐宝被剥离了，在两三年内，蒙牛营收规模很难追上伊利。但回过头看，股权激励五年业绩承诺期后，伊利的市场份额会怎样呢？是否能延续前期的市场份额增长趋势，或者是市场份额可能萎缩呢？
股权激励都给了谁？
潘刚一人拿走股权激励的三分之一，如果算上刘春海和赵成霞，三人一共拿走近45%，其他的475位核心人员也分得不少，平均一人每年额外增加50万吧。
5亿的每年摊销费用，潘刚就占了1.7亿，另外，潘刚的薪酬也很高，2019年，潘刚薪酬高达1934万。 算上薪酬，伊利一年给潘刚的实际薪酬近2亿。
为什么不直接给潘刚发2亿的年薪呢？
可能有两个原因，1、股权激励更容易通过，直接发2亿年薪，董事会很难通过；2、避税，1.7亿股权激励费用，最后落到股权减持，税相对较少，如果是年薪2亿，所得税支出就很高了。
潘刚到底值不值年薪2亿呢？这个就不好说了，跟同行业和大型上市公司的职业经理人相比，只能说2亿的年薪太高了。
2018年，潘刚在美国游学养病，但是，2018年，伊利的营收增速高达16.89%，是自2011年以来，营收增速最高的一年。怎么说呢？一个人的成功，不仅要看个人能力，也要看行业趋势。
另外，潘刚不仅仅是职业经理人，还是伊利的第二大股东，除了第一大股东呼和浩特投资有限责任公司（地方国资）持股8.85%，潘刚就是最大的个人股东，持股4.71%，这部分持股市值111亿，也算是顶级富豪之列了。潘刚的股份都是怎么来的呢？都是近15年来，伊利股权激励授予的。
伊利的58亿股权激励回购，很可能是伊利的一个转折点，或阻碍伊利的发展。股权激励价格过低，激励费用摊销过高，导致伊利可能持续压缩销售费用，去完成股权激励的业绩承诺。
可以预见，未来几年，伊利还可能会持续压缩费用，伊利的市场份额很难再维持前期的增长速度，不下降，就已经很不错了。
对于上市公司来说，巨额的股权激励，低价授予董事长和核心团队，不如直接给这些人发现金，这样更有利于公司发展。
淘宝灰度测试微信支付 京东首页改版内测中｜零售电商周报-
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台级动态 #
1、淘宝内测微信支付
据PingWest品玩报道，日前，在淘宝App下单后，消费者可通过淘宝提供的二维码进行微信支付。但目前尚未实现自动跳转，仍需用户截图并手动打开微信扫码方可完成支付。不过，据亿邦动力测试，由于该功能仍处于内测阶段，并未对所有人开放体验。
2、京东首页改版内测中 或将更偏向短视频化
亿邦动力获悉，日前，京东开始内测首页改版，取消首页焦点图。有参与内测的服务商告诉亿邦动力，改版后的京东首页跟淘宝App首页更为相似，京东首页改版目前内测用户为1%，在618之前还会继续优化，目前显示的版本不一定是最终版本。
据了解，当首页焦点图取消之后，首页的瀑布信息板块将上移。有服务商猜测，改版后的京东首页内容将更偏向短视频化。“ 如果真像其蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏他平台一样，首页有短视频展现位置，那么平台提升短视频的比重是必然的。”
有品牌全渠道营销服务商透露，京东首页改版后，会发布新的面向商家的短视频制作规范以及流量算法规则，但目前平台方面还在对规则进行完善。
3、消息称京喜拼拼缩减区域 优化人员10%以上
有接近京喜的人士透露，京喜已裁撤部分区域运营，涉及区域的人员会被转移到保留区域，优化比例约在10 15%，集中在京喜拼拼业务。据透露，此次调整主要由于京喜战略调整，未来业务会聚焦供应链能力打造。
4、拼多多2021财年利润为77.69亿元 扭亏为盈
拼多多3月21日发布了2021年Q4及全年财报。2021年第四季度，拼多多营收272.31亿元，同比增长3%，美国通用会计准则下，利润为69.07亿元（2020年同期为亏损20.48亿元）。2021全年，939.50亿元营收较上年同期增长58%，美国通用会计准则下，利润为77.69亿元，扭亏为盈（上年同期亏损71.80亿元）。
此外，2021年第四季度销售与市场费用为113.66亿元，较上年同期的147亿元下降23%。
财报显示，拼多多年成交额（GMV）达到24410亿元，较上一年的16676亿元，同比增长46%；活跃买家年度平均消费额为2810.0元，较上一年的2115.2元，同比增长33%。
活跃用户数方面，截至2021年12月31日，拼多多年度活跃买家达到8.687亿，同比增长10%，单季新增约140万。月活跃用户数方面，拼多多APP四季度的平均月活跃用户数为7.334亿，较2020年同期的7.199亿，同比增长2%。
5、美团2021年财报蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏：全年营收1791亿元 同比增长56%
3月25日，美团发布2021年第四季度及全年业绩。2021年第四季度，美团营收达495.23亿元，同比增长30.6%；四季度经调整亏损净额同比扩大为39亿元。2021年美团全年营收1791亿元，同比增长56%。全年经调整亏损净额为156亿元。其中，美团外卖实现营收963亿元。同期内，美团外卖骑手成本为682亿元，骑手成本占餐饮外卖收入比例达71%。
2021年，美团公司全年研发支出同比增长53.1%至167亿元。
此外，用户层面，截至2021年12月31日，美团交易用户数达6.9亿，同比增长35.2%。美团活跃商家数达880万，比上年同期增长29%。
6、淘特新增两个“孵化器”：淘特100 淘特10元店
在淘特春季产品沟通会上，淘特总裁汪海表示，淘宝特价版上线了淘特100和淘特10元店两个新产品。其中，淘特100定位为消费升级趋势类商品，主打性价比品质商品“大牌平替”，助力孵化工厂品牌。淘特10元店定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品，可实现N元N件、工厂直供、入仓全检、一站式购齐、一个包裹发货。
汪海表示淘特10元店、淘特100是淘特和产业带工厂一起做好产品的孵化器。在淘特App的搜索框分别键入“淘特100”“淘特10元店”，可发现两个新产品均属于官方直营。据汪海介绍，对于淘特100和淘特10元店中的商品，平台会进行严格的质检，履约方面由自营体系来控制。
7、腾讯2021财年收入达5601.2亿元 净利润微增1%
3月23日，腾讯发布了2021年度第四季度及全年财报。2021全年，腾讯收入达5601.2亿元，同比增长16%，年度利润2278.1亿元，去年同期为1601.25亿元。腾讯全年净利润(Non-IFRS)1237.88亿元，同比微增1%，成近十年来公司净利增幅最低的一年。
2021年四季度，腾讯营收1442亿元，同比增长8%，期内盈利95.7亿，去年同期为59.3亿元；净利润(Non-IFRS)248.8亿元，同比下降25%，这是继三季度净利下跌2%后，腾讯连续第二个季度出现单季净利负增长。
此外，截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.68亿，同比增长3.5%。QQ移动端月活跃账户数5.52亿，同比下降7.2%。
# 新业态布局 #
1、淘宝新增中小商家一键找“精选货源”服务
亿邦动力从淘宝获悉，淘宝商家经营平台千牛近期已陆续向中小微商家免费开放“精选货源”服务，电商新手商家可以通过该服务快速找到有实力的供货方，并可一键铺货到自己店铺。据悉，该服务涉及的所有货源全部来自于1688平台的认证供货方。此外，“精选货源”服务还具备“48小时内发货、7天无理由退货、免费赊账、包邮”等功能。
目前，该服务将率先向新开淘宝店，但目前还没有上架商品的新商家开放。淘宝相关负责小二表示：“预计3月底会服务大概10万个中小微商家，以服饰类为主。而到今年618前，百货、美妆、母婴等品类的优质供货方也会陆续上线，届时预计将为超650万个中小微商家提供服务。”
2、抖音电商：春日上新季活动主要针对预制菜行业
日前，抖音电商开启了“春日上新季”活动。据抖音电商官方公众号显示,该活动主要针对今年爆火的预制菜行业。据悉，在此次活动中，抖音电商将会联动预制菜行业、品牌以及内容创作者，主推半成品菜类目的预制菜新品。抖音电商计划通过短视频提升 消费者对优质预制菜的认知，开展以“五分钟懒人 美食 挑战”为话题的短视频挑战赛。
3、叮咚买菜试水预制菜品牌“朝气鲜食”
据北京商报报道，日前，叮咚买菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司推出B端预制菜独立品牌“朝气鲜食”，主要布局经销、代理、终端大客户等渠道。据了解，“朝气鲜食”也会细分为多个品类。
此外，“朝气鲜食”所有产品将分为三个阶段。第一阶段是选择叮咚买菜上月销1万、动销100万、TOP10以内的好产品。其次，根据连锁店、餐厨、酒店等渠道差异化需求，去改造产品的规格、大小，甚至包装的材质等。第三阶段则是新品研发，建立新研发机制。
4、美ONE称“所有女生”小程序只是服务于直播间的一个功能
据每日经济新闻报道，日前，李佳琦的官方微信小程序“所有女生会员服务中心”，在功能上出现了变化：首页增加了“精选好物”分区，用户可直接点击其中商品，跳转至第三方平台或品牌官方小程序下单。据悉，“所有女生会员服务中心”的购物入口开放至今有一个月左右，活动中的打折促销商品，均由第三方平台入驻商家提供。对此，李佳琦背后公司美ONE相关负责人表示，关于“所有女生”这个小程序，主要还是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏他的商业计划。
5、茅台或将通过独立电商平台开展销售
据有关媒体报道，日前，茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”！至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取，尚待官方正式回应。
在茅台集团虎年春节后的第一会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系，提出实施“五合营销法”，“大茅台”营销体系正式开启。他表示：“实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。”
贵州茅台此前发布了2022年1月、2月主要经营数据公告，其中合计实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长20%左右。
# 新消费观察 #
1、便利店连锁品牌“每日咕嘟”获千万级人民币天使轮融资
日前，新型会员制餐饮便利店连锁品牌“每日咕嘟”完成千万级人民币天使轮融资，资方未作披露，由白泽资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于数字化系统开发和门店扩张。
2、美妆零售品牌“国免GDFS”完成数千万元第二轮融资
据有关媒体报道，日前，去年六月完成千万级天使轮融资的高端美妆品牌新零售企业国免GDFS，再次完成数千万元第二轮融资，进入布局全国市场阶段。据悉，国免GDFS是一个高端美妆零售品牌，成立于2019年，与黑洞、话梅、调色师等美妆集合店差异在于，该品牌瞄准下沉市场，以“ 科技 +新颖+服务体验”的新零售思路，在三线城市打造S2B2C美妆体验空间。
3、高端生活方式品牌“melt season”完成超千万元天使轮融资
据36氪报道，日前，高端生活方式品牌melt season宣布已完成超千万人民币天使轮融资，由Breeze Capital领投。本轮融资将主要用于供应链及门店资源拓展。
资料显示，Verse China（melt season 母公司）创立于2020年，定位轻奢路线，公司旗下首发品牌melt season从香水赛道切入市场。2021年12月7日，melt season以“瓶中来信”为主题推出2个系列6款香水。
4、低温乳品品牌“简爱”完成C轮融资
据报道，低温乳品品牌简爱日前宣布完成C轮融资，本次融资金额未被披露。此前，简爱已在2020年的A轮和2021年的B轮分别获得了4亿元、8亿元的融资。2021年，简爱酸奶的收入年增达到了48%。
5、Tims咖啡进入印度 首店位于新德里
据联商网报道，连锁咖啡品牌Tim Hortons宣布将于2022年正式进入印度市场，并计划于未来10年内在印度开设300家门店。据品牌方透露，首店将设于印度首都新德里。2018年5月，Tim Hortons与母公司RBI和笛卡尔资本集团合资成立Tims中国，并于2019年2月正式进驻中国市场，在2022年初就已达到410家，较2021年上半年，期内净增近100多家店，几乎完成了2020全年103间的数量，而对比全年，增速翻了近1倍。
6、AR智能眼镜企业“Rokid”完成7亿元C轮融资
日前，AR智能眼镜企业杭州灵伴 科技 有限公司（以下简称“Rokid”）获得总额7亿元人民币的C轮融资，本轮融资主要用于技术研发、市场营销和生态建设。
据公开资料，Rokid 是一家专注于机交交互技术的产品平台公司，致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS-XR操作系统为载体的生态构建。该公司此前已获得包括淡马锡、IDG 资本、瑞士信贷、海通证券、元璟资本在内的多家顶级机构投资。Rokid于去年12月正式开售消费级AR智能眼镜Rokid Air。
7、国民美妆品牌“Mistine”完成2亿人民币A轮融资
亿邦动力获悉，新生代国民美妆品牌Mistine完成2亿人民币A轮融资，投资方为凯辉基金（领投）、益源资本EverYi、光源资本（财务顾问）。
据了解，Mistine是一家新生代国民美妆品牌，是化妆品公司BetterWay（泰国）有限公司旗下的独立品牌，致力于为全球女性提供更高质量的化妆品。目前Mistine有化妆品、护肤品、香水、头发护理和身体护理系列等五大类产品。
# 其它 #
1、安踏2021年财报：全年收入493.3亿元 同比增长38.9%
日前，安踏发布了2021年全年业绩公告，报告显示：安踏集团全年收入同比增长38.9%，达到493.3亿元，连续10年位列中国 体育 用品企业收入第一；经营溢利同比增长20.1%，达到109.89亿元。其中，安踏主品牌收入达到240.12亿元，同比增长52.5%；斐乐FILA收入为218.22亿元，同比增长25.1%；其他品牌收入同比增长51.1%至34.94亿元，经营溢利大增2.3倍。
2021年，安踏DTC业务占比已接近70%，店效提升超过25%。同时财报显示，集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献比例达到29%。
2、贝泰妮2021财年营收净利双增 薇诺娜营收占比超98%
日前，“功效性护肤品第一股”云南贝泰妮生物 科技 集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）发布了2021年度财报。财报显示，2021年全年，贝泰妮营业收入实现40.22亿元，同比上升约52.57%；净利润达8.63亿元，同比上升约58.77%；护肤品毛利率实现76.01%，同比保持稳定。
渠道方面，报告期内，线下渠道销售额销售额超7亿，占主营业务收入的17.66%。线上渠道包括自营、经销和代销模式，其中，线上自营业务收入约占主营业务收入的63.19%。此外，薇诺娜实现的销售收入占主营业务收入的比重超过98%。
在研发上，2021年，贝泰妮研发费用为1.13亿元，较去年的6344万元，同比增长78.47%。
3、海底捞2021年净亏损41.63亿元
据报道，海底捞日前发布了截至2021年12月31日止年度的全年业绩公告。报告显示，海底捞2021年收入411.1亿元，同比增长43.7%；归母净亏损41.63亿元，上年同期净利润3.09亿元。截至2021年12月31日，海底捞全球共有门店1443家，其中1329家位于中国大陆地区，114家位于港澳台地区及其他11个国家。
4、瑞幸咖啡2021年营收79.65亿元 同比增长97.5%
据电商报报道，日前，瑞幸咖啡披露了2021年第四季度及全年财报。数据显示，2021年，瑞幸咖啡营收79.653亿元，同比增长97.5%；净利润6.86亿元，上年亏损56亿元。2021年四季度，瑞幸咖啡营收24.3亿元，同比增长80.7%；净利润9.213亿元，上年同期亏损23.366亿元。
截至2021年末，瑞幸咖啡共有6024家门店，其中自营门店4397家，联营门店1627家。2021年，瑞幸咖啡净新开门店数为1221家，门店数量同比增长25.4%；月均交易客户为1300万，较2020年的840万增长55.2%。第四季度，瑞幸咖啡净新增353家门店，门店数量环比增长6.2%；月均交易客户为1620万，较2020年同期的970万增长67.1%。
5、小米2021年实现经调整净利润220.395亿元 同比增长69.5%
3月22日，小米发布2021年第四季度及全年财报，财报显示第四季度总收入达856亿元，同比增长21.4%；经调整净利润达人民币45亿元，同比增长39.6%。2021年全年，小米集团总收入达到人民币3283亿元，同比增长33.5%；经调整净利润达到人民币220亿元，同比增长69.5%。2021年智能手机收入达到2089亿元，同比增长37.2%；全年智能手机出货量为190.3百万台，同比增长30.0%。
6、淘宝直播2021年奢侈品美妆成交金额同比增长107%
据报道，淘榜单数据显示，在淘宝直播，奢侈品美妆的开播比例已经高达9成之多，2021年的成交金额同比增长107%，自播间成交金额增长187%。
怎么看伊利股份长远走势？
对伊利股份未来走势之分析平均一年涨一倍蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏，这中间无论中国经济发生什么变化．当然，如果其管理层严重渎职堕落不在此中，但这种可能性几乎为零，为什么大家可以自己思考． 为什么值得长期持有，原因如下： 一、中国蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏的奶业市场格局以基本形成，无论是楚汉争霸（蒙、伊），还是可能的三国鼎立（蒙、伊、光明），未来都不可能再发生多大的变化，这里面最大可能的还是蒙牛与伊利争霸，好似美国的百事可乐与可口可乐，原因在于奶源与品牌，以及液态牛奶的特殊质性，外国品牌的竞争为零。 二、伊利去年与今年的销售额已突破２００亿，可以说如果伊利公司愿意，好像其他一些上市公司那样想做业绩，随便从哪里都能挤出十个亿的利润甚至更多，那么该股的每股收益就是一元多，之所以这些年收益情况总维持在５毛钱以上，主要就是广告投入，这是抢占市场份额，相当于投资，而这种投资所带来的销售额快速增长也是大家能看到的，随着时间的推移，当销售额达到一定的高度，利润与管理费用就将反比例增长，本来今年若不是毒奶粉的影响，伊利的每股收益就该站上一元的。 三、像伊利这样的消费半垄断企业的股价跌到净资产附近，不买就是傻子！为什么说是暂时的，最大的原因在于，全多喝奶这是国策，就历史上来说，蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏我们能看见的，中国人与欧洲人与牧族体格上相差甚大，最大的原因就是中国人不习惯喝奶，也可以说是没条件喝奶，这才有蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏了所谓的“东亚病夫”称号（这起码是原因之一），而今中国富强了，人富裕了，所以国家是大力宣传的，大家再看看蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏我们８０后与９０后这些喝奶长大的一代的体格就明白了。之所以说对伊利本身也是暂时，原因在于这次事件是整个奶业出现的问题，不是单个哪个企业，受影响是集体的，所以最迟到明年年中，这次事件就会过去。 四、其实大家可以反向思考，为什么那些奶业公司会出这样的下策添加一些本可不添加的玩意，主要原因还是在消费市场，中国的奶是供不应求的，但鲜奶的供应增长不了那么快，有一项统计：中国的鲜奶年增长率是５％，而消费市场是２０％。而伊利本身在这次事件中所检测出的那玩意含量是最少的，但老百姓不太看重这些，等到时间过去，和蒙牛的竞争主要还是靠其他方面。 五、再从最基本的指标看，伊利股价涨到１０元，市值才８０亿，而销售额就算五年不增长就已经２００个亿，按照国际品牌企业最基本的要求和算法，也该市值＝年销售额，也就是说２０元以上才是伊利最起码的股价。 六、伊利股权分散，最大股东才持股１０％多一点，所以前段时间我就跟很多朋友说，这次伊利股价跌这么多，伊利的控股方如果没动作那真是该死，最起码也该增持到１５％以上才相对安全。最近基本证实我的判断是正确的。 七、大家别看基金前段时间跑，这里面的原因很复杂，我说多了又发表不出来，就不多说，但想告诉大家的是，等股价涨上２０，过２年此股又调进上证５０，保证又会有大堆的基金扎进去，完后把股价推到难以想象的高度，而这些年伊利一定会再送股扩大股本，所以５年股价最起码涨五倍，但多数可能不用５年，如果再遇到一次大牛市，从６.５元算，涨十倍以上一点都不奇怪。
UE4+开放世界？库洛新游《鸣潮》完成软著登记| 一周要闻
01
要闻回顾
00后将游戏账号列入遗嘱 但游戏公司认为账号所有权归属公司
近日，“00后将游戏账号列入遗嘱”词条登上微博热搜。在3月21日正式发布的《2021中华遗嘱库白皮书》中，中华遗嘱库首次公布了00后的遗嘱数据。据《白皮书》数据，立遗嘱这一行为已经开始呈现年轻化的趋势，2020-2021年的立遗嘱人群中，“00后”共有223人，近一年增长了14.42%。此外，90后立遗嘱总人数截至2021年底达到了1204人，与2020年相比增长了80%。
且与其他年龄段人群存在明显不同的地方是，00后、90后遗嘱囊括的内容形式更加多样， 支付宝 、微信、QQ、游戏账号等虚拟财产已经成为了00后、90后遗嘱中常见的财产类型。
值得注意的是，在此前数次与游戏账号资源交易相关的案件中，腾讯及代理《魔兽世界》的第九城市等游戏企业均主张玩家仅拥有游戏账号的使用权，而不是所有权。
同时，《中华人民共和国民法典》也在总则编中提及到，用户因参与行为形成、产生的数据、角色和虚拟财产属于双方根据合同约定俗成的附属物，本质上是服务商根据合同约定履行合同义务的行为，用户对这些数据和虚拟财产享有使用权，但不是所有权。
因此，在被写进遗嘱之后，游戏账号到底能不能够顺利被继承这一问题估计还需进行进一步的讨论。
UE4+开放世界?库洛新游《鸣潮》完成软著登记
近日，曾推出过《战场双马尾》《战双帕弥什》等精品二次元游戏的库洛科技有游戏软件通过了中国版权中心的软著登记，游戏名为《鸣潮》。
库洛科技是近年来备受瞩目的二次元游戏研发商，2019年凭借3D动作手游《战双帕弥什》的成功从此名声大噪，员工总人数也由最早的几十扩张到了现在的500+。
事实上，在《战双帕弥什》成功后不久市面上就已经有消息传出库洛内部正在立项一个新的大项目，过去的招聘信息、商标申请等多少都有隐约暗示，而本次完成软著登记算是正式实锤。
而对于《鸣潮》项目茶馆是非常期待与看好的，在《战双帕弥什》上库洛展现了优秀的技术与开发功底，在过去几年的运营中库洛也将《战双帕弥什》这个原创IP整体做出了知名度，这些都足以证明库洛在二次元赛道上的认真与实力。
最后，聊聊茶馆目前已知的《鸣潮》相关信息，仅代表茶馆意见，内容自行判断。
1. 《鸣潮》可能是《战双帕弥什》的IP衍生游戏。
2. 项目员工目前已经超过200人。
3. 开放世界+UE4。
4. 已经开发了2年。
玩家盗用蔡徐坤信息注册 最终被防沉迷验证拦下
近日，某游戏贴吧里一网友发帖《不懂就问，实名认证好改吗》，称自己用内地男艺人蔡徐坤的身份进行实名认证，现在刷脸出现了问题……
是蔡徐坤身份证号码被泄露了吗?网友称自己是试出来的，自己运用地区加出生日期的已知信息确定了前14位，再加以代码的辅助用1小时从0000到9999试出最后的四位号码，最终顺利完成实名认证。
但未曾想到，现在账号因刷脸难无法登录，这位网友想到用改实名信息解决问题，称自己已经致电蔡徐坤，却无人回应。
由此事件也衍生出信息安全的问题，在籍贯及出生信息有据可考、身份证号后四位会被穷举验证的情况下，个人信息泄露的可能性极大，这个问题值得关注。
但另一方面也说明，2021年9月实施的“史上最严防沉迷”政策，其“实名认证”及“人脸识别”的系统不仅限制了未成年人的游玩时间，也为网络中的个人信息使用添加了安全密钥，减少了账号冒名顶替的可能性。
通过查询，在截稿之前，该贴吧内已无该帖子。在这里，茶馆提醒，互联网并非法外之地，游戏实名认证还需谨慎。
DNF手游韩国公测 首日畅销免费双榜登顶
近日，由 Neople开发、Nexon发行的全球畅销2D横版动作游戏《DNF》的IP衍生手游《DNF M》今日正式在韩国地区迎来公测，在首日强势登顶韩国App Store畅销、免费双榜的同时也成为本月首款登顶韩国App Store双榜的新游。
《DNF M》是《DNF》的IP衍生手游，游戏最早原定于2020年8月在中国推出，后来因为一些原因《DNF M》在国内上线的计划暂时搁置，手游的后续走向也变得扑所迷离。直到去年11月份，Nexon正式公开了《DNF M》在韩国国内的相关计划，才确定了《DNF M》将在2022年Q1季度在韩国国内上线的消息。
值得一提的是，《DNF M》本次分为R12与R18两个版本，其中安卓与ios均有R12与R18版本，跟PC版则只有R18版本可以选择。根据茶馆了解，两个版本在画面上并没有太大的区别，主要区别在于消费方面，涉及游戏内拍卖、开箱子等核心玩法的部分R12版本会有更多的限制。
《DNF M》虽然没在国内上线，但游戏在国内的人气一直不低，此前《DNF M》国服的预约很早就突破了4000万，更别说《DNF》端游多年以来的大头收入都来自中国，基本盘很稳。
近日，以斗鱼、虎牙为主的直播平台都有大量的主播在直播《DNF M》，其中不乏一些《DNF》的端游主播，《DNF M》在韩国首日畅销榜登顶可能有很大一部分都来自中国玩家的功劳。
《原神》2月收入又是全球第一 龙腾新游表现优异
在本期欧美榜单上，《原神》(米哈游)与《PUBG Mobile》(腾讯)分别是出海美国与德国手游中在当地收入排名最靠前的游戏。
《原神》将于本月底更新2.6版，在前瞻直播中透露游戏将加入新角色神里绫人、新区域层岩巨渊、新武器等等。《原神》自2.5版本上线后，再迎来收入高峰。2月《原神》海外收入再度领先《糖果传奇》《Roblox》等欧美长青游戏，持续把持收入榜榜首的位置(不计入《王者荣耀》《和平精英》国内流水)。Sensor Tower数据显示，《原神》2月全球流水达1.14亿美元。
Sensor Tower报告显示，《使命召唤手游》自海外上线以来，累计收入突破15亿美元。其中中国区App Store收入约1.04亿美元，排名全球第三(前两名分别是美国和日本)。Sensor Tower指出，在全球范围看《使命召唤手游》是收入仅次于《PUBG Mobile》和《Free Fire》的射击手游。有意思的是，这《使命召唤手游》《PUBG Mobile》都是腾讯自研游戏，而《Free Fire》是腾讯联营公司Garena上海分部研发的手游。
预计今年还有《Apex Legends》与《战地》手游面市，这两款手游其实也和腾讯相关。看来腾讯要吃掉整条射击游戏赛道啊。
龙腾简合的《King's Choice》依然表现不错，在美国跻身当地畅销榜Top 40，在德国跻身Top 30，2月收入环比增长达31%。《King's Choice》作为一款类宫斗RPG游戏，在欧美找到了市场，缓解了此前只依靠《苏丹的复仇》一款游戏的压力。
禅游科技年报：共有55款棋牌游戏版号 半年又新增5款棋牌版号
3月22日，禅游科技公布了截至2021年12月31日止年度的年度业绩公告。公告显示，禅游科技截至2021年12月31日收入14.74亿元，同比增长98.5%;非香港财务报告准则经调整净利润为5.03亿元，同比增长125.3%;毛利率由去年同期的49.1%增长到61.4%。
禅游科技的收入增长主要来源游戏内虚拟物品收入的大幅提高。截至2021年12月31日，集团销售虚拟物品所得收入约为10亿元，同比增加306.9%。另一方面，游戏内信息服务收入为4.309亿元，同比减少11.4%，减少原因为超休闲游戏信息服务收入下降。
从游戏品类来看，棋类游戏收入大幅提升，收入占比62.3%，成为公司旗舰产品之一。截至2021年12月31日，棋类游戏收入9.18亿元，同比增加1330%。其次为牌类游戏收入5.17亿元，收入占比35.1%，同比增加5.5%。
随着销售收入增加，销售成本也随之增加。截至2021年12月31日，销售成本约为5.686亿元，同比增加50.4%，主要用于支付渠道成本、发行平台分成，同时新增新媒体成本以扩大销售。
据公告，禅游科技在2021年获得14个新游戏版号。截至2021年12月31日，公司有86个游戏版号，其中55个为棋牌游戏版号，31个为休闲游戏版号。目前公司内有36款拥有版号的游戏尚未投入运营。据2021年半年报，2021年下半年禅游科技新增5款棋牌游戏版号，3款休闲游戏版号。
目前，公司所有游戏累计注册玩家13亿，虚拟物品ARPPU从截至2020年12月31日止年度约35元增加至截至2021年12月31日止年度约88元。
禅游科技2021年在产品组合上减少了对超休闲游戏的投入，将更多资源投入重点棋牌游戏创新和优化及开发更多精品休闲类游戏。禅游科技在2021年推出了7款新游戏，其中3款为棋牌游戏，4款为休闲游戏;在2021年下架了15款游戏，主要为休闲游戏和第三方游戏。
禅游科技成立于2010年7月，专注于棋牌及其他休闲手机游戏。主要产品有《天天斗地主(真人版)》《禅游斗地主》《指尖四川麻将》《天天爱象棋》等。
多款模拟经营登榜 国产DIY类超休闲登顶海外榜首
休闲游戏榜单方面，在微信小游戏中，塔防小游戏《随机冲突土豆英雄》重回榜单前列;在QQ小游戏中，棋牌小游戏热度持续，《腾讯桌球》登顶榜首;抖音小游戏中，动作游戏《地下城割草》跻身TOP3。
超休闲游戏方面，在App Store免费游戏榜单中，多款模拟经营游戏登榜，Ohayoo新游《李国富的小日子》拿下魁首;Google Play免费游戏榜单中，中国团队出品、Crazy Labs发行的《DIY Joystick》登上榜首。
重度游戏方面，硬核小游戏中，《传奇世界之仗剑天涯H5》稳坐榜首;QQ小游戏榜单中，MOBA游戏《机甲荣耀王者》进入榜单前列;微信小游戏中，策略对战游戏《塔防精灵》跻身微信小游戏综合榜TOP10，拿下微信重度小游戏第1名的好成绩。
02
一句话新闻
B站网页端上线了小游戏《风叶穿行》
《巫师》UE5打造新作官宣 或启用新主角
西山居国风建造游戏《东方：平野孤鸿》登陆Steam
拾英工作室新作《三伏》预计明年初发售 完整流程3-4小时
育碧腾讯联手 《彩虹六号：围攻》或推出手游 最快下月可见
巅峰期月入2亿 任天堂首款原创IP手游《失落的龙约》即将停运
THQ母公司Embracer 27.5亿欧元收购法国桌游大厂Asmodee
2022年全球VR内容市场收入或将达31亿美元 游戏营收占比约89%
营收760.348亿元，蒙牛领跑行业欲“再创一个新蒙牛”
3月25日蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏，蒙牛乳业（2319.hk）发布2020年财报称，该公司收入达760.348亿元，可比业务收入同比增长10.6%，利润达35.25亿元。其中，纯牛奶、奶酪、鲜奶等多项业务实现蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏了高质量双位数甚至三位数增长，持续领跑。
蒙牛稳健增长的业绩，显示了中国领军乳企领跑行业的后劲十足。2020年蒙牛以消费者为中心，勇担乳业“栋梁”责任，有效化解了疫情带来的不利影响，快速实现了业绩复苏提质增长。
营收达到760.348亿元，实现双位数增长
2020年初，一场突如其来的疫情给各行各业都带来了巨大的冲击，其中奶业也不例外，由于道路受阻、停工停产使得行业发展一度受影响，随着疫情慢慢得以控制缓解，乳业发展开始逐步恢复增长。
疫情期间，饮用牛奶对提高免疫力的作用再次得到专家肯定，疫情之后国民消费重心愈加向营养 健康 转移，从而剌激了乳制品的消费增加，为奶业的强劲复兴及升级转型带来新动力。
随着，消费者营养 健康 需求不断增强，蒙牛常温、低温及奶粉、奶酪、鲜奶、冰品等在内的各项业务，在全年均取得了可观的增长。
其中，常温液态奶连续五年达到了双位数增长，蒙牛纯牛奶增长率达到了20%；明星产品特仑苏2020年依然在高端市场独占鳌头，实现了19%的增长；真果粒系列产品实现了12%的增长；在鲜奶市场，蒙牛市场份额扩张了1.7倍，飙升至11%，每日鲜语成为消费者心中新鲜的代名词，持续打造高端鲜奶的高标杆；奶酪业务也持续发力，零售奶酪业绩增长超130%，餐饮奶酪增长30%。
此外，蒙牛低温酸奶延续了十六年稳居行业头部位置的优势；纯甄系列产品、奶粉和冰品业务依然保持增长，通过创新持续给消费者带来了惊喜。在新零售领域，蒙牛电商再次领跑行业，“618”和“双11”期间在京东和天猫平台，蒙牛多项销售额位居乳制品行业首位。
除此之外，疫情初期让销售渠道受阻，蒙牛坚定执行渠道精耕策略，加速发展数字化营销和乡镇市场渠道下沉，敏捷布局O2O到家业务、生鲜买菜平台及小区团购等新兴渠道，市场份额及铺市率显著提升。
聚焦全品类发展
作为企业龙头的蒙牛，在全品类上发展也是下足了功夫，不断创新升级全品类品牌，使得市场份额不断提升。
其中，蒙牛纯牛奶销售同比增长超20%，常温明星单品特仑苏、真果粒也双双实现双位数增长，以高品质的产品和服务，成功推动国民消费在营养 健康 的基础上掀起更高“饮奶潮”，助力 健康 中国战略的落地。
在鲜奶业务上，蒙牛持续聚焦每日鲜语与现代牧场两大品牌，该板块销售额连续三年翻倍增长，份额同比实现1.7倍扩张。
“每日鲜语”以创新驱动，重新定义鲜奶品类，打造高端鲜奶新标杆。同时，每日鲜语还推出沙漠有机鲜奶和优护A2ß-酪蛋白鲜牛奶新品，进一步巩固其高端鲜奶第一品牌地位，并连续推出100%来自欧盟中国双有机认证牧场的沙漠有机鲜牛奶，拥有专利基因检测技术的优护A2β酪蛋白鲜牛奶等新品。
“现代牧场”品牌则在2020年也推出了全新升级的产品包装，通过与山姆会员店等重点客户通力合作，上市了拥有更好消费者体验的全新桶装鲜牛奶，为城市中产家庭提供每天饮用的高品质鲜牛奶。
同时，蒙牛在财报中还着重介绍了贝拉米的情况。 2020年，凭借在线渠道多年积累的品牌知名度和美誉度，贝拉米品牌持续拓展产品线，并快速布局中国线下渠道，发展国内一至三线城市的分销网络。2020年贝拉米为集团贡献收入为人民币10.317亿元。 其中，贝拉米菁跃功不可没，截至2020年末，产品已覆盖至13个省份的近三千家门店。
另一方面，2020年雅士利焕新瑞哺恩的品牌主张，推出瑞哺恩亲乳奶粉系列产品。 针对不同需求的目标客户，亲乳奶粉系列有7款新品，覆盖主流牛奶粉、有机奶粉以及细分品类羊奶粉。
此外，蒙牛旗下爱氏晨曦品牌奶酪涵盖儿童奶酪、休闲奶酪、佐餐奶酪及高端奶酪产品，同时引进高端奶酪品牌嘉士德罗(Castello)和液体黄油品牌乐派克(Lurpak)，覆盖消费者全天候的食用场景。
据悉，多年来，蒙牛通过自建、收购与战略合作等方式，建立起了覆盖全球的强大研发体系，形成了专业的营养科学研究、牛乳研究、微生物研究、加工工艺研究、产品开发、包装研究、消费者感官研究团队。
由此可见，拥有强大的研发力量，成为蒙牛开拓奶酪新增长极的“底气”。
“再创一个新蒙牛”
在业绩实现双位数增长的同时，蒙牛还通过加强技术研发、完善质量管理、丰富产品品类等方式，全方位、多维度带动中国乳业全面转型升级，并积极助推中国乳业融入国家“十四五”规划，推动中国乳企以高质量的产品满足消费者高品质生活的需求，引领乳业实现高质量增长。
不久前，蒙牛提出了“再创一个新蒙牛”的战略规划，以消费者的需求为基点，未来要打造一个消费者至爱、更加数智化、国际化、文化基因强大、更具责任感的蒙牛。
在这幅“五年画像”中，蒙牛以消费者作为推动发展的原动力，实现全链路的数字化、智能化转型，实现各环节的供需智能调控，让产业链与广大消费者紧密连结，打造责任供应链、构建绿色产业链，进一步夯实全球供应链，创造可持续发展的“蒙牛模式”。
通过产业协同提振区域经济发展，以多维度全产业链发展共振巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，加快乳业及上下游相关产业现代化。
蒙牛集团总裁卢敏放表示，作为全球乳业八强，蒙牛将以更加务实的态度，不断加大创新力度，生产出更多高品质产品，满足消费者多元化需求，全面助力国家奶业振兴，并为包括乡村振兴在内的国家重大战略落地实施贡献新的、更大力量。
扛起 社会 责任大旗，快速引领行业复苏
2020上半年，面对新冠肺炎疫情的影响，作为中粮旗下的牛奶业务板块，蒙牛承担起乳业国家队的责任，勇做“战疫”先锋，发挥乳业担当，蒙牛以经济责任和 社会 责任并重的多项有力举措，大力开展公益捐赠助力抗疫，与产业链上下游合作伙伴一起共渡难关，引领行业实现了快速稳健的复苏，蒙牛更成为疫情期间医护人员饮用最多的牛奶品牌之一。
抗疫期间，蒙牛进行了大规模食品捐赠，累计金额7.4亿款物，并向全国援鄂医护人员捐赠特仑苏牛奶，体现了乳业“国家队”责任担当，蒙牛由此进一步提升了品牌在大众中的美誉度。
通过抗疫，更加凝聚起了数万员工的向心力，成为蒙牛持续保持高质量稳健发展的重要动力；在担当经济责任方面，蒙牛从稳定产业链大局出发，扎实做好“六稳”“六保”工作，承诺“不拒收一滴合格奶”，并为全国合作牧场紧急调拨30亿元免息资金和100亿元授信支持、在消费市场主动让利消费者来维护市场稳定。
由于响应快速、举措有力，蒙牛在2020年第二季度就实现了同比双位数增长，全年包括常温、奶粉、奶酪、鲜奶、冰品等在内的各项业务均取得了可观的增长。
此外，2020年5月12日国际护士节当天，特仑苏宣布为全国4万多名支援湖北的医护人员免费提供全年特仑苏牛奶，蒙牛以自己的行动，用更好的牛奶，致敬携手走过2020的每一位国人。
关于蒙牛去年净利润增长5.5%，毛利率降至5年来新低:预计今年消费将继续复苏和的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。
