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聚豪商城涨幅超过31%,成交额超过469万(聚豪投资理财有限公司)

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财经早知道:纾困民营经济、力挺民企发展正得到空前重视

一、宏观经济

1、新华社:中国正致力于实现高质量发展,人工智能发展应用将有力提高经济社会发展智能化水平,有效增强公共服务和城市管理能力。中国愿意在技术交流、数据共享、应用市场等方面同各国开展交流合作,共享数字经济发展机遇。

2、经济参考报:纾困民营经济、力挺民企发展正得到空前重视。截至9月16日的一个月内,仅中央和各部委层面就召开了数十场会议部署支持民企发展,相关文件更是紧锣密鼓出台。这一轮支持民企发展的政策更注重精准施策,产业政策、货币财政政策、监管政策将共同发力。

3、央行旗下金融时报:银行理财产品平均预期收益率创10个月新低,保本理财发行量占比连续6个月下跌。近期,银行“类货基”产品即现金管理类产品,受到投资者的追捧。其与货币基金有着非常相似的流动性,且平均收益率要超过货基的平均7日年化收益率。

4、上证报:支付机构客户备付金交存央行的存款余额再创新高。央行公布数据显示,截至8月末,非金融机构存款余额为7638.43亿元,较7月末新增1225.12亿元。非金融机构存款即为支付机构交存央行的客户备付金存款。这已是央行出台新规后,该数据连续第二个月大幅增加。

5、银保监会:同意河北、山西、内蒙古、黑龙江等15个中西部和老少边穷且村镇银行规划尚未完全覆盖的省份开展首批“多县一行”制村镇银行试点。银保监会将在有效防控风险的前提下,重点加大对“三农”、小微、扶贫和基本民生保障等重点领域的金融服务。

6、央行:周一,开展MLF操作2650亿元,利率持平于3.3%,当日无逆回购到期。分析认为,MLF操作只是“前奏”,后续定向降准可期。对于国内市场而言,宽货币格局明确,市场利率将低位运行,A股政策底、估值底逐渐清晰,市场底正在甚至已经出现,反弹只待悲观情绪修复。

7、隔夜shibor报2.4660%,下跌2.30个基点。7天shibor报2.6390%,下跌0.60个基点。3个月shibor报2.8220%,下跌0.80个基点。

二、地产聚焦

1、住建部:《政府工作报告》明确,2018年全国棚改新开工580万套。1-8月,已开工465万套,占年度目标任务的80%,完成投资11900多亿元。

2、上证报:8月全国房价普涨,70个大中城市中,仅厦门新房价格环比微跌0.1%,南京、北京持平,其余67个城市全部上涨。目前房价上涨较快的多集中在二三线热点城市,三四线城市去库存已接近尾声,未来价格上涨过快的城市不排除会采取收紧措施。

3、经济参考报:部分房地产开发商为获利,频频打起住房公摊面积的主意,个别商品房公摊面积比例甚至超过50%。由购房者分摊购买的共有建筑面积,因不符国际惯例、现有法律法规没有设定上限等问题一直为人诟病。由于公摊缺乏相对统一的标准,开发商的操作空间非常大。

三、股市盘点

1、上证指数报2651.79点,下跌1.11%,成交额869.63亿。深证成指报7999.35点,下跌1.41%,成交额1198.20亿。创业板指报1349.78点,下跌1.23%,成交额380.96亿。两市合计成交2067.83亿。从盘面看,公用事业、农药兽药等板块涨幅居前。

2、恒生指数跌1.3%,报26932.85点。国企指数跌1.07%,报10462.09点。沪股通净流出0.61亿元,当日余额520.61亿元。深股通净流入8.61亿元,当日余额511.39亿元。

3、证券日报:在二季度股东户数下降超20%的97家上市公司中,有93家公募基金合计重仓持有的数量达到28.19亿股,较今年一季度末增加了158.29%,其中,青岛海尔最受公募基金青睐。

4、中证报:当前,一些内资机构虽有加仓意愿,但出于对净值回撤等因素的顾虑,没有短期内大幅加仓的计划。一些外资机构持续加仓,他们认为A股估值远远低于全球主要市场。A股持续“磨底”,部分QFII机构悄然大举加仓,一些机构甚至每日将购买额度打满。

5、上证报:沪深两市共有114家公司披露了上周(9月10日-9月14日)的机构调研记录。其中,食品饮料行业成为机构关注的重点。好想你公司上周共计接待了19家机构调研,汤臣倍健上周接待了9家机构调研。

6、证券时报:在整个市场成交额创下阶段新低的同时,9月17日,两市有107股股价(后复权)创下上市以来新低,而今年9月以来,已有189股创下上市以来新低。

7、证券日报:年内已有6家券商发布了股东增持公告。据悉,上一波券商股东集体增持发生在2016年年初,彼时正值熔断机制实施后A股再次出现非理性下跌。虽然目前上证指数没有跌破两年多以前创下的低点,但多只券商股当前的估值已经远低于2016年年初,甚至创出“史上最低估值”。

8、巨人网络公告:第四届董事会第三十八次会议审议通过了《关于撤回公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易申请文件并拟对重组方案进行重大调整的议案》。有交易对方提出解除原《资产购买协议》并撤回本次重大资产重组的申请文件,公司拟与有关各方就该等事项进行协商,拟对本次重大资产重组方案进行调整,预计达到重大调整标准。

9、两市融资余额:截至9月14日,上交所融资余额报5060.09亿,较前一交易日减少24.58亿;深交所融资余额报3318.04亿,减少17.25亿元;两市合计8378.13亿元,减少41.83亿元。

四、行业观察

1、中证报:4月份以来,天然气价格一路上行,近日更是升破去年“气荒”时创下的高点,也吸引部分贸易商提前备货“御冬”。专家表示,由于政府提前做好提升储气能力和调峰能力准备,今年“气荒”情况恐难再现。

2、中国支付清算协会:披露《关于加强受理终端管理防范网上违规宣传和售卖受理终端的风险提示》。协会举报中心受理并核实多起涉及利用互联网媒体发布违规宣传和售卖银行卡受理终端的举报。将切实加强对外包服务机构和受理终端管理,杜绝网上违规宣传和售卖受理终端行为。

3、新华社:阿里巴巴(中国)有限公司,电信、移动、联通三大运营商在浙分支机构等12家大数据企业签署《个人信息保护倡议书》,承诺保障用户信息控制权益,不使用“一揽子协议”的方式强迫用户打包授权对个人信息的收集。

4、交通部:要加强应用研究,围绕关键环节和“卡脖子”难题开展技术攻关,大力推进研究成果转化应用,努力探索交通运输安全发展的新路径、新办法、新措施。

5、证券时报:全国首个“人工智能创业投资服务联盟”在上海宣布成立。目前,国投创合、中金启元、盈富泰克三支国家新兴产业创业投资引导基金,以及硅谷资本、真格基金、IDG等AI投融资领域最有影响力的40余家机构,已成为联盟首批成员单位。

6、工信部:印发《关于组织开展2018年度工业强基工程重点产品、工艺“一条龙”应用计划工作的通知》。2018年,将选择“控制器”“高精密减速器”“伺服电机”“发动机电喷系统”等6条龙开展相关工作。

7、新华社:9月17日,2018年网络安全博览会在成都开幕。本次博览会既展示卫星互联网、区块链、人工智能、5G、工业互联网等信息通信技术的迭代发展,也关注网络安全在这一新形势下所面临的机遇与挑战。

8、新京报:北京市民政局日前公布相关文件,要求规范殡葬服务收费和管理,并公布了由民政局定价的5类殡葬服务价格标准。不得在标价之外加价收取费用,不得收取任何未予标明价格的费用。

9、新华社:浙江大学最新发布脑科学与人工智能会聚研究计划,简称“双脑计划”,并将在近期启动实施。“双脑计划”将瞄准国际科学前沿和重大挑战问题,推进脑科学和人工智能的交互探索和融合创新。

五、产业数据

1、新京报:从上海市交通委获悉,针对网约车非法客运问题,上海市交通执法部门将在重点区域加大路面执法检查力度。截至目前,共计查处各类网约车非法案件158起,其中涉及滴滴平台案件97起,其他平台案件61起。

2、财政部:7月,全国共销售彩票546.41亿元,同比增长61.9%。其中,福利彩票机构销售191.09亿元,同比增长9.7%;体育彩票机构销售355.32亿元,同比增长117.5%。1-7月,全国共销售彩票2998.39亿元,同比增长25.6%。

3、民航局副局长王志清:中国民用航空局将继续坚持市场开放政策,为进一步扩大航空运输合作创造有利条件。到2025年,中国将新增布局机场130余个,机场规划布局总量预计将达到370个,空域容量也将得到进一步释放。

4、发改委:自9月17日24时起,国内汽、柴油价格每吨分别上调145元。全国平均来看,折合92号汽油每升上调0.11元,95号汽油每升上调0.12元,0号柴油每升上调0.12元。按一般家用汽车油箱50L容量估测,加满一箱92号汽油将多花费约5.5元。

5、澎湃:一批全球人工智能创新项目在上海签约落户。包括阿里巴巴、百度等8个AI创新中心(实验室),腾讯、华为等8个AI创新平台,微软、亚马逊等3个AI研究院,1个百亿人工智能产业基金分别与市经济信息化委、10个区、3个科研院所以及MIT全球产业联盟签署合作协议。

6、工信部:截至9月17日8时,广东省累计退服基站20687个,占全省总数约3%。目前,经抢修人员顶风冒雨全力抢修,现已恢复基站4808个,其它受损通信设施正在积极抢修中,暂未出现乡镇通信全阻情况,核心网络运行正常。

7、证券时报:第10届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告显示,茅台集团品牌价值大涨52.02%,达到2375.09亿元,这也是10年来中国酒企品牌价值首次突破2000亿元。

8、农业农村部:9月9日夜间至10日凌晨,我国北方地区出现大范围降温天气,特别是黑龙江西北部地区出现了低温霜冻天气,对该区域大豆生长造成了一定影响。黑龙江省大豆低温霜冻面积约为1478.5万亩,产量损失5.5亿斤左右。

9、一财:《江苏省长江经济带综合立体交通运输走廊规划(2018-2035)》正式印发。到2020年,江北干线铁路主骨架基本形成,全省高快速铁路里程达到2700公里左右。到2035年,全省运营铁路达8000公里左右。

六、公司要闻

1、界面:阿里新零售探路者盒马三年来首度披露数据。盒马1.5年以上门店单店日均销售额超过80万元,远远超过传统超市,实现这一成果的,是盒马超过60%的线上销售占比。截至7月31日,盒马已在全国拥有64家门店,分布在14个城市,服务超1000万消费者。

2、小米科技董事长雷军:人类进入了人工智能新时代,AI与IoT结合将形成AIoT,也就是万物智慧互联。5G其实是为IoT时代准备的通讯方式,有5G的助力,IoT还会插上起飞的翅膀。小米围绕AIoT做了大量的工作,已经建成了全球最大的消费级IoT平台,可连接的IoT设备超过1.15亿台。

3、环球网:哈罗单车正式对外宣布企业更名为“哈啰出行”,从共享单车服务商转向专业移动出行平台转型。哈啰出行将与上海申通地铁集团启动“地铁+单车一体化智慧接驳“的创新合作,并联合首汽约车等多家出行服务商构筑开放、多元、融合的智慧出行平台。

七、资本动态

1、香港金管局:宣布启动快速支付系统,并将它命名为“转数快”。9月30日开始,市民可使用“转数快”转帐、支付和收款。目前有21间银行(包括大部分零售银行)及10家储值支付工具营运商参与了“转数快”系统,为客户提供服务。

2、中证报:宁波市90亿元政府债券成功通过财政部上海证券交易所政府债券发行系统公开招标发行,市场机构踊跃认购,认购倍数达19.57倍,创交易所地方债市场发行新纪录。截至9月17日,今年上交所地方债累计发行规模已近15000亿元。

3、5年期国债期货主力合约TF1812上涨0.11%至97.665;10年期国债期货主力合约T1812上涨0.10%至94.550。10年期国债利率跌0.24BP,至3.63%;10年期国开债利率跌1.34BP,至4.22%。

4、截至9月17日下午收盘,国内期市多数飘绿,工业品普遍回落,有色金属跌幅居前,沪镍、橡胶跌近2%,沪铜、沪锌、沪铅、PVC、沥青跌超1%;黑色系震荡分化,热卷、动力煤跌近1%,焦炭涨超1%;农产品中豆类偏强,豆粕、鸡蛋涨超1%。

5、上海国际能源交易中心:9月17日,原油期货主力合约SC1812,以527.8元/桶收盘,下跌0.9元,跌幅为0.17%。主力合约成交335812手,持仓量增加2140手至40108手。全部合约成交335904手,持仓量增加2110手至40954手。

6、在岸人民币兑美元16:30收盘,报6.8690,跌0.2466%,人民币中间价报6.8509,跌0.2150%。NDF:3个月报6.8700,6个月报6.8885,1年报6.9595,2年报7.0025。

7、新三板:9月17日合计挂牌10971家公司,当日减少7家,成交金额1.81亿,其中做市转让0.44亿,集合竞价1.37亿。三板成指报976.30,跌0.19%,成交额0.41亿。

八、国际资讯

1、《财经》杂志:滴滴外卖管理团队兵分两路考察巴西和墨西哥,都是滴滴打车业务海外拓展不错的国家。一位接近滴滴出行的人士称,滴滴外卖可能会转到国际化部门,负责进行外卖业务的海外扩张。其可能会模仿UberEATs,在海外依托网约车做外卖。

2、21世纪:苹果官方商城近期上架了全新iPhone的各系列手机壳,其中一款名为“iPhone XS Max皮革保护夹”的手机壳售价高达1099元。有网友吐槽说,这下得再买个手机壳来保护这个手机壳了。

3、波罗的海干散货指数:跌0.66%,报1357点。

4、标普500指数收跌16.18点,跌幅0.56%,报2888.80点。道琼斯工业平均指数收跌92.55点,跌幅0.35%,报26062.12点。纳斯达克综合指数收跌114.25点,跌幅1.43%,报7895.79点。

5、德国DAX 30指数收跌0.23%,报12096.41点。法国CAC40指数收跌0.07%,报5348.87点。英国富时100指数收跌0.03%,报7302.10点。

6、日经225指数涨1.20%,报23094.67点。韩国KOSPI指数跌0.66%,报2303.01点。

7、WTI 10月原油期货收跌0.22美元,跌幅0.32%,报68.77美元/桶。布伦特11月原油期货收跌0.20美元,跌幅0.26%,报77.89美元/桶。

8、COMEX 12月黄金期货收涨4.70美元,涨幅0.4%,报1205.80美元/盎司。

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电子商务的未来发展前景如何?

电子商务未来发展可分为五步:

第一,电子商务的深度将进一步拓展。目前受限于技术创新和应用水平,企业发展电子商务仍处于起步阶段。随着这两方面水平的提高以及其它相关技术的发展,电子商务将向纵深挺进,新一代的电子商务将浮出水面,取代目前简单地依托“网站+电子邮件"的方式。

电子商务企业将从网上商店和门户的初级形态,过渡到将企业的核心业务流程、客户关系管理等都延伸到Internet上,使产品和服务更贴近用户需求。互动、实时成为企业信息交流的共同特点,网络成为企业资源计划、客户关系管理及供应链管理的中枢神经。

企业将创建、形成新的价值链,把新老上下游利益相关者联合起来,形成更高效的战略联盟,共同谋求更大的利益。

第二,中国电子商务将面临严峻挑战。电子商务是国际贸易发展的必然趋势,随着国际电子商务环境的规范和完善,中国电子商务企业必然走向世界,这也是进一步扩大对外经贸合作和适应经济全球化、提升中国企业国际竞争力的需要。

而随着中国加入WTO,国外的电子商务企业也将渗透到国内,对中国电子商务构成严峻挑战。

第三,电子商务网站将会出现兼并热潮。首先是同类兼并。目前中国为数不少的网站属于重复建设之列,定位相同或相近,业务内容趋同。由于资源有限,并且在Internet“赢家通吃” 原则下,最终胜出的只是名列前茅的网穗衫衡站;其次是互补性兼并。

那些处于领先地位的电子商务企业在资源、品牌、客户规模等诸方面具有很大的优势,但与国外著名电子商务企业相比还有很大差距。这些具备良好基础和发展前景的网站要发展,必然采取互补性收购策略,结成战略联盟。

由于个性化、专业化是电子商务发展的两大趋势,而且每个网站在资源方面总是有限的,客户的需求又是全方位的,所以不同类型的网站以战略联盟的形式进行相互协作将成为必然趋势。

第四,行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。中国电子商务进入迅猛发展时期的典型特征是风险资金、网站定位等将从以往的“大而全”模式转向专业细分的行业商务门户。

第一代的电子商务专注于内容,第二代专注于综合性电子商务,而下一代的行业电子商务将增值内容和商务平台紧密集成,充分发挥 Internet在信息服务方面的优势,使电子商务真正进入实用阶段。

第五,电子商务将催生新行当eASP——电子商务应用服务商。电子商务是将来的主要商务交易模式,但对于国内为数众多的中小型企业来说,将面临如建设投入大、运营成本高、见效周期长、效果不理想、缺乏标准化的应用系统、软硬件需不断升级等一系列难题。

扩展资料:

电子商务是以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。

也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化;以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。

电子商务通常猜做是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物塌嫌、商户之间的网上交易和在线电子支付。

各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O 等。

参考资料:

电子商务

各电商平台销售额

第14届天猫双11落下帷幕,但官方未公布具体销售额。官方表示,今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平,其去年总交易额为5403亿元。京东也未公布总销售额,其去年为3491亿元。

今年天猫双11从10月24日20:00开启预售,共历时22天4小时。今年也是天猫由“光棍节”1天抢购,改为“双节棍”两波售卖的第三年。从2020年调整后,天猫双十一销售额提升明显,但增速在第二年有所回落。

与往年一样,今年双11不少类目、品牌、直播间实现了较大幅度的增长。

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淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪认为,今年天猫双11整体稳中向好。“我们深切感受到消费的韧性和活力,也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”

阿里国内数字商业板块总裁戴珊表示,“通过今年天猫双11,我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力,中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

天猫双11各类目、品牌、主播情况

11月10日晚上8点,天猫双11第二波售卖正式启动。截至11月10日零点,天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

除了潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业增速迅猛,一些小众类目的增长也十分可观。如角膜塑形镜成交额增长近100倍,面膜冷热仪增长超55倍,耳戴音频设备增长超40倍,地毯清洗机增长超30倍,内衣洗衣机增长超20倍……

截至11月11日零点,天猫双11已经有超25000个单品成为销售过百万的超级爆款,同时有超过2000个单品成交额突破1000万元。

天猫双11的第一波售卖则是在11月31日。当天,品牌战绩抢眼,102个品牌在开售1小时成交额破亿,多个品牌创下历史新高。在这些品牌中,国货品牌占比过半,其中美妆行业表现最为优异。

据了解,今年共有2100万个商品参与天猫双11,比去年增加了300万个。不仅如此,线下门店的商品也加入其中,今年,仅服装行业就有超过1300家门店实现了双11“线上线下一起逛”。

淘宝直播方面,今年吸培拍族引大批新主播入驻,其中不乏一栗小莎子、朱一旦等大网红,还有罗永浩、张柏芝等明星主播。

数据显示,过去一年,淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。截至11月10日12点,淘宝主播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

在淘宝新人主播中,罗永浩无疑是最引人注目的。在10月24日预售当天,罗永浩的直播间共上架约155个商品链接,预估带货总额约为2.1亿元。

此外,MCN遥望科技也携张柏芝等明星入驻淘宝直播。10月24日,遥望梦想站在天猫双11的直播首秀,达成超过2200万的成交额。

再加上10月31日,刘畊宏妻子王婉霏ViVi现身“ViVi肥油咔咔掉”淘宝直播间,半小时场观破100万人次。

新主播人气飙升,老主播也不减风采。双11预售首日,李佳琦的带货数据再次证明了其“一哥”地位。10月24日,李佳琦直播间下午3点开播,总直播时长近10小时,四十分钟场观突破1000万,截至下播场观超4.56亿人次。

根据星图数据,当日李佳琦的预估销量达4238.6万件,平均客单价为347元,销售额达147.08亿元。

值得注意的是,11月10日,李佳琦的第二波开售场观远不如预售首日。当日下午4点,李佳琦直播间开播,为晚上8点天猫双11第二波开售蓄力。到11日零点直播结束时,场观8000万人次,不足其双11首播的五分之一。

新老主播各显身手,这届双11的淘宝直播也被戏称是“华山论剑”。

此外,00后商家群体正在淘宝天猫活跃起来。淘宝天猫数据显示,天猫双11第一波售卖期,淘宝00后商家的整体交易额同比去年配弊增长23.7%。在运动、户外、宠物、汽车、收纳整理、酒类、摩托车、DIY、成人用品、乐器、书籍等领域,00后商家的交易额同比增长明显。

据了解,淘宝天猫的00后商家数量已接近100万,其中贺谈大部分是今年首次参与天猫双11。这些00后商家,不少是今年的应届大学毕业生。为了支持00后在校大学生创新创业,淘宝今年还上线了“天猫双11大学生实战专场”。

各平台双11战况

根据星图数据,11月10日20:00至11月11日19:00,综合电商平台累积销售额达2822.82亿元,共产生11.4亿多个包裹,平均客单价为247.86元。

分平台来看,综合电商平台中,天猫销售额遥遥领先于其他平台,占61.6%,京东占26.7%,拼多多占6.3%,其他平台分摊剩余份额。综合电商海外购业务销售额为273.2亿元。

商品品类方面,综合电商销售额TOP10品类分别是:家用电器,手机数码,个护美妆,服装,女鞋/男鞋/箱包,电脑办公,家具建材,食品饮料,母婴玩具,运动户外。截至目前,共有88543个品牌参与大促,较去年同期增加3305个,SKU数量近6千万个,其中新品占到7.90%。

1)京东

10月20日20:00,京东率先开启双11大促预售,同时京东的全渠道生态布局全面参与到活动中。根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据,20日20:00至24日00:00,在被统计的27个类目中,已经有35个品牌的预估销售额破亿。

10月31日20:00,双11第一波售卖,京东发布的数据显示,家电全品类1分钟成交金额破10亿元,10分钟整体成交额同比增长超40%。

10月31日晚8点至11月2日零点,京东累计售出商品超5.5亿件,其中成交额前20的品牌中,国货品牌占比达80%。

物流上,京东也加大了投入。截至目前,京东物流在全国30座城市已经投入运营超700台无人车,为消费者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服务。据了解,京东双11开门红24小时,智能快递车配送单量就已经同比去年增长300%。

2)拼多多

拼多多于10月20日启动双11大促,小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌参与此次大促。据悉,本次活动额外提供两天的返场时间,一直持续至11月13日。

“在今年大促期间,拼多多将继续秉承不预售,无尾款的直接补贴政策,为消费者提供简单实惠的购物体验。”拼多多大促项目负责人称,消费者不需熬夜,不用做算术题,只需登录拼多多app进入“11.11”大促会场,即可一键拼单,畅享“多实惠,多乐趣”。

这一点,与唯品会有些相似。

3)唯品会

唯品会资料显示,今年双11中,唯品会贯彻优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠。

规则上的简化,确实给唯品会带来了销量的爆增。以低至1.3折的波司登羽绒服为例,双11开售1小时,销量同比涨幅高达3倍。据了解,今年唯品会双11高潮期将从11月10日晚8点持续至11月14日早10点。

不断拉长时间战线,似乎成了电商平台的常见策略之一。

4)抖音

今年双11,抖音宣布将“抖音商城”作为主战场,这意味着抖音商城正式出战,开始与天猫、京东、拼多多等平台在商家、流量和用户之间展开正面交锋。

根据抖音开门红战报,抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%;商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。截至10月31日24时,抖音商城交易额相比去年同期增长629.9% 。

没有自建物流体系的抖音电商,此前已与中通快递签署2022年“双11”物流运营保障协议。中通快递成为抖音平台此次双11期间特邀物流合作伙伴,针对在10月31日-11月15日期间发货的订单,为商家履约和消费者购物体验提供物流运营保障。

5)快手

快手116购物节从10月20日零点开启。快手电商今年双11的主要优惠是“每满60减6”。

从优惠力度看,快手“每满60减6”的优惠力度明显不及天猫的“每满300减50”,这可能和快手平台的电商商品单价普遍偏低有关。

2020年,快手双11的GMV为88亿元,2021年约为380亿元。不过,这样的成绩与天猫、京东等平台比,仍有较大差距。

6)视频号

今年双11,腾讯视频号推出“超品日-11·11购物狂欢节”,13家品牌参与视频号“超级品牌直播”,包括:认养一头牛、熊猫不走、空刻意面、好孩子、孩子王、正山堂、六大茶山、奥康、INSUN、米兰纳、海南德胧酒店、ABC,编程猿。

除了超级品牌直播,今年视频号的双11吸引更多品牌入驻,如周大生、学而思、Babycare等。截至11月11日23:00,TOP10带货榜中,京东占了前2个,珠宝文玩商家有6个,另外2个是护肤品牌。

7)苏宁和国美

今年以来,苏宁和国美可谓“难兄难弟”,苏宁因欠款被多次发律师函,国美的“真快乐”举步不前,前不久还被曝出“停发工资”。整体来看,苏宁和国美在双11中的存在感相对较低。

双11前,苏宁入驻美团这一消息,倒是泛起了一些水花。入驻美团后,消费者可以像“点外卖”一样购买手机、电脑、生活小家电类产品。

今年双11:发货是最大的难题

今年双11的整体销售额依然保持增长,平台和品牌的数据表现亮眼,但身处其中的中小商家们,却高兴不起来。

经营天猫零食店的商家阿龙坦言,“今年没有参加双11,拼不过别人了,保利润活下来。”在他看来,业务整体环境不好,加之部分地区不能发货,索性不参与了。

从淘系转拼多多,已经三年没有参加双11的商家无往则说,前几年还参加双11,那时候还有点热度,能分一杯羹,现在是“浪费表情”。“你不提醒我,我甚至都忘了今天是双11。”他补充道。

外贸毛织厂厂长纳兰也向派代吐槽:“一些成熟的大店、大客户,比较稳定,某些知名金冠店他们规划比较好,多数是订单制度对接,消化能力强。小卖家的话,影响比较大一点,有一些去年一个款卖300来件,今年怕是30件都未必有。”

双11大促,中小商家的日子为什么越来越难?

这可能因为平台的竞争日趋激烈,商家的利润空间被进一步压缩。而且当下还要面临流量少、发货难、消费者热情消退等问题,这使得商家不再憧憬双11。

双11已经从天猫京东的双11,逐渐演化为全行业的双11。今年,顺着抖音的正式参战,与天猫京东等平台正面交锋,拼多多也将战线拉长至11月13日;在双11优惠规则正在被吐槽“繁杂”的当下,唯品会反其道而行,试图通过简化规则收获消费者芳心。

瓜分双11蛋糕的平台越来越多,也意味着优惠力度会加大,随之抬高的便是平台与商家的大促成本。

女装店商家霸霸,向派代诉苦,“今年双十一会比去年卖得便宜,不然备的货要压死了。”

11月10日,忙着双11的天猫潮牌服饰店商家老朱感慨,“今年整体的感觉是,一些大牌优惠力度很大,感觉大商家都在清库存。”他早有预料,双11仍会参加,销售额也会增长,但利润还是那样,“大家都在冲,出价都是按照同行的出价。”

除此之外,今年双11,商家还要面临一个大难题——物流。

近期,国内多地疫情反复,导致商家和消费者不能收发货。10日,广州的女装商家阿木因不能发货已经申请退出双11。他无奈表示,“卖了也没办法发,都退得差不多了。”而与他有同样遭遇的商家不在少数。

这个双11,卖得好的商家,也兴奋不起来。在社群里,有商家已经收到了数百张超时自动赔付的工单,有的商家爆单了,但是快递发不出,能发出快递消费者却收不到。

物流问题,已经成为横亘在不少商家与双11之间的一道鸿沟。

从消费侧来看,消费者消费热情也在消退。南都民调中心发布的《“双11”消费需求调查报告(2022)》显示,公众“双11”购物意愿下降在今年尤为明显。决定双11购物的因素中,“囤货备用”排在了“刚好有购物需求”之后,优惠对消费冲动的影响正在降低。

这一消费端的变化,也对商家的双11备战带来不小影响。

双11“慢下来”,需要新故事

经历了14个年头的双11正在慢下来,除了GMV,各平台也在寻找更丰富的指标,重新定义“狂欢购物”的价值。

不管是天猫,还是京东、抖音等平台,正在有意识地模糊有关GMV的数据。这背后可能是,增量空间已经逐渐变少,电商的“秒杀神话时代”已经过去了,而双11需要新的故事。

此前,吹雪曾提到,在天猫的长期战略中,商家和消费者体验变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面:第一是增长的质量,双十一只是周期里的体现;第二是更关注长期社会价值,比如绿色公益等。

商家其实也在接纳这种变化。“对我们来说,今年双11,大家不再期待成长奇迹,我们希望实现一个财务利润更加健康的双11。”不少商家如是说。

如今,商家常用“稳定0单”自我调侃,这背后反映了中小商家日益难做的电商生意,但当下的日子需要多一些乐观与耐心。商家们要多拥抱变化,顺应新的电商趋势,寻求新的突破口,让自己的电商生意,不再过于依赖大促

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