本篇文章百科互动给大家谈谈知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应，以及2021红牛下架对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
本文目录：
- 1、红牛遭中石油禁售，2万家门店下架！功能饮料市场或将迎来巨变
- 2、红牛下架事件怎么回事?美宜佳最近怎么买不到红牛了？
- 3、红牛事件是怎么回事
- 4、2021-07（上）红牛商标世纪之战搅动功能饮料市场
- 5、红牛为什么下架了？
- 6、红牛为什么不让卖？
红牛遭中石油禁售，2万家门店下架！功能饮料市场或将迎来巨变
“你的能量超乎你想象”、“困了累了喝红牛”，这几句广告语在中国一火就是好几年，而广告语中的红牛饮料也成为国内最被人熟知的能量饮品之一。
然而三十年河东，三十年河西。谁能想到曾经一览众山小的红牛，在短短三年内，市场占有率从80%跌到57%。
继前不久遭遇北京华联超市“停售”之后，如今华彬红牛又有新麻烦了。日前中石油下令禁止销售红牛，旗下昆仑好客便利店下架了华彬集团的红牛。红牛在业内占据龙头位置多年，难道真的要被撼动了？
红牛丢失重要销售渠道
加油站的便利店素来是饮料届的必争之地。
由于众所周知的“天丝红牛”与“中国红牛”的商标权纠纷一案，红牛被狠狠割下一块肉。 而此次事件也是商标争议的后续之一。
今年年初以来，部分主流电商平台纷纷主动下架并停止销售“红牛维生素功能饮料”；
线下销售方面，部分连锁便利渠道、超市渠道等也陆续下架“红牛维生素功能饮料”。
坐拥2万家门店的中石油旗下的昆仑好客自今年1月就曾发布过关于停止与华彬红牛合作的通知。
今年6月，长沙最大的经销商之一华厦糖酒有限公司，也被长沙中院下发布红牛禁售令。
像这样的爆雷，正接二连三地发生，把红牛推向悬崖。
难道正如网友所说，这次是“红牛杀了红牛”？事实上，内耗并不是导致红牛陷入困境的导火索。华彬红牛将所有偏爱都给了“亲子”战马，而代价就是“养子”红牛。
为了促销新产品战马，1.14亿红牛被投放市场作为赠品。更为夸张的是，经销商想要代理红牛，至少要订购一万箱战马，“不签也得签，除非不做红牛。”
这种捆绑式营销，华彬的未来实在不明朗。
东鹏特饮股价大涨，各类功能饮料先后登场
然而另一边，东鹏特饮的股价就像喝了东鹏特饮，自5月27日上市以来，不累不困，一路生猛——连续15个涨停板，截至7月16日，市值999.78亿。 短短50个交易日，东鹏已完成由估值百亿，到市值千亿的华丽转身，登顶国民饮料第一。 谁还看得出这是当年引发群嘲的“山寨红牛”？
事实上，东鹏特饮2009年才推出上市，当时红牛已是行业巨鳄，东鹏特饮无意撼动其地位。红牛价格高居不下，导致很多消费力低的群体望而却步，这群人才是他的目标。
东鹏特饮一直走低价路线。东鹏特饮的价格仅有红牛的二分之一，口感和功效却相差不大。以低价拉取消费者，东鹏特饮凭此已经成为能量饮料市场占有率第二的品牌。
东鹏是一度被视为“红牛模仿者”的，除了低价手段，宣传走的也是红牛的老路，投入重金营销。
广东人应该都忘不了那些年，东鹏特饮的广告如苔藓般野蛮生长，总能在意想不到的地方出现。
那句与红牛广告语相似的“累了困了喝东鹏特饮”，就像最近的蜜雪冰城主题曲，当你觉得很土的时候，旋律已经在脑海里挥之不去。
现如今，东鹏特饮接二连三推出新品，获得消费者信任，不知不觉，已经成长为庞然大物。
与此同时，多家品牌都在功能饮料这一领域持续发力，东鹏特饮、农夫山泉、脉动、元气森林以及李子园都参与了功能饮料的千亿市场。
竞争对手们的围猎，早已把步伐踉跄的老大哥红牛，撕咬得体无完肤。 等待着红牛的，或是一潭深渊。
红牛下架事件怎么回事?美宜佳最近怎么买不到红牛了？
我是开店知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应的知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应，听说是中国红牛和泰国红牛的谈判知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应，没有谈妥。目前中国红牛品牌代理权到期知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应，拿不到品牌续约派帆。所以知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应，如果在国内的商场和超市再销售红牛，根据相关品牌的法律，可能涉嫌违法。美宜佳已经逗羡滑停止进货几个月了。美宜佳连锁店面那么多，估计也不想吃官司，避免可能引起的法律纠纷。现在店里已经在卖东鹏特饮了，跟红牛一样的功能饮料，他们的品牌还挺有名的，最近在很多电视、综艺和体育比赛里都有广告，山腊在市场上的反响也不错。
红牛事件是怎么回事
近期，中国红牛被合作方泰国天丝以“合作期满”要求清算，双方互发声明，使得“红牛戚野”之争再度升级，引发公众新一轮关注。
日前，目前在市面销售的红牛饮料存在标注成分与国家批文严重不符的情况，哈尔滨食品药品监督管理部门对红牛进行查证的过程中发族尺现，配料中含有国家不允许在维生素功能饮料中使用的人工合成色素胭脂红，而此类人工合成色素会对肾脏、肝脏产生一定伤害。据了解，目前在市面销售的红牛饮料主要有两种，一款是大家经常见到的金黄色矮罐装的“红牛R维生素功能饮料”；另一款则是近年刚推出的蓝色高罐装的“牛磺酸强化型红牛维生素功能饮料”。两款饮料均是通过了国家食品药品监督管理局审查的“保健食品”。
作为保健食品类知名品牌的红牛饮料，被曝违法添加了并未通过审核的食品添加剂，引起社会广泛关注。红牛产品已送相关食品部门检验，虽然检验结果还未最终公布，但全国各大超兆仔高市为了保证消费者食品安全也相继做出了下架反应。
2021-07（上）红牛商标世纪之战搅动功能饮料市场
渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”，曾几何时，这一广告词在全国各大媒体“轮番轰炸”，几乎家喻户晓。作为中国市场上最畅销的功能饮料之一，2013年之前，红牛几乎垄断了市场。但伴随中国和泰国两家公司对红牛商标旷日持久的诉讼大战，红牛市场份额逐年下降。直至2020年12月，最高人民法院终审判决，确认“红牛系列商标”归属泰国天丝医药保健有限公司（以下简称天丝医药），红牛维他命饮料有限公司（以下简称中国红牛）不享有商标所有者的合法权益。
就如同当年的王老吉和加多宝，商标大战伤了企业元气，丢了市场份额。如今的功能饮料市场，已不是红牛一家独大，随着乐虎、中沃、东鹏特饮入局，功能饮料市场已是多强分割。
从“蜜月”到对簿公堂
公开资料显示，2012年去世的许书标在1956年创立了出售抗生素的天丝医药，其后来转向以能量补剂研发为中心，并在1975年发明了一种由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制成的饮料，即泰国红牛。
1984年，严彬在泰国创办了华彬集团。1995年12月，华彬集团与泰国红牛、泰国天丝集团在中国合资成立了中国红牛，拥有“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。
1998年，双方及另一股东再次签署新的合资合同，由天丝医药为中国红牛提供生产工艺、产品配方等技术方面的支持，华彬集团则主导产品生产和经营。
2012年，许书标去世，此后，天丝医药与华彬集团的合作出现裂痕。在其后几年，天丝医药一直指责华彬集团偷偷转移业务与利润。
2016年10月份，天丝医药宣布红牛商标许可合同到期，不再续约。但是，华彬集团此后仍继续主导生产销售红牛产品。对此，天丝医药选择对簿公堂，“红牛系列商标”使用权归属成为双方争论焦点。
能否继续合法使用“红牛系列商标”，意味着中国红牛能否在中国市场继续销售红牛饮料产品。为了获取商标使用权，中国红牛提出了多项主张，如作为涉案商标实际使用人，其为商标商誉提升作出了巨大贡献，应当享有商标权。
经过双方多年诉讼，2019年11月25日，北京市高级人民法院作出一审判决，驳回了中国红牛要求法院确认其对17个“红牛系列商标”享有的所有者合法权益等诉讼请求。中国红牛随后向宽漏最高人民法院提起上诉，请求撤销一审判决。
终审确权，尘埃落定
2020年10月10日，中国红牛与天丝医药商标权权属纠纷案在最高人民法院第四法庭审理，该庭审直播观看人次达到了30万人。
中国红牛上诉称，一审法院对既定事实没有进行审查，多项基本事实认定不清，因此要求撤销一审判决，将本案发回重审。中国红牛也明确了其主张为确认其拥有相关商标的所有者合法权益，并非商标所有权缺晌。
被上诉人天丝医药答辩称，一审法院相关判决符合法律程序，天丝医药对红牛系列商标持有清晰、独立、完整的所有权。天丝医药等各方股东在1995年11月10日签订的“1995年合资合同”中有关条款的含义伏巧锋是指泰国天丝作为商标所有权人向红牛饮料公司提供商标使用许可，绝非转让红牛商标所有权。
据了解，上述“1995年合资合同”是指1995年11月10日，天丝医药与中国深圳中浩（集团）股份有限公司、中国食品工业总公司及红牛维他命饮料（泰国）有限公司（下称红牛泰国公司）签订了《红牛维他命饮料有限公司合同》，约定共同投资设立中国红牛，其中约定天丝医药公司“提供红牛饮料公司的产品配方、工艺技术、商标和后续改进技术”及“红牛饮料公司的产品的商标是红牛饮料公司资产的一部分”
根据2019年11月北京市高级人民法院的判决书显示，红牛维他命饮料有限公司（中国红牛）作为原告，请求法院确认其对第878072、878073、1289559、1264582、5608276、1219609、5035427、969643、11227127、11460102、5035426、3478098、24144331、11227115、5033257、592693、5033255号注册商标17个红牛系列商标享有所有者的合法权益，并要求泰国红牛所有者天丝医药保健有限公司向其支付共计37.53亿元的广告宣传费用。中国红牛请求确认，上述红牛系列商标由红牛维他命独享所有权，若不能对此确认，则红牛维他命与天丝医药共同所有。2019年11月25日，北京市高级人民法院对该案作出一审判决，驳回了中国红牛的全部诉讼请求。
终审后，该案件于2021年世界知识产权日，入选为最高人民法院公布的十大知识产权案例及2020年度北京法院知识产权司法保护十大案例。
2021年5月12日，北京市朝阳区人民法院向双方当事人送达了民事裁定书，即日起华联超市停止销售中国红牛所出品带有“红牛系列商标”的“红牛维生素功能饮料”产品，裁定立即开始执行。
三个红牛，不要傻傻分不清
在双方进行拉锯战的过程中，逐渐出现红牛饮料的另一利益方——奥地利红牛的身影。
公开资料显示，1984年，奥地利人马特希茨联合许书标创建奥地利红牛公司，分别持有49%的公司股份，余下2%归许书标长子许书恩（现任泰国红牛饮料集团董事长）。而奥地利红牛全资子公司早在2014年就已经进入中国。不难看出，红牛的商标权构成十分复杂，早在上个世纪80年代就出现了“两个一模一样的美猴王”，而当事人并未足够重视，这么多年一直都存在商标权争议的隐患。
2019年12月24日，奥地利红牛在京举办签约谷爱凌新闻发布会，这是自2014年，奥地利红牛进入中国市场以来，首次高调举办推广活动。业内人士认为，由于华彬集团控制的红牛维他命和红牛品牌拥有者天丝医药在中国市场存在商标纠纷，奥地利红牛进入中国市场初期一直保持低调。
其实，在2014年进入中国市场之前，奥地利红牛已在中国成立工作组，并申请了保健品“蓝帽子”标识。目前，奥地利红牛在北上广深、南京、济南等城市进行线下销售，售价在15元左右，均为进口产品，主要通过经销商模式拓展。在线上，奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。
据了解，1987年，奥地利红牛就已经推向了市场。2018年，奥地利红牛在全球销量达70亿罐，市场覆盖亚、欧、非、美各大洲。马特希茨依靠红牛早已成为了奥地利首富。
红牛商标旷日持久的诉讼背后，是中国功能饮料市场这块巨大的“蛋糕”。
中国红牛一直是华彬集团的“现金奶牛”。2020年12月底，华彬集团宣布，旗下的红牛维生素功能饮料、战马能量型维生素饮料、芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水、果倍爽少儿果汁5个品牌销售收入实现242.01亿元。其中，红牛饮料销售收入超过228亿元。有行业人士认为，红牛系列商标一旦不被允许使用，中国红牛及华彬集团将遭受巨大损失。
有报告显示，红牛饮料在中国功能饮料市场中所占市场份额近60%，如果被禁售，国内功能饮料市场格局或将迎来巨变。
华彬集团对此已经有所准备。过去几年，华彬集团一直在进行新的市场尝试，试图摆脱过于依赖单品的局面。例如，公司大力推广另一款功能型饮料――“战马”，试图以此拓展新的盈利点，但从目前市场表现看，新品在短期内远远无法替代红牛产品。
作为法庭和市场上的双重对手，天丝医药在市场布局上也对华彬集团步步紧逼。2019年6月份，天丝医药联合中国市场新合作伙伴推出了红牛安奈吉饮料，又于2019年12月份宣布将原装进口红牛引入中国市场。
2021年7月初，泰国天丝集团首席执行官许馨雄致信第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、“思源工程”理事长陈昌智。许馨雄在信中表示，伴随着中国经济的高速发展和消费者日益增长的需求，泰国天丝集团对中国的未来充满信心，将继续秉承“立足中国，回馈中国”的宗旨，一是持续扩大在华投资，积极响应中国政府的有关号召，稳步推进此前宣布的未来3年在华投资计划，深化在华合作伙伴战略关系，增强营销和研发能力，扩建新的生产基地，提供更好满足中国消费者的产品；二是继续助力公益慈善事业，围绕中国提出的乡村振兴战略，未来3年与“思源工程在经济欠发达地区开展教育助学、乡村发展、救灾赈灾、生态环保等公益项目。
红牛商标权属之争已落幕，鹬蚌相争渔翁得利。商标等无形资产界定不清晰，为企业经营带来了很大的不确定性风险。据称，各路掘金者都想抓住红牛之争，发力功能饮料市场。但无论“两只牛”是否和解，功能饮料的财富版图都有可能因此改写。
红牛为什么下架了？
根据此前天丝公司表厅塌滚态，将不再授权红牛公司使用其商标，并对衫型商标侵权行为进行追诉。这意味着，红牛公司很难通扮余过新的合作授权方式寻求商标使用。
红牛为什么不让卖？
红牛最大知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应的争议还是它为了追求利益，在中国是当做保健品销售知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应的，其声称的那些功能均是保健品的功能。以前它的欧美也这样做过，但是，都被当地法律部门禁止。
在其知名饮料红牛被禁产，彻底下架？应急响应他国家，红牛都是定位为饮料做销售。而在我国，红牛作为维生素功能饮料，属于特殊用途饮料，当初是以保健品申请的。目前，中国红牛公司只生产"普通维生素功能饮料"和"牛磺酸强化型维生素功能饮料"两种易拉罐装产品，都醒目的表明为功能饮料。
定位功能饮料，袭基清就要质疑了。这里主要提到有四种添加剂：胭脂红、苯甲酸钠、咖啡因及柠檬酸钠。
根据我们国家标准GB2760-2011食品添加剂使用标准规定，胭脂红、苯甲酸钠及咖啡因这三种添加剂都是可以在饮料中使用，但是不允许在功能饮料中使拍前用了。既然红牛当初在中国进行市场推广时是以保健品准入，并定位功能性饮料，那么势必会让人有所疑问。这一点，其实红牛也 是在钻中国的法律空子，要知道，中国目前还没有健全的保健品法规。
这几种添加剂对人的危害真谈不上有多大锋衫。只是，红牛为追求利益在中国当功能饮料（保健品）卖，却没有遵守我国法规。
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